数字时代的报业创新之道

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1、数字时代的报业创新之道数字传播技术的产生和发展，尤其是互联网技术和传播手段的演进，颠覆了传统的是大众传播概念和媒体运作模式，丰富了信息传播文化，从而催生了一个新的信息传播时代。经过短短十几年的发展，以互联网为代表的新媒体，开始弱化传统媒体的优势资源，挤压传统媒体尤其是报业的发展空间，对其形成巨人挑战。新媒体的快速发展，也给报业提供了诸多启示，为报业的数字化转型开启了新的思路。数字传播技术和业态的日新月异，为报业机构数字化转型提供了环境技术支持和新的发展空间，报业创新浪潮正在加速涌动。1、以战略力轴心创新发展模式报

2、业数字化转型是一个复杂的系统工程，必须以科学的发展规划为指导。因此，数字化转型中一个首要而紧迫的任务是，在报社或报业集团的总体战略框架内，顺应数字报业的发展规律，结合内外部环境分析，积极构建数字报业发展战略，并以此为轴心，寻求报业未来发展模式的创新性突破。这种创新性突破，应主要体现在以下几个方面：创新定位报业的数字化创新行动，必须观念先行，找准位置。要充分认识到，报业单位欲在数字时代争取主动，就必须突破传播介质束缚，解决自身定位问题，即主动尝试从报刊向新媒体的平滑过度，尽早实现从传统纸质媒体经营机构向数字内容提供

3、商的角色转变。只有解决了定位问题，报业单位才可能最大限度地整合内外部资源，顺利实施数字化转型，占领信息传播和媒介经营的制高点。创新目标目前，国内报业单位的数字化转型存在着这样的误区：虽然脱离了沿袭多年的报纸翻版形式，但由于战略冃标设计不够清晰，新媒体平台大都依然是报纸的配角和附庸，其主要功能仍是为集团下属的各类报刊提供互动性服务，其运营模式仍留有传统报业的明显痕迹。因此，报业单位的数字化转型必须突破传统报业的藩篱，遵循新媒体运行规律，在发展目标上寻求突破，谋求报业集团向文化传播集团的成功转型。要赋予数字平台更多功

4、能，整合优势资源助推新媒体发展，通过扩大影响力，提升竞争力，努力使其成长为区域性、专业化、多媒体的数字信息发布平台，成为报业机构突围数字时代的新生力量和未来收益的主要增长点，为报业转型提供先期试验。创新流程为确保战略目标实现，报业机构必须变革传统的信息采集、加工、生成和发布方式，一方面耍提高新媒体传播时效，努力实现新闻信息的即时、滚动播报；另一方面要在原创新闻的多种终端发布上下功夫，同时要切合新媒体分众对等传播的个性特征，引导受众更多地参与内容制作环节，分享体验经济的成果。所有这些，都与信息传播的流程再造紧密关联

5、。因此，数字报业要建立起四个专业平台：数字信息综合开发处理平台、数字信息发布平台、数字产品营销平台和数字产品客户服务平台，以平台为纽带创新业务组合每个专业平台的建设和运行，必须突破报业机构现行的业务流程和商业模式，重塑适合数字媒体发展的工作流程和运营体系。创新机制数字报业媒体应该是一个开放式的信息平台、一个市场化运作的独立法人、一个遵从市场经济规律的经营主体。按照这样的设计，数字媒体从诞生之日起，就应该在双轨制下实行有别于传统报业的全新机制，尽可能实现投资主体多元化、治理结构公司化、运营管理流程化、薪酬激励科学化

6、、内控体系规范化，只有这样，才能为数字媒体全面参与市场竞争提供良好的体制安排和机制保障。2、以技术为手段创新传播模式信息时代的新技术革命，不仅推动了新媒体的兴盛，也给报业的信息化建设带来了诸多发展机遇。在近年兴起的报业数字化风潮中，诸如手机报纸、多媒体网络报纸等数字内容产品的出现，己经部分利用了信息技术革命的最新成果。在IT产业H新月异的今天，技术壁垒已被打破，数字技术不再为某一行业专有，鉴于此，借鉴新媒体的信息技术优势，为数字内容生成、传播方式多元提供技术支持，是报业创新的一个重要内容。在对受众和用户需求进行精

7、准分析和科学把握的基础上，数字报业要适时引入BBS、RSS、BLOG等技术，并不断追踪信息传播技术成果，通过构建数字技术平台，重新聚合新闻信息、生活资讯等核心内容资源，满足社会新生力量的体验式阅读需求和信息消费习惯。上述四个专业化平台建设，既是数字报业流程再造的内容组成，也是其技术创新的关键所在。能否按照数字报业发展战略创新传播模式，搭建起完备的新型技术支持体系，是全面打造数字报业竞争力的重要基础。新闻出版总署于2006年8月启动的数字报业实验室计划，为报业机构开展技术创新提供了导向和示范。数字报业的技术创新还应

8、涵盖数字资产管理系统建设、数字报业数椐库建设等领域，整合、管理、开发、利用好这些被闲置的内容资源，是报业机构创新产业经营必不可少的基础工作。3、以内容为核心创新价值模式与新媒体相比，报业所拥有的一个明显优势是，具有流程严谨、效率较高、功能强大的内容生产能力。报业的数字化进程，应该紧紧围绕这一核心价值，通过整合产业价值链的上下游资源，创造出符合数字报业发展规律的新的价值模式