智能电视行业将加速洗牌 届时基于现金流为王这一原则.doc

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1、智能电视行业将加速洗牌届时基于现金流为王这一原则　　在刚过去的2017年里，国内电视行业洗牌力度进一步放大。　　根据奥维云网（AVC）发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，第三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%，堪称历史上最差销售季。　　而在几大电视制造商当中，长虹前三季度归属上市公司股东的净利润同比下滑了67.97%，海信净利润同比下滑47.39%，创维同比下滑85.90%。　　此前当2016年乐视爆发财务问题时，电视行业内有比较乐观的声音认为，乐视在版权尤其是体育版权方面的拓展将进入收缩期，未有体育版权护身的乐视电视市场份额将出让给电视行业

2、。　　但就目前情况来看，乐视体育对版权的收购已经全面停止，近日也爆出乐视体育CEO雷振剑离职，没有版权加持的乐视电视在销量上也有了明显的下滑。　　智能电视行业将加速洗牌届时基于现金流为王这一原则　　在刚过去的2017年里，国内电视行业洗牌力度进一步放大。　　根据奥维云网（AVC）发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，第三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%，堪称历史上最差销售季。　　而在几大电视制造商当中，长虹前三季度归属上市公司股东的净利润同比下滑了67.97%，海信净利润同比下滑47.39%，创维同比下滑85.90%。　　此前当2016年乐视

3、爆发财务问题时，电视行业内有比较乐观的声音认为，乐视在版权尤其是体育版权方面的拓展将进入收缩期，未有体育版权护身的乐视电视市场份额将出让给电视行业。　　但就目前情况来看，乐视体育对版权的收购已经全面停止，近日也爆出乐视体育CEO雷振剑离职，没有版权加持的乐视电视在销量上也有了明显的下滑。　　智能电视行业将加速洗牌届时基于现金流为王这一原则　　在刚过去的2017年里，国内电视行业洗牌力度进一步放大。　　根据奥维云网（AVC）发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，第三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%，堪称历史上最差销售季。　　而在几大电视制造商当

4、中，长虹前三季度归属上市公司股东的净利润同比下滑了67.97%，海信净利润同比下滑47.39%，创维同比下滑85.90%。　　此前当2016年乐视爆发财务问题时，电视行业内有比较乐观的声音认为，乐视在版权尤其是体育版权方面的拓展将进入收缩期，未有体育版权护身的乐视电视市场份额将出让给电视行业。　　但就目前情况来看，乐视体育对版权的收购已经全面停止，近日也爆出乐视体育CEO雷振剑离职，没有版权加持的乐视电视在销量上也有了明显的下滑。　　　　不过即使乐视遭遇了严峻的问题，但从几家电视巨头的三季报来看，乐视电视的市场份额似乎并未过渡给长虹、海信、创维等厂商。那么电视行业究竟发生了什

5、么，谁又真正成为这轮洗牌的既得利益者呢？　　乐视作为互联网电视的先驱者，倡导“硬件免费”理论，试图通过内容生态来弥补硬件成本。　　如今复盘乐视电视的整个过程，抛去财务等问题，其互联网电视的理论存在以下致命缺陷：　　第一，硬件的价格受市场波动明显。2017年电视面板价格飞涨，电视硬件成本增加，一味以内容变现来补贴硬件，这是不现实的。　　第二，内容版权成本高昂。根据2016年底的一份数据，乐视手握310项体育赛事版权，全年直播超过16000场比赛，其中包括MLB、NFL、环法自行车赛，乃至美国大学体育的太平洋联会等，财务成本过高，乐视生态化其实是建立在极高成本基础上的。　　乐视迅

6、速衰落，互联网电视阵营也遭遇到一轮打击。奥维云网数据显示，2017年互联网电视市场份额同比下降6个百分点，至13%。　　但在具体操作中，我们也看到互联网电视阵营依然是连出大手笔，如在版权方面PPTV砸13亿元拿到了中超版权，截至目前，已经拿到了包括西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权，几乎将除了NBA之外的热门赛事一网打尽。其中，13亿元的中超版权费用仅比乐视少了5000万元。　　一面是面板价格高涨，并带来硬件成本的增加；另一面则是版权采购方面互联网电视阵营并未出现收手的迹象，这自然也给互联网电视厂商添加了巨大的压力。　　从一些品牌的做法来看，针对以上问题业内大概有以下几种

7、做法：　　其一是实行内容输出，如PPTV与小米联合出品定制版电视，将单方版权采购压力转嫁到同类企业中，摊薄采购成本。但考虑到整个行业面临严峻的下行压力，如此行为能否完全平掉采购成本尚不得而知。但有一点几乎是明确的，数以亿计买下的版权不仅仅是丰富了内容生态，也为运营增加了压力。　　其二是互联网电视厂商在资本层面与内容方进行合作。无论是与阿里合作的微鲸电视，还是爱奇艺和腾讯视频加深合作的创维旗下品牌酷开，其用意还是要借互联网内容平台，以资本合作降低采购成本。　　如前文所言，当前互联网电视遭遇了前所未有的压力