基于红色文化创意理念的榆林旅游商品开发研究

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1、基于红色文化创意理念的榆林旅游商品开发研究榆林学院摘要：旅游商品是旅游业的四大支柱之一，然而当前榆林的旅游商品存在文化n涵缺失、同质化严重、包装简陋、政府不重视等问题，导致旅游商品销售难，在旅游业中所占比重较小。文化是旅游的核心灵魂，为了解决游客“不想买”的问题，要在旅游商品开发过程中植入文化和创意的元素，把商品故事化，用特色留住人，要加大科学策划和包装力度，积极寻求政府支持，加强宣传推广，让榆林的旅游商品有品牌、有品质、有销路，真正成为旅游业的重要支柱。关键词：红色文化;创意理念;旅游商品;开发;作者简介：延江波(1982-),男，陕丙绥德人，讲师，

2、硕士，从事红色文化传播、高校思想政治教育理论研究。收稿曰期:2016-12-28基金：榆林市社科联青年项目(YLSKGH2016-26)Received：2016-12-28近年来，我网旅游业发展迅速，但作为旅游业四大支柱之一的旅游商品却因为无法满足游客不断增长的购物需求，长期处于滞后状态，严重制约了我国旅游业整体经济效益的增长，成为旅游业发展过程屮的短板。根据《新华□报》2016年3月21日报道，2015年全球旅游收入中购物占比欧美高达70%，国内却不足20%。在我国旅游业的长期发展中，存在着重视旅游活动，轻视旅游消费;在旅游消费中，重视旅游服务消费

3、，轻视旅游购物消费;在旅游购物消费中，重视旅游工艺品、纪念品，轻视文化旅游消费品等问题，使得旅游业在瘸腿、短腿中发展。旅游购物在整个旅游消费屮所占比例较低，主要原因是旅游商品没有特色，同质化严重，无法引起游客的购物兴趣和购买欲望。因此，我们亟须破解游客“不想买”的问题，开发出让大多数游客真正感兴趣、愿意购买的旅游商品。文化创意产业是近年来发展势头最为强劲的产业，榆林拥有丰富的红色文化，将榆林的红色文化与旅游商品进行巧妙的对接，利用红色文化创意对现冇旅游商品进行深度开发，使旅游商品散发出灿烂的红色文化光辉，这对促进榆林旅游商品开发和旅游事业发展具有十分重

4、要的意义。第一，红色文化。主要是指是在革命战争年代，由屮国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。它主要体现在“人、物、事、魂”四个方面，一是“人”，指的是对革命有贡献或者为革命牺牲的人士;二是“物”，指的是革命人士所用过的物品，包括他们战斗和生活过的地方，如革命遗址、革命旧址;三是“事”，指的是对革命有影响的重要活动或历史事件；四是“魂”，主要体现为革命精神即红色精神。创意，主耍是指创造性的主意、好点子，是从未有过的东西，是打破常规具有新颖性和创造性的想法。文化创意，顾名思义就是以文化为

5、元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象，它的核心就是通过发挥人的创造力，对原有事物进行创新与改造，给人们以全新的认知和感觉。关于红色文化创意的概念，FI前学术界还没有达成一致的认识，但是红色文化创意属于文化创意的范畴。不同的是，它的创新对象是红色文化，是既定的历史事实，是不能更改和虚构的。所以，笔者认为，红色文化创意是指在尊重历史史实的基础上，创造性地以红色文化为基础进行相关产品的开发，继而拓展和发扬红色文化的精神内涵。第二，旅游商品。目前，关于旅游商品的定义，主要有狭义和广义两种。狭义的旅游商品主耍指旅游者在旅游过

6、程中而购买的旅游商品，它的基本特征是具有异地性、艺术性、纪念性、实用性和收藏性。广义的旅游商品范围较为广阔，不仅仅指在旅游过程中购买的商品，也伍括在旅游准备阶段所购买的与旅游活动相关的商品，这些都属于旅游商品的范畴。根据研究需要，本文所讲的旅游商品特指狭义的旅游商品，即旅游商品是指旅游者出于商业目的以外购买的，由旅游活动引起的，以旅游纪念品为核心的有形商品，即旅游者在旅游地购买的实物商招。二、榆林的红色文化以及幵发前景榆林是西北革命的策源地，是抗□战争的出发点，陕甘边区的主要所在地，转战陕北的驻留地，解放战争的转折地，近代的中国革命在榆林留下了大量的红

7、色足迹。榆林的红色文化可以分为三部分:第一部分是指物质载体的红色文化，是旅游者能在现场实实在在看得见、摸得着的红色文化，主要包括革命遗迹、纪念地、革命文物等。比较著名的革命遗址冇4处:一是米脂县杨家沟革命旧址，这是党屮央和毛主席在转战陕北370天时间里居住时间最长的地方，也是党屮央离开陕北走向全国胜利的出发点。二是清涧县袁家沟革命旧址，这是毛主席发表著名的东征宣言地方，也是他创作《沁园春•雪》的地方。三是吴堡川口遗址，这是毛主席率军东渡黄河，前往河北丙柏坡时离开陕北的最后一站，就在这个地方，他感慨万千地说“陕北是个好地方”。四是靖边县小河村革命旧址，这

8、里是毛主席主持召开小河会议的地方，这次会议对于解放军由战略防御转入战略进攻具有重要意义。纪念地