智能手机市场颓势显现，5G是新的“赛道”.doc

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1、智能手机市场颓势显现，5G是新的“赛道”　　随着5G脚步愈发临近，5G手机龙头争霸赛愈发胶着。近期，摩托罗拉通过升级5G模组实现全球5G手机首发，美国运营商Sprint联手韩国LG电子开发5G智能手机……5G终端首发权为何成为香饽饽？当下，智能手机市场日渐饱和、人口红利基本消耗殆尽，加之智能手机高度相近、缺乏个性也让用户换机欲望下降，而5G全新赛道的开启则为手机厂商提供了新的机遇，5G专利储备、产品创新能力、供应链掌控力等则成为竞争的助攻手。　　众厂商拼抢5G手机先发优势　　5G自概念兴起迄今一直是手机厂商

2、对的“兵家必争之地”。包括苹果、三星、华为等高端品牌，以及小米、vivo、魅族等中低端手机厂商都在发力5G技术研究，中兴在“封杀风波”之前也将5G视为其弯道超车的契机。　　尽管5G网络正式商用要到2020年，但不少手机厂商已明确承诺将在此之前推出支持5G网络的智能手机。眼下，随着5G商用愈发临近，5G手机龙头争霸赛更是愈演愈烈。　　美国第四大移动运营商Sprint8月14日正式宣布，已与韩国智能手机制造商LG电子达成合作，联合开发第一款5G智能手机，并认为这将是2019年的首款5G手机。　　联想近期也霸气宣

3、称“要成为全球第一家推出5G智能手机的公司”，而且其5G智能手机将采用目前尚未推出的高通Snapdragon855芯片组。　　话音刚落，联想旗下摩托罗拉8月2日在芝加哥正式发布了全新设计的MotoZ3，该机是首款通过升级模块即可支持5G的智能手机，已于8月16日上市。据悉，MotoZ3可通过5G模块进入美国无线运营商Verizon的5G网络，与5GMotoMODTM配对，这也意味着全球首款真正意义的5G手机问世了。　　目前来看，5G手机在未来1-2年内应该就会陆续问世。　　　　智能手机市场颓势显现，5G是新

4、的“赛道”　　手机厂商为何热衷拼抢5G手机的先发优势？5G手机将为厂商带来什么？　　一方面，智能手机市场已经告别巅峰、进入下滑通道，产业链亟待按下5G快进键。随着智能手机的快速普及，智能手机保有量持续走高、市场颓势凸显，加之人口红利基本消耗殆尽，手机市场进入了无比残酷的“存量市场”下半场。群智咨询发布的的数据显示，2018年上半年全球智能手机出货6.4亿部，同比下滑3.0%。另据IDC数据显示，2018年第二季度中国智能手机市场出货量约为1.05亿台，同比下降5.9%。应当说，从近日多家调研机构发布的201

5、8年上半年智能手机市场分析数据来看，今年手机市场颓势依旧难解，手机行业的“苦日子”或持续到5G通信技术普及之日。因此，对于手机厂商而言，5G发展初期正酝酿着一个很大的机会。　　另一方面，谁能抢得首发权，谁就能以领先身位在5G时代占据更加有利的战略位置。5G的重要性溢于言表，各个国家都将其列为发展计划的重要环节，而对于所有手机行业的参与者而言，5G时代将是一个全新的赛道。厂商要想抢到5G手机的先发优势，靠四处采购别人现成的元器件和解决方案，显然是没戏的。只有在5G底层技术研发和5G标准制定以及5G供应链掌控都

6、有优势的厂家，才有资格跑在5G手机的第一阵营。　　5G是机会也是挑战　　虽然5G前景被看好，但5G的实现也面临着巨大的技术挑战。譬如，移动终端的5G基带和模块，既要小巧省电，还要兼容2G、3G、4G等复杂制式；再如，5G是一个系统工程，要实现并充分发挥5G的功能，不仅需要终端支持，而且蜂窝网络建设也必须支持5G，由于5G标准还在逐步锁定，所以用常规方式只能等所有5G标准都落定之后才能造出5G手机。　　显然，要抢夺5G手机首发优势、坐稳5G终端霸主宝座，还需从5G专利储备、产品创新能力、供应链掌控力等多个维度

7、进行综合考量。　　其一，智能手机市场无奈地进入了千机一面、竞相模仿的时期，而过度的跟随和模仿策略，注定将让智能手机市场变得单调而乏味。5G时代，要脱颖而出必须走原创之路。　　其二，5G迭代周期长，先破冰者不能得意忘形，要谨防“后劲不足”。在互联网时代，企业竞争似乎总喜欢抢占”先发优势”，崇尚“唯快不破”。不过，5G注定是一个较长的周期，厂商仰望星空的同时还需脚踏实地，紧跟时代步伐“不掉队”。　　此外，具有品牌力、高端产品推展能力的品牌厂商，更有机会在5G世代初期取得较佳的发展性。近年来国内手机品牌厂的群狼策

8、略发威，确实已让整体手机市场的波动性大增，尤其是新兴市场与庶民经济的推升力量不容小觑，手机品牌厂必须营造差异性及品牌力，才能有效创造销售量。