盘点手机行业2017：拼市场 拼趋势 拼营销.doc

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1、盘点手机行业2017：拼市场拼趋势拼营销　　经过又一轮的大浪淘沙，有人掉队，有人仍立潮头，还有人上演了一出王者归来的好戏。　　随着用户需求近乎饥渴般的不断提高、新技术的快速升级换代，厂商们除了关注过去必须血拼的“技术、产品、服务、质量、价格”以外，也开始“拼颜色”、“拼趋势”、“拼渠道”、“拼广告”，希望以此来拼赢市场，可以说是拼到了极致。　　拼市场：巨头仍称霸有人已掉队　　市场研究机构IDC发布的最新报告数据显示，2017年全年，全年智能手机市场总出货量为14．724亿台，同比下降0．1％。排名全球前五的智能手机厂

2、商分别是：三星、苹果、华为、OPPO、小米。　　此前一度被业界唱衰的三星仍然牢牢占据全球市场第一的位置，2017年出货量3．173亿台，市场份额21．6％，同比小幅增长1．9％。　　而被大家吐槽已经出现创新乏力的苹果继续排名第二，2017年出货量2．158亿台，市场份额14．7％，同比仅增长0．2％。　　华为继续稳居第三，2017年出货量1．531亿台，市场份额10．4％，同比增长9．9％。　　OPPO第四，2017年出货量1．118亿台，市场份额7．6％，同比增长12％。　　小米排名第五，2017年出货量9240万

3、台，市场份额6．3％，同比大幅增长74．5％。　　从数据上来看，三星和苹果依然称霸全球市场，但前五名里有三家是来自中国的手机厂商，这也充分说明了中国手机厂商的集体崛起。　　而在全年智能手机市场增速放缓的情况下，除了小米逆袭实现大幅增长、重回世界前五以外，其他厂商的增长速度已经开始放缓。　　此外，全球前五大智能手机厂商的市场份额之和已经超过60％，留给小厂商的空间越来越少。事实上，过去一年当中已经有很多失意的中小厂商淡出了市场，未来市场竞争势必会更加惨烈。　　拼趋势：全面屏、双摄／四摄、AI　　从产业发展趋势来看，全面

4、屏、双摄／四摄、人工智能（AI）正在成为手机产品的新标配。　　2017年，可以说是全面屏手机全面爆发的一年。例如，苹果发布了全面屏手机iPhoneX；华为发布了全面屏产品Mate10Pro；小米发布了其全面屏2．0产品小米MIX2等等。　　值得一提的是，不但在高端旗舰机上，全面屏也开始被厂商应用在千元机上，例如小米发布了千元全面屏手机红米5／红米5Plus，售价仅799元起。　　双摄此前一直是厂商PK的焦点，而从2017年开始，“双双摄”的四摄手机也已经开始成为旗舰机的新宠，也就是前后都双摄。例如，华为nova2s采

5、用前后双摄、2000万像素四镜头，受到了许多年轻人的青睐。　　随着人工智能技术的逐渐成熟，将为整个手机行业带来一个新的大发展契机。2017年，华为Mate10系列搭载了华为首个人工智能移动计算平台麒麟970芯片。　　小米公司创始人、董事长兼CEO雷军也透露，小米2018年发布的新一代旗舰机将用人工智能（AI）带来超凡体验。　　拼营销：线上线下结合明星代言成风　　从渠道来看，在继续火拼线上电商渠道的同时，2017年许多手机厂商在线下渠道投放比例也在增加。　　例如，华为在各大高端商圈及机场开设华为体验店，并且进行大量线下

6、广告投放，增强了高端商务的品牌印象，带动了旗舰产品的销售。　　就连互联网手机的鼻祖小米也在重磅布局线下渠道，小米之家全国门店数已经达到237家，计划在三年之内开到一千家店。　　除了线上线下渠道的结合，在市场营销宣传方面，华为、OPPO、小米等厂商也越来越注重明星代言的效应，不惜花费重金聘请当红人气偶像明星为自己的产品和品牌代言，以俘获更多年轻用户的青睐。　　分析人士认为，未来手机厂商还需要进一步通过精准的营销和渠道投放，尤其注重利用线上线下结合的多元化渠道的不同优势，影响目标客群，寻找新的增长空间，进一步提升品牌渗透

7、率。　　展望2018年，将是智能手机厂商继续优胜劣汰的“大考”年，面对市场增速的进一步放缓、日益成熟的消费者以及用户更苛刻的诉求，各厂商之间的竞争势必将更为残酷。