中美电影市场对比分析

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1、中美电影市场对比与青少年电影消费习惯的矫正一、湖北电影市场做的好的方面从我1个多月在湖北省的调研来看，做的好的地方主耍原因在以T四个方面。第一，会员制度和团体营销做的好；第二，广告收入、卖品收入、票房收入等实行绩效考核制度，卖品收入快速营销做的好；第三，上的影片质量和排序做的好，进U片相对受欢迎；第四，吃穿住等一条龙，整个商场甚至商圈的整体优势打造的很好，影院场地尤其是大厅的场地利用的很好，鄂州就是其中比较好的。二、湖北电影市场需要解决的问题第一，省市县影院的关系问题，省市县的影院各搞各的，相互之间没有明确的关系，院线基金跟下面也只是供片的关系，怎么把省市县影院的资源整合，打造

2、一个整体优势：第二，右市ik乡镇影院的分成问题，目前谷市杜乡镇影院的分成比例（院线基金45%、电影基金5%），省市县乡镇的营收情况和成本情况不同，应按不同比例征收。国家先征收后通过补贴的方式不容易形成企业的优势，反而会形成企业对政府的依赖和寻租腐败行为，国家应改变扶持方式，“变输血”为“造血”，形成一个独立的经济体；第三，乡镇文化站等文化资源和对独立，文化资源利用率低，需要将乡镇文化站等资源进行整合；第四，建立地方特色问题，湖北省宥黄梅戏，河南省宥豫剧，还宥一些科技片和生活片，但县市只是单纯的放电影，并没冇结合地方特色建成一个完整的电影放映节0;第五，政府政策模糊问题，补贴政策

3、模糊、标准不统一和资金不到位问题；第六，影院价格协调和竞争协调，主管部门协调问题。工商局基本不管竞争事务，进口片涉及低成本、低价格进入市场，工商局的回复居然是给老百姓做好事，这对整个电影产业都是宥害的，税务局只管收税，不管其他的，电影市场急需主管部门整合职能，完善市场监管；第七，影院费用控制问题，影院的支出相对随意，没冇形成严厉的支出制度；第八，消费习惯培育问题，培养消费者看电影的习惯，尤其是对学生和年轻人的消费习惯培育，减少玩麻将等赌博性行为；第九，税收优惠问题，电影设备和其他设施的折旧和进项税问题（电影设备更新快，成本高，进项税抵扣更多和折IH折更多更好）；第十，政府诚信问

4、题，政府的规划很好，但新上来一个领异就把原来的项目给抛弃了，不管原来的收益率，这对招商引资和整个行业的发展都不利。政府可以考虑从一段时间规划角度保证投资人的利益，过段时间再变，既保证投资人的利益和政府的诚信，也保证竞争。三、美国好莱坞做的好的地方（-）盈利模式可靠，影片制作资金来源充裕盈利模式主要为知识产权、电视广告、卖品收入、票房收入。知识产权收入、广告收入、卖品收入、票房收入是其主要的收入，其中卖品收入占了整个收入的30%—40%、知识产权收入和广告收入占比30%，票房收入占比30——40%，好莱坞的电影并不是靠电影赚钱，而是靠卖品、知识产权和广告赚钱。盈利模式得到公认后，

5、制片厂模式的融资渠道顺畅，发行公司的预付款、政府补贴、税费返还、电影投资基金及电影投资机构的贷款等扪电影的资金随之变多，影片制作资金得到保证后，科技等和关设施的水平和应提高，拍岀来的电影的视觉效果和当好，因此好莱坞冰能将商业和艺术、产业化运作模式和视觉享受完美完美的结合在一起。盈利模式和影片制作资金來源相互促进，共同成就了好莱坞模式。（二）上下游相互制衡，关键环节重点把控，确保质量核心的上下游包括电影品牌的持有发行公司、经纪公司、艺人、工会、电影投资基金、电影贷款公司、制作公司、后期制作公司、发行公司、担保公司、院线等等。各个环节分工明确，上下游相互制衡。制片人为保证电影的融资

6、和片子顺利，必须由担保公司监理和担保，担保公司为保证收益，必须对影片的方方而面提供审查。枳保公司提供完成枳保的前提条件是电影的所冇主创人员都必须是工会的成员，所有工会成员在参演一部电影吋又都必须使用同样的合同文木。公司的CEO无法决定一部电影是否拍，决定权是在儿个副手身上，副手无法决定到底用哪个演员，演员由专门的选人导演来决定。由于上下游相互制衡，电影的融资和发行、完成担保、演员等重点环节受到重点把控，各环节为保证CJ己的收益必须严格把关，降低了投资者的风险，冇助于制片人获得更多投资，形成了-•种良性循环。（三）历史底蕴较厚，形成成熟的产业运作机制好莱坞电影经历了两次世界大战和

7、冷战时期的政治考验、电视竞争的文化考验、流行文化过剩的环境考验，逐渐形成了完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。好莱坞这种在产业化的基础上，寻求艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的融合，克服了电影输出在不同国家所面临的种种政治障碍、经济障碍、文化障碍，形成了一套开拓国际电影市场的政治经验、文化经验和经营经验，适应海外市场特殊性的良性自我调节机制，建立了全球市场营销网络。好莱坞电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的相关环节基本形成程序化和标准