艾弗森16款Reebok战靴追忆叛逆真谛.doc

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1、摘　要:13年过去了，Reebok的市场竞争力已经大不如前，但值得庆幸的是，他们押对了筹码。凭借这个“问题少年”在联盟的超级人气，艾弗森系列球鞋这一招牌菜为Reebok保住了一席之地。时至今日，Reebok已经为艾弗森推出过13代TheAnswer系列和3代TheQuestion系列，艾弗森系列成为篮球鞋史上仅次于NikeAirJordan系列的最长久的产品。艾弗森　　　谈起阿伦·艾弗森，人们首先想到的可能并不是他在球场上的表现，而是他特立独行的个性。他的一举一动似乎都有意与众人唱反调，正如他进入联盟时并没有选择球鞋市场的两大超级巨头Nike和adidas，而是加盟更亲近

2、于青少年的Reebok锐步。艾弗森球鞋　　　1.TheQuestionI　　1996年，以状元秀进入NBA的艾弗森并不太被众人看好，而且他“前科”累累，问题重重，谁也不知道他的未来究竟会如何。Reebok公司亦是如此。眼看着自己和Nike的差距越来越大，他们只有选择豪赌一把，从这款为AI打造的第一双签名鞋的命名“question”就可以看出，Reebok也对艾弗森表示了“疑问”。　　这双中帮球鞋的核心技术自然是Reebok的“Hexalite”蜂巢科技，利用独特六角形几何连接结构，将受力均匀分散，有很强的缓震效果。后掌采用一整片蜂巢缓震材料，将鞋底和侧面完全包裹，为左右的

3、横向移动提供了极佳的侧向支撑，减少受伤的几率并削减及调节强烈的冲击力。而随着艾弗森在新秀赛季的出色表现，这双球鞋迅速走俏。Reebok知道，他们有了“答案”。艾弗森球鞋　　　2.TheAnswerI　　1997年，艾弗森力压96黄金一代拿下了当赛季的“最佳新秀”，而锐步也根据AI在球场上快、准、狠的特点，为他重新量身定做了一双全新的战靴ReebokTheAnswerMid，这款球鞋采用了当时Reebok最先进缓震技术DMX系统，应用流体力学以及人体工程学的原理，导引系统各气室内的气体循环流动，以起到缓震的作用，而流动气体还可以加强脚底的稳定性。不过因为在外观上增加了许多体

4、现艾弗森个人色彩的设计，导致球鞋变的很笨重。不知道是不是球鞋拖累了艾弗森，这一赛季无论是艾弗森本人还是76人队都没有取得新的突破。艾弗森球鞋　　　3.TheAnswerII　　看到艾弗森的人气指数飙升，Reebok开始在艾弗森系列球鞋上全力投入。98-99赛季开始前，锐步推出了ReebokTheAnswerII。倾情投入的Reebok没有让大家失望，这双战靴采用了锐步当时最先进的技术3D飘速外底+DMXI-PAK气垫，不仅改良了上一代球鞋过于笨重的缺陷，而且使球鞋兼具了极佳的减震效果和极快的反应速度。但是3D飘速外底也有着致命缺陷，耐磨性差，并且对于鞋底和场地的洁净度都有

5、极高要求，否则球鞋的抓地力就会受到极大影响，所以艾弗森只能在每场比赛之前都换一双新鞋。但这双战靴的优质品质还是给艾弗森在赛场上带来了巨大的支持，答案在本赛季以场均26.8分荣膺得分王，并且进入了赛季第一阵容。艾弗森球鞋　　　4.TheAnswerIII　　这是1999-2000赛季艾弗森的御用战靴。虽然这款球鞋在科技含量上并没有太大的革新，但还是通过细节的改变而提高了球鞋的舒适性。AnswerIII将皮革面料延伸到了球鞋的内里，简单的改进却取得了不错的效果，这正是Answer系列球鞋能延续多年的成功之道。外形上，AnswerIII也采用了更加大胆和夸张的造型设计，从鞋底延

6、伸到鞋面的展开式线条，灵感正是来源于艾弗森的垄沟发型，设计连贯隐隐又透着常规赛得分王的嚣张，是锐步鞋款中难得一件的霸气作品。艾弗森球鞋　　　5.TheAnswerIV　　2000-01赛季是艾弗森职业生涯中最辉煌的时期，这个赛季阿伦不仅拿下了全明星MVP和常规赛MVP，还率领76人杀进总决赛。而Answer系列也迎来他的巅峰之作，放弃了3D飘速鞋底的AnswerIV，采用新的橡胶大底配合波纹型大底纹路，大大改善了鞋底的耐磨能力。简洁、流畅、速度感十足的外型设计，大面积反光材料的应用和拉链设计，都让这双战靴炫目无比。而最独特之处是球鞋将艾弗森的头像抽象化后印在了球鞋的后掌外

7、底镂空处，叛逆时尚的设计让AnswerIV打上了经典的烙印。6.TheAnswerV　　经历了个人的成功和总决赛的失败后，艾弗森的并没有总结和吸取经验，而是一味的埋怨球队和教练，与主帅拉里·布朗的关系恶化和自身的不思进取怨天尤人让艾弗森的职业生涯开始走下坡路。与AI一样，Reebok也在经历了第四代球鞋的成功之后开始飘飘然起来，设计师想当然的认为只需要固守上一款的风格即可，所以整个球鞋无论是技术上还是外观上都几乎没有什么突破。后跟的粘扣设计完完全全就是一个鸡肋，不仅没起到包裹脚踝的设计，还禁锢了脚踝的灵活性。放弃突破固守传统便