等离子渐行渐远 OLED远未成气候.doc

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1、等离子渐行渐远OLED远未成气候等离子渐行渐远OLED远未成气候　　随着最后一位坚守者的退出，等离子电视的命运走到了尽头，而被业界称为下一代显示技术的OLED，现在看来短期内还难成气候，液晶依然是彩电市场的王者。　　等离子渐行渐远　　日前，四川长虹发布公告称，公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司转让持有的四川虹欧显示器件有限公司61.48%股权，交易价格为6420万元，而四川虹欧正是长虹旗下负责等离子电视业务的主力公司。　　针对此次股权的转让，四川长虹表示，近年来等离子产业环境发生重大变化，市场规模不断缩小，前端配套供应链资源短缺，等离子屏及模组产品成本上涨，导致虹欧公司亏

2、损严重，希望通过转让股权，将等离子业务及资产进行剥离，进一步提升公司盈利能力。　　长虹曾对等离子业务寄予厚望。2006年长虹就开始上马等离子面板生产线，当时计划总投资超过20亿美元。随后的2008年，长虹又增持10亿元成为虹欧的控股股东，并不断投资和建设等离子屏和模组项目。然而，如此大的投入并未给长虹带来相应的回报，反而成为其业绩的巨大拖累。四川长虹连续两年的财报显示，虹欧显示2012年亏损7.38亿元，2013年亏损3.47亿元，今年上半年，四川长虹整体亏损1.81亿元，其中虹欧显示的亏损就高达1.3亿元。　　事实上，在等离子阵营，长虹是最后一个离开者。而在这之前，韩国三星、LG

3、也先后向外界证实，将停止等离子电视和等离子面板的生产，其停产的时间节点正是上月末。　　相比之下，最先催生等离子技术的日本企业则早早退出了等离子电视行业。2005年东芝宣布停止等离子电视研发，2006年索尼宣布退出等离子电视，2007年富士通宣布停产等离子电视，2008年先锋表示停产等离子电视，到了2013年，等离子电视行业领导者松下，也最终选择了退出等离子电视。　　这些企业的相继退出主要是因为行业的不景气。据第三方市场调研机构数据显示，2014年1-8月，等离子电视在彩电市场中的市场份额仅为1.32%。业内人士预测，未来3-5年，等离子电视将彻底退出民用市场。　　OLED远未成气候

4、　　等离子电视将逐渐淡出市场，谁将挑战液晶电视的霸主地位？有业界人士给出的答案是OLED（有机发光二极管）。　　作为革命性的显示技术，OLED提供的画面质量，不仅超越了传统的LED电视，甚至能与当年以画质见长的等离子电视相媲美。而等离子电视的退场对OLED电视来说，无疑是个好消息。　　　　不过，从市场表现来看，OLED还远未形成气候。全球著名的咨询公司IHS近来在一份报告中分析称，到2019年，OLED电视全球年出货规模可能难以超越910万台，该机构预测，这期间，全球电视总出货量会在2亿5600万台和2亿4710万台之间。而国内的一家咨询机构奥维咨询近日发布的监测数据也显示，201

5、4年OLED全年销量为3万台。　　奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，OLED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，面板规模性应用及大尺寸产业化尚有至少三年以上的较长一段进程，短期内OLED还无法替代液晶电视。　　更值得注意的是，当年主推OLED的多家日韩企业2014年在OLED的推广上裹足不前，甚至一些企业暂停了OLED项目。　　日本企业是OLED技术的发源地，早在2012年索尼和松下两大日系电视品牌就宣布成立OLED电视联盟，分享彼此的OLED相关技术。然而有报道称，松下原计划2015财年实现OLED面板量产，现在计划却要推迟到2016财年或者更晚。索尼也宣布冻结OLE

6、D电视研发工作，把重点转移到4K上。　　在韩国，世界两大彩电巨头除了LG在继续坚守OLED外，三星也已明确暂缓在OLED方面的计划。　　目前有消息称，三星和LG正计划将量子点技术应用到下一代电视机产品中。分析人士称，与三星并未全力关注OLED不同，LG在OLED上一直表现积极。“如果LG关注量子点技术，这就等同于对外发送了一个信号，那就是OLED电视机在近期内很难受到大众市场的普遍欢迎。”　　技术不是决胜市场的唯一因素　　在业界人士看来，等离子的退出颇令人惋惜。作为彩电行业里程碑式的产物，等离子和液晶都各有各的优缺点。事实上，直到2006年，不管是画质还是价格，等离子电视仍更具竞争

7、优势，因而多来年业界都流传着“外行看液晶，内行看等离子”的说法。　　然而，好技术从来都不是决定市场胜负的充要条件。绝对的技术优势并未给等离子电视带来多少好处，相反，以松下等日系厂商为首的等离子联盟反而固步自封，错失了发展良机。　　在等离子发展的初期，松下、三星、LG、日立、先锋等厂商牢牢把控技术优势以及上游的等离子面板制造资源，并且为了获取更高的利润，完全不向其他厂商开放整个产业链。　　对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，正是等离子阵营的固步自封给了液