我国旅游景区门票定价策略研究

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1、我国旅游景区门票定价策略研究摘要：随着国内旅游业的迅猛发KX-国内很多景区门票暴涨，同时一些原本免费开放的景区也开始收取相应的门票费用。文章结合旅游景区的本质，在对中外景区门票进行对比后，应用需求弹性分析说明景区门票价格的变动对游客数量的影响，当需求弹性大于1时，景区门票价格的变动对游客影响较大；需求弹性小于1时，价格的变动对游客数量影响较小。最后说明景区门票定价时，要充分考虑景区资源的垄断和稀缺性，景区的效用和其他竞争资源等方面的内容，VCo以实现旅游景区的价值并且确保景区的可持续发关键词：旅游景区需求

2、弹性门票定价中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1004-4914(2014)10-261-02一、旅游景区的本质(一)旅游景区概念的界定目前，国内外尚无统一的标准来对景区的概念进行界定。Middleton(1988)认为：景区是指可以为游客提供休闲、娱乐、消遣，并同时可以接受教育机会的地点，景区具备长久性、指定性与经营管理专有性等特点。Walsh-HeronandStevens(1990)则认为：景区作为一种有特色活动的地点、场所或集中地，应具有以下特点：以吸引游客为目的进行经营管理；通过管理旅

3、游需求来满足游客消费心理；可以为游客提供休闲娱乐的机会和方式；按照游客需求提供相应的旅游服务和设施。关于景区的概念国内学者的看法也不尽相同。姜若愚（2⑻3）认为景区是供游客参观，休憩，逗留游玩并且在地理上有明确范围的场所，由若干个景点组成。刘德鹏，张晓萍（2012）认为旅游景区包含了人文资源和自然资源的有确定范围的地域综合体，它可以为游客提供有形或无形服务，旅游景区能够吸引旅游者，并且满足旅游者旅游体验。综合以上观点，文章对旅游景区的界定是：景区是指以吸引游客为目的，满足游客休闲娱乐心理的，并且具备相应配

4、套服务设施的特定区域范围的地域。（二）旅游景区的本质景区是一个内涵丰富，外延宽泛的复杂体系，但是关于景区的本质，彭德成（2003）将景区定义为准公共物品，他认为旅游景区依托自然资源和国家文物，被每个公民所拥有，但是当时设立门票对所进入的游客进行管理时，旅游景区便从公共物品转为准公共物品。魏兴睿（2009）认为景区具有非竞争性（在限定的游客量下，额外的游客并不增加额外成本）和非排他性（所有游客都可以享用景区资源），但是随着游客的增多，景区又具有拥挤性的特点，也将景区归为准公共物品。综合上述观点，我们可以认为

5、景区的本质是准公共物品。、我国旅游业的发展现状一）我国旅游业景区的发展现状随着近几年来我国旅游行业的迅猛发展，旅游相关的行业也快速发展。从表1可以看出，无论是旅行社数、星级饭店数还是旅游收入，都一直保持稳定的增长势头。根据世界旅游组织预测，到2020年，我国国内旅游人数将突破19亿人次，国内旅游收入相当于国内生产总值的8.7%，成为真正意义上的旅游强国。通过表2可以看出，从2007年到2011年，居民用在旅游上的消费支出也在不断增加，整体呈现上升趋势。根据国外旅游发展经验，当人均GDP迗到2⑻0元时，人们

6、普遍产生旅游动机。此外，劳动生产力的提高也会给人们带来更多的闲暇时间，为人们出行旅游提供方便。（二）国内外景区门票现状对比鉴于很多人拿国外的景区收费制度来质疑国内的做法，现在将国内外部分景区收费情况进行对比。曰本的公园和自然景观基本都是免费对外开放的，富士山没有门票，被列为世界自然遗产的鹿儿岛县屋久岛也同样不收门票。法国卢浮宫每个月的第一个星期日免费开放。被称为“免费城市”的英国，其大英博物馆、摄政公园和海德公园等都免费开放。意大利的景点中只有博物馆和部分重要历史遗迹才会收取门票费用，多数门票价格不会超过

7、10欧元。我国台湾的大部分景点也都是免费开放的。三、景区门票价格的需求弹性以凤凰古城为例，探讨景区门票价格的需求弹性。对于凤凰古城旅游业的发展，有公开资料显示，凤凰旅游开发10余年来，游客接待量从2000年的57万人次上升到2011年的650万人次，旅游总收入从不足百万元攀至44.31亿元。在收取门票后，人数骤减。以下运用需求弹性来分析说明景区门票价格变动后对游客数量产生的影响。需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反映程度。在这里，我们要研究的是景区价格上涨对游客人数的

8、影响，因此这里的商品指的就是景区的门票价格，需求则指游客的人数。旅游景区产品的需求弹性可分为点弹性和弧弹性，在这里研究的是弧弹性。式中，P为旅游景区产品的价格（本文主要指旅游景区的门票价格），Q为游客人数。根据凤凰古城收费前后游客需求量的变化，可以计算出该景区门票的需求弹性。旅游景区产品需求的价格弹性则是指需求量的相对变动与价格的相对变动之比。旅游景区产品的线性需求函数可写为：Qd=a-bP。根据统计数据，凤凰古城收取门票前后