多模态话语分析《非诚勿扰》“和谐版”电影海报

《多模态话语分析《非诚勿扰》“和谐版”电影海报》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、多模态话语分析《非诚勿扰》“和谐版”电影海报引言电影海报作为电影宣传的主要形式是一种常见平面视觉艺术。其主要功能是为影片做广告，刺激电影的票房收入。与其他的海报相比，其形式和内容更丰富，是集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”，是“一种以上符号编码实现意义的文本”。读者在对这些符号的解码过程中得出电影海报语篇传递的信息：电影情节、卖点、文化內涵、潜在意义等。本文试图从文字、图像、颜色等不同的符号的语法关系的角度，应用多模态理论分析《非诚勿扰》的电影海报，较深层地识读电影海报语篇。二、多模态话语分析理论背景人类主要通过感官与外界互动，用单个

2、感官叫单模态，多个叫多模态。多模态指的是口语、笔语、图画、音乐、非言语的发声、嗅觉、味觉和触觉以及传统意义上的非言语信息等。多模态话语分析是建立在Halliday的社会符号学理论基础上的一个崭新的话语分析形式，分析包括语言、图像、空间以及其他语篇的资源。这就把话语分析从语言的社会符号研究发展到图像、声音、动作等多种模态语篇的高度。如：0’Tool,Kress和VanLeeuwen参照功能诏•法中的三大纯理功能理论建立了对图像进行多模态语篇分析的理论框架；Lim在研宄图画与语言形成的多模态话语时提出了整合的多模态模型框架；VanLeeuwen

3、对声音和音乐进行分析;Martinec对动作进行了研宄；Martin探讨了剧场等空间设计。可以说多模态语篇分析己取得一定的成绩，但从数量和质量来看，研究还是刚刚起步。《非诚勿扰》官方“和谐”版海报的多模态分析：参照以上Lira(2006:198)的整合多模态模型框架来看，多模态话语分析就是通过对表达、内容和语境三个层面的分析对多模态语篇进行识读的过程。其中语言和图画作为交际模态共享意识形态、体裁、语域和话语语义四个方面。语言和视觉符号作为一种交际模态有其语法可循，由此类推，图像(静或动态)或声咅亦有其语法。运用这一框架，我们对电影海报屮的语

4、言、视觉和颜色进行如下分析。1、表达层面(1)语言。首先从语言的印刷符号來看，《非》海报最上方是深色较小的字体的“2009冯小刚贺岁片”；片名“非诚勿扰”是超大艺术字体，且排版几乎居中；紧挨着片名的上方是一行黑体印刷的小字：“21世纪什么最贵?和谐！”字体虽小，却非常醒目，且将“和谐”加以圈点；片名的右方是两位主演演员姓名；片名下方配有英语翻译“Ifyouaretheone"再下方是较小字体的“特别客串……”;海报较下是“12月22日全国上映”。(2)图形。《非》海报图形符号主体是宽广的湖面上漂浮着一只孤单的小船，其背景颜色是淡淡的灰蓝色2

5、、内容层面（1）词汇语法。无论从上至下、从左至右，还是从下至上看，《非》海报的词汇都能得出完整而逻辑的交际意义。本文选择从一个角度来分析：“2009冯小刚贺岁片”（时间+导演）一“非诚勿扰”（片名）->“21世纪什么最贵?和谐！”（冯氏幽默一一让人联想到IX天下无贼》屮“21世纪什么最贵?人才！”）一演员姓名一英语翻译“Ifyouaretheone”一“特别客串……”（演员阵容）一“12月22日全国上映”（具体上映时间）一主题（为影片造势）。（2）图像视觉语法。表面上看，其视觉语法似乎不合逻辑。《非》海报上电影主人公肖像不见踪影，取而代之的

6、是蔚蓝湖面上一只“寂寞”的小船。但是这正是海报构图吸引眼球的可贵之处。我们可以理解为寂寞的小船期望着靠港，期盼着冋归，让人揣测男、女主人公是否花好月圆；蓝色的基调意喻宁静平和。通过对词汇和图像的语法关系的分析，《非》海报作为电影的广告宣传语篇传达了完整的话语意义3、语境层面（1）语域。功能语法认为语域由语场、语旨和语式构成，分别影射了概念、人际及语篇功能。分析语域不仅要分析语言，还应将语域分析扩展到图像与色彩方面。第一，语场是指正在发生什么，交际参与者参与什么，语言和非语言符号作为潜在的因素来产生作用的社会活动的过程或场所。《非》海报中的语

7、场可以是大街小巷，也可以是网络终端。其构成不仅是读者和语言文字，还有和色彩及图画的互动等。其过程是观众的参与及其对电影的预期，是一种观众与广告宣传互动的社会活动。第二，语旨指交际活动参与者的社会角色及其相互之间的关系，也是交际中涉及的人以及交际双方的关系。《非》海报和读者的交际互动是观众对海报的共同的和不同的解读。共同点是读者从海报上的主耍演员名字和部分文字等闪容，进而推断这是一部由冯小刚导演的可能是喜剧的电影；不同点是由于文化或生活背景的差异，读者对图像、色彩以及部分文字，如对为什么构图是一只小船在湖酣上、为什么是蓝色的背景、为什么“最贵

8、的是和谐”等的理解有所不同。正是这种理解的不同，才进一步引起公众的悬念留出意义潜势的空间，达到让读者欲对电影先睹为快的效果。其效果无疑是在电影的高质量配合的同时，刺激票房收入。海