运动相机品牌GoPro2016净亏1.157亿美元.doc

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1、运动相机品牌GoPro2016净亏1.157亿美元　　对于GoPro来说，这个新年并不好过。　　近日，运动相机品牌GoPro发布了自己的2016财年第四季度及全年财报。当中的数据显示，GoPro第四季度营收为5．406亿美元，同比增长23．8％；净亏损则为1．157亿美元，去年同期，这个数字仅仅是3445万美元，这意味着相比去年同期，GoPro的亏损扩大了236％。　　从全年来看，GoPro在2016财年营收为11．85亿美元，相比2015财年16．20亿美元的营收下滑26．8％；公司的净亏损也达到了4．19亿美

2、元，而在2015年，它们还能够在全年录得3610万美元的净利润。　　　　无论怎么看，GoPro似乎都在2016年跌入了一个低谷。在2016年第三财季中，GoPro就已经录得了8428万美元的净亏损，加上第四季度，这是GoPro连续亏损的第五个季度。　　2014年6月，GoPro在纳斯达克正式挂牌上市，当日收报31．34美元，较发行价上涨30．58％；在之后，GoPro的股价不断走高，一度在2014年10月达到了98．47美元的高点。但从2015年开始，它的股价就出现断崖式下滑，甚至在2016年5月达到过8．62美

3、元的低点，跌破发行价的50％，甚至不足最高点的10％。目前，GoPro的股价仍未恢复元气，依旧在10美元附近徘徊。　　可穿戴设备市场的整体萎缩是导致GoPro一路走低的重要原因。尽管运动相机本身是一个颇具特色的产品，但随着智能手机的大规模普及，对于绝大多数的消费者而言，这些设备的功能完全可以由智能手机来完成。因此运动相机和其他可穿戴设备一样，都不可避免地沦为鸡肋。　　在这种情况下，GoPro也缺乏强有力的应对措施。它们迟迟未能推出能够形成差异化的新产品，只是对现有的产品进行微调。过于单一的产品线使得GoPro从2

4、015年开始下半年开始陷入外忧内困。2016年初，它们宣布了裁员7％的消息。　　2016年，GoPro推陈出新的脚步姗姗来迟。9月，它们一口气推出了Hero5Black、Hero5Session与原本计划在2016年上半年就进入市场的Karma无人机三款新产品，这也让外界看到了GoPro翻身的一点希望。　　其中，GoPro所推出的Karma无人机，更是被业内认为是能够与大疆争夺航拍无人机市场份额的秘密武器。市场调查机构RadiantInsights报告显示，消费级无人机的市场将于2025年达49亿美元，GoPro

5、确实不想放过这个大市场。　　然而好景不长，仅仅两个月后，GoPro方面就宣布召回售出的2500台Karma无人机。公司方面给出的理由是“少数用户反馈无人机在飞行过程中会出现掉电失速的状况”。这对于旨在恢复元气的GoPro来说又是一个不小的打击。直到最近，GoPro才重新将Karma无人机上架销售，但它已经错过了圣诞和新年的销售旺季。　　在这次事件中，GoPro的损失达到了1．16亿美元，而在2016年12月它也宣布将削减约200个全职职位，公司总裁托尼·贝茨也将在年底离职。GoPro希望能够借此尽快扭转颓势。　　

6、但即便是遇到了这么多的麻烦，GoPro的CEO尼古拉斯·伍德曼对于公司的前景还是持有信心，他的理由是在2016年第四季度中，公司获得的5．406亿美元营收是成立以来第二高的，如果不按照美国通用会计准则计算，那么第四季度GoPro还能录得4240万美元的净利润。　　在电话会议上，伍德曼就表示：“我们于2016年在硬件、云和移动等层面上打下了基础；2017年，我们会在这些基础上为顾客提供更好的服务，同时提高我们的运营效率和减少支出，达到盈利。”　　除了财务状况外，伍德曼还在财报会上提到了GoPro的新产品规划。他表示

7、，在2017年晚些时候，GoPro将推出全新的旗舰级运动相机产品Hero6系列，同时还会推出新的无人机产品，但他并没有透露更多的产品细节。