借梯上楼借船出海抱团发展

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1、楼借船出海2018-03-0717:49:37声屏世界2017年12期王立平+刘阳+姚宏伟+张海鹏摘要：面对媒体融合新态势的挑战，庆城fi广播电视台创新媒体传播新格局，采取借梯上楼、借船出海、抱团发展、纵横交替融合等办法，大胆深化体制机制改革，有效地整合人力、信息、渠道等方面的资源，一步跃入全媒体运营，实现了“一套人马、快速采集、多样生成、多个出口、多元传播、全天候滚动发布”的大数据处理的“中央厨房式”运作模式，形成了“节B创优、人才培养、理论研究、媒体融合、改革创新”五位一体的办台模式。关键词：庆城S广播电视台伞媒改革创新实践2013年1月，甘肃省

2、庆城县广播电视台（以下简称“庆城台”）与县文广局人事、财务分设，成为县文广局下设的独立运营事业单位。目前，有广播节H—套，电视节目一套，与新华社、今日尖条、牛肉面、平-屮庆阳、看清等国家和省市新媒体融合，II主研发打造了新媒体客户端“庆城TV”和庆城县-广播电视台官方微信平台和微博，实现了"两微一端”和五个新媒体客户端的融合。经过全媒体体制机制改革，设立全媒体行政管理中心、余媒体新闻策划采集中心、全媒体新闻刊播中心、学术理论研宂室、西北师大传媒学院大学生实践实训基地五个职能部门。把握传媒规律创新媒体传播新格局2010年3W，在甘肃还没有一家新媒体的情

3、况下，庆城台在省内首家开通了庆城fl•广播电视M站，建立了向己的新媒体平台。网站开通的五年间，累计点击率为420万次，年平均点击率为84万次，单U平均点击率为2308次（裾国内知名数裾统计机构CNZZ在线实时统计）。通过国际互联网的延伸，庆城台扩人了覆盖面，蠃得了网民的关注和点击。但是在新媒体融合上还只是处于“相加”阶段，而非真正意义上的“相融”，没有按照新媒体特点创办适合大众诉求的新闻信息传播和各类服务平台，正所谓“相加容易相融难”。一、借梯上楼让宣传工具变成宣传平台。2015年10月，在卄肃楫广屯总台飞视新传媒公司的大力支持和扶持下，庆城台作为省

4、内第一家基层媒体在付肃广电总台•于•机客户端“牛肉面”上率先开通了“庆城在线”新媒体平台，每天实时将8个电视栏鬥播出的新闻、专题上传到客户端，开设了图片新闻版块。初步实现了文字、图片、声音、视频的全方位融合传播。“庆城在线”在省级新媒体平台开通后，给受众提供了快捷方便、全方位多角度浏览庆城新闻资讯的新媒体平台。同时，也实现了双向交流沟通的新渠道。据不完全统计，全县23万多手机用户屮，有近10万手机用户安装了“牛肉面”客户端。同时，借助在全国各地工作的庆城籍人士，给他们手机上发S传单，宣传“牛肉面”客户端，让他们在外地也加入到宣传“T•肉的行列。201

5、5年底和2016年初，庆城县主要领导到沿海几个省山招商引资，庆城台的随行记者将领导的招商活动发布在“牛肉面”，很快被搜狐、腾讯、网易、今円头条等新媒体客户端以及网站转载，平均毎条新闻点击人数多达12刀人以上。诸多外地客商也通过“牛肉面”客户端全方位、立体地了解庆城，沟通庆城，增加了他们投资庆城的信心。2016年3W和2017年5月，庆城台分别在甘肃省电视年会上向全省电视媒体介绍了创办新媒体的经验和体会。“牛肉面”上看庆城也成为柯内外、国内外受众了解庆城和触摸庆城的首选平台，使过去的广播电视这个传统的宣传工只变成了以移动互联网为载体的大的宣传平台。二、

6、借船出海打破传统县级媒体传播格局。一个封闭贫困的落后县如何向世界开放，让世界关注，加快发展，媒体宣传和形象打造至关重要。2016年6月，庆城台在国内鉍大的新媒体客广端“今日头条”上开通丫“庆城fl广播电视台头条号”，每天实吋采集的新闻、专题、阁片、文字第一時间发布，引起了国内外受众的髙度关注、点击、评论、交流，每天平均每条新闻的点击人数在3万以上；2017年3月，庆城台又与新华社合作，在"新华社”新闻客户端“现场云”上开始实施新闻直播报道，借助国家最大的新媒体平台以直播的形式让新闻宣传“出海”，也是甘肃省内第一家在国家级新媒体平台上直播新闻的广电新媒

7、体。在“借船出海”的同时，充分发挥自身新媒体尖端人才的优势，在全楫率先自主研发独家打造丫具有主知识产权的新媒体客户端“庆城TV”，采用最新移动互联网技术和设备，使新闻客户端“庆城TV”成为速度快、科fi大、覆盖而广的县级新媒体平台。R前，“庆城TV”乎机客户端有县内外用户12万户，成为庆阳人浏览世界的主流客户端。如今，“庆城TV”d经是集全方位、立体式传播新闻资讯、浏览世界、政府服务、企、Ik服务、全民服务、全民互动为一体的多功能移动互联网，使庆城台真正进入到全媒体传播新时代，也使庆城台的传播格局发生了有史以来敁大的变化，实现了“借船出海”的目标。借

8、船出海的创新灾破，也使庆城S的知名度和影响力人幅度提升。2016年9月20日，庆城县通过招商引资引进的甘肃春