亿元电子商务论文范文-阐述“美苏”一季度净利双双下滑电商转型之旅被迫提速word版下载

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2、本刊记者从国美电器方面了解到，它业绩下滑的理由是“销售收入减少且电子商务业务出现亏损”。而这已是它连续两个季度出现业绩同比下滑。去年第四季度，国美电器的净利润仅为4900万元，较去年三季度的5.5亿元环比下滑了91.1%，较2010年第叫季度的5.22亿元同比下滑90.61%。同样的，根据苏宁电器在4刀27日公布的2012年笫一季度报告显示，虽然其第一季度实现营收226.41亿元，同比增长10%，但归属上市公司股东的净利润为9.51亿元，同比下滑了15.3%。去年一季度，它的净利润为11.2亿元，同比增长27%。家电业的“寒意”从这

3、两大家电连锁巨头净利润的双双下滑中可见一斑。事实上，从已公布的2012年一季度财报来看，各大家电企业均业绩平平。有业内人士分析指山，这相关范文由写与整个家电行业大环境趋紧等因素有关。其理由是，随着家电以旧换新、节能惠民等政策的退出，以及楼市宏观调控政策的持续，家电企业的业绩迅速下滑。苏宁电器在一季报中也将上述因素列为影响公司销售的主要理巾，其可比店面（指2011年1月1日当日及之前开设的店面）销售收入同比下降7.24%。据业内预测，2012年家电增速将从去年的两位数降至个位数，这也促使家电业加快转型。而线下销售成本的高涨，更使得线上

4、战略成为家电零售企业转型的一大重要方向。业内人士指出，“美苏”净利润的大幅下滑，或将迫使其加速各自的线上战略。实体店扩张放缓除了一季度是传统的家电销售淡季的季节因素外，原材料成本上涨、需求低迷等因素是造成家电零售商利润缩水的重要理由，这也迫使苏宁放慢了实体门店的扩张步伐。苏宁电器方面指出，在今年一季度，公司新开连锁店26家，但同时调整/关闭了35家连锁店，而在第二季度预计还将调整/关闭约50家。苏宁指出，一季度租金、人工成本上涨幅度较大，其间费用率同比上升3.37个百分点，因此关闭效益较差的门店、优化门店结构显得尤为重要。此前，苏宁

5、电器董事长张近东曾对外公布，其2012年发展目标中全年开店数量将超过400家。但是，按照目前的开店速度，苏宁要实现这个目标，难度相当大。业内分析师指出，随着家电业形势日益严峻，政策刺激消费的增K因素不再，加上开店成木的持续上涨，或多或少都将影响家电零售企业的线下门店扩张步伐。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建也表示，房地产“黄金十年”的结束，对与之密切相关的家电业有直接影响。“家电普及已基本结朿，市场饱和度越来越高。”他认为现在是谋求转型的关键时期。据了解，苏宁在一季度已开始实施“旗舰店+互联网”战略，主要针对超级旗舰店、旗舰店的布

6、局完善和质量提升，同时为发力互联网业务做了一系列准备工作。分析人士认为这个举措表明张近东已经对其门店扩张战略有所调整。而在国美之前出台的新“五年计划”中，国美电器总裁王俊洲当前的首要任务是“加大力度集屮在重点地区的门店拓展”。国美电器首席财务官方巍在不久以前举行的全年业绩记者会上表示，他们今年计划开店250-260家。至于其会否调整实体店扩张策略，国美企业发展与投资者关系部副经理卢江表示，这将取决于今年一、二季度的具体经营情况。但由于现在仍处在业绩准备阶段，具体情况国美还未予以详细说明。家电产业理由专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，

7、未来不排除国美、苏宁呈现“大开大关”的势头，对于店面的优化力度则将加大。他表示，随着利润下滑带来的压力越来越明显，也许会使“美苏”的实体店扩张速度有所放缓，但“扩张步伐不会停滞”。同时，罗清启还指出，业绩下滑已是传统零售商当前的共同挑战，整个行业都面对着商业模式创新、经营能力提升的双重挑战，转型已是大势所趋。“传统卖场正处在平台换手期，国美、苏宁等零售商在仓储、物流体系上有优势，线下成本持续上涨将推动其更快地转向线上。”罗清启说。线上战略“被迫”提速？多数观点认为，不妙的盈利状况和家电业整体趋紧的大环境，或多或少将影响苏宁、国美等家

8、电企业的线上布局速度。“企业盈利下滑、线下成木高涨等一系列因素，无疑将促使苏宁、国美等企业加速其电商战略。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示。而罗清启更是将电商之战形容为“把长跑当作短跑来比赛”。目前，“美苏”两家也都已在线上发力