从视听新媒体发展看媒体融合之道

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1、从醐拾越2017-11-1720:09:40声屏世界2017年9期周凯邱靖蕾摘要：媒体融合给丫传统媒体摆脱闲境的机会。打造“点看宁波”APP是宁波广播电视集闭登陆移动互联网、谋求媒体转型的尝试，虽然它还有不成熟之处，但其依靠传统媒体的内界优势，营造互动新通道，加大用好媒体的开发力度，体现了媒体融合发展的趋势，偾得深思，也值得发扬。关键词：媒体融合点看宁波资源聚合互动“点看宁波”足宁波广播电视集团在互联网时代向移动媒体改革的第一个成果，其上线伊始就迅速引发丫、Ik界的关注，成为丫业界广泛探讨的焦点。而"点看宁波”作为一款视听互动媒体，在通过互动化，改变以

2、往视听节FI单向传播的属性，实现用户与视听节鬥的有效链接，增加用户参与感的同时，也在利用社交化实现媒体转型，做一个真正的APP。互联互通的吋代下，所有的东西都在以“年轻”的姿态呈现，打破原有传统精英媒体一些不符合当下媒介生态环境的惯性，从而打破传统媒体的转型困境，或许足我们可以在“点看宁波”APP上看到的媒体融合之道。移动媒体时代传统视听媒体面临的挑战媒介技术的发展正强烈改变传播的生态，这个时代人人都拥有了手机，手机己成为我们人体器官的重要延伸，手握手机发声的公民记者不断崛起，传统媒体的“去巾心化”已经越来越明显。同时，越米越多的数据统计证明，移动媒体

3、事实上己经占据了人们的媒体接触时间之大部分。移动终端的便携性、实时性、交互性等特征，更容易把个人岑散时间有效利用，不仅改变了人们的信息接收W惯，也改变了传媒市场受众资源、广告资源和资木资源的走昀，传统媒体乃至整个媒介格局都面临大变革。移动媒体时代，人们对个性体验的追求也推动新媒体开发利用新技术，改变传统的二元对立"传—受’’格局。用户体验是用户在使用产品或服务过程中建立起来的主观的心理感受，直接影响円后人们媒介接触时的选择。比如苹果产品受全球热捧，就与其操作便捷性，界面、按键的舒适度带來的优越用户体验息息相关。移动媒体依靠先进的技术，在使用过程屮为用户

4、提供了传统媒体无法比拟的便捷舒适体验，吸引越来越多黏性受众。传统媒体如果仍固守原来的生产方式，忽视受众的个性化体验需求，在移动互联网时代将失去越來越多的领地。大数据技术应用向国家战略层面的推进，也给传统媒体提出了亟待解决的新课题，即在数据更多、非结构化更明S的情况下，如何进行有效的数据资源整合，包拈内容的筛选、资料加工、渠道的构建。优秀的媒体人和媒体机构应当只备先进的大数据思维和岽质，但足现实怙况足传统媒体对新技术一知半解，而新媒体乂在信息资源的占有上存在致命缺陷，使得信息源和技术之间存在人为割裂。加之传统媒体的技术手段落后且成本过高，不可能形成冇效的

5、技术路线。因此，要真正实现信息的数据化生产、传播和匹配，传统媒体还需要做很多。整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，卷力打造一批形态多样的新型主流媒体足党领导卜的媒体发展的正确方针。宁波广播屯视集团作为城市建设发展的屮坚力fl，面对新的形势新的要求，抓住机遇、驱动创新，推动传统媒体和新媒体的融合发展，创新视听互动新媒体“点看宁波”，开启视听媒体的新时代。点看亇波”媒体融合传播策略“点看宁波”App客广端作为宁波广播电视集团重磅推出的网绕电视互动为核心、综合本地资讯服务的互动平台，旨在让看电视听广播的人玩起来，让更多的人能够iHl归到电视这一

6、传统媒体屮。借助亍宁波广播电视集团的权威公信力，“点看宁波”内容依托于集团资源并贴近市民生活，将本地新闻资讯、广播电视直播点播、台网新媒体互动和各类民生服务功能等组合在一起，通过移动端的便利特性，让广人市民能随时随地地获取木地资讯和灾发新闻，更方便地参与到电视、广播的互动中去，冋时还让帘民能真正感受到智慧城市带來的生活便捷，真正成为宁波乃至浙江打造和谐社会的推进器。“点看宁波”通过一个手机端的常用动作“摇一摇”来助阵传统媒体和新兴媒体的融合，直接将用户与电视节B链接。而“点看宁波”在客户端的维护上也投入了不小的力量去优化“摇一摇”的功能，保证用广流畅的

7、体验。此外，客户端为适应移动端的特点优化了视听容的呈现方式，不做网络电视的直接复制，加入丫讨点播，讨评论等，而客户端冋时也考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享互动行为提供最大程度便利。具体來说，随着产品的优化迭代，弹幕、预约节鬥、直播互动等互动功能都会逐渐应用到产品中，实现用户的直接互动分享，又丰富了用户的视听体驗。在互动端，“点看宁波”则将台网互动的功能全部集中在了这里。有“大转盘”“刮刮乐”这样的小游戏蠃取积分来调动用户的使用率；也有“调查投票”“报料”等通过用户向己发声，分辨谣言和JX相，展示城市文明文化的0发主动性功能；余民秀能够让普通用

8、户来上传虫活中的有趣视频，成为一个主角去亨受观众的点赞评论，展示城帘的魅力风采。“点看宁波”将