共享经济下的商业模式创新

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1、共享经济下的商业模式创新摘要：共享经济是个人、企业或组织通过共享平台分享闲置资源的使用权，并从中获取回报的商业模式。云计算、大数据等新兴信息技术，复杂多变的商业竞争环境，以及轻资产模式的杠杆效应等成为共享经济下商业模式创新驱动力。与传统商业模式相比，共享经济下的商业模式创新之处表现在定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构、企业价值等六个要素方面。虽然共享经济的发展面临着外部监管环境等方面的阻力，但是这一商业模式终将对现有商业模式带来颠覆性的创新。关键词：共享经济；商业模式；创新中图分类号

2、：F272文献标识码：A文章编号1671-925503-0011-04、问题的提出党的十八届五中全会指出，要实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。2016年3月，《政府工作报告》提出：“支持分享经济发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。”分享经济，也称共享经济。在新经济形势下，我国把发展共享经济放在国家战略的高度，充分说明这一经济形态的重要意义。目前，共享经济己成为社会服务行业的一股重要力量，在住宿、交通出行、技能、生活服务及旅游等领域，都涌现了

3、一批优秀的共享经济企业。据统计，2015年共享经济在全球的市场交易规模约为8100亿美元，其中，美国的共享经济市场规模约为5100亿美元，约占美国GDP的3%，同时，2014年至2015年间，共享经济的风投资金增长规模超过了5倍。总之，“共享经济带来了一场改变人类生活方式的资源革命，它带来了经济生活的全新组织方式，将会超越传统的市场模式。”[1]目前，学术界对于共享经济的研宄还比较少，企业界对这一新兴商业模式的现实案例分析较多，共享经济以移动互联、云计算、大数据等新技术为基础得以快速的发展，目前还处

4、于一个理论探讨期。专家和学者们主要通过分析共享经济企业的案例，梳理出共享经济的基本要素、运作机制、产生动力、面临的阻力和障碍等问题，比如，RachelBotsman等人深刻剖析了全球实践共享经济的新兴企业以及这一商业模式，勾画了共享经济的发展蓝图[2]，RobinChase在《共享经济：重构未来商业新模式》一书中回顾了Zipcar的创业经历，用了大量的全球共享经济案例和经验归纳了共享经济给个人、商业带来的巨大变化，提出了人人共享模型，主张用共享理念解决气候变暖、水源变少、食物不安全等问题R],Jer

5、emiahOwyang撰写了大量的有关共享经济的理论、案例以及全球发展现状［4］;国内学者蔡余杰、黄禄金剖析了不同行业的共享经济案例，探讨了共享经济对商业、生活与工作的改变［5］，刘国华、吴博对共享经济2.0进行了精确定义，分析了共享经济2.0的基本理论，深刻剖析了典型的共享经济案例，对共享经济的发展提出了展望。［6］如何理解共享经济的内涵？企业通过共享经济实现商业模式创新的动力有哪些？又有哪些创新要素？这些都需要予以系统地分析。本文在己有文献的基础上，系统地剖析共享经济的内涵、共享经济下商业模式创

6、新的动力和要素，以期为企业的商业模式创新提供参考。二、共享经济的内涵界定共享经济的概念最早是由MarcusFelson和JoeL.Spaeth提出的，他们认为，共享经济主要是通过第三方建立的信息技术平台为共享基础，消费者个人则通过该信息技术平台进行产品交易，实现资源、信息的共享。［7］JeremiahOwyang认为共享经济是一种“通过常用技术使人们以点对点的方式而不是从企业端购买所需的产品和服务”的商业模式［8］，他指出共享经济是一种“去中介化”的模式，即个体不再依附于商业组织获得产品和服务，而是

7、可以通过平台直接向个人购买产品和服务。RobinChase则认为共享经济是由“产能过剩+共享平台+人人参与”这三个核心要素构成的经济模式。基于此，本文将共享经济定义为：个人、企业或组织通过共享平台分享闲置资源的使用权，并从中获取回报的商业模式。结合RobinChase的定义以及共享经济的实际运作情况，本文认为应从以下几个方面理解共享经济的内涵：第一，闲置资源，即过剩产能，是实现共享经济的根基所在。闲置资源不仅包括以汽车、住房等为代表的有形资源，还包括以知识、技能、时间等为代表的无形资源，共享经济就是

8、要重新发现、挖掘并利用闲置资源，从而使资源利用率最大化。第二，以信息技术建立的共享平台是共享经济的载体和媒介。信息技术为共享经济提供了极大的便利性。第三，使用价值的转移是共享经济区别于“交换经济”的本质。共享经济是对闲置资源的重新利用，提高资源的使用率，强调“使用”比“拥有”更重要。第四，获取回报是共享经济的重要结果。共享经济不同于“共享”的一点就在于，它是以获得经济回报和收益为目的。第五，供需双方是具有影响力的合作者。共享经济实行的是轻资产模式，供需双方的匹配以及忠