调研报告(标准范文)

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1、吉林农业大学JilinAgriculturalUniversity长春市大学生对方便面需求调研专业名称：市场营销班级代码：02103—1调研组长：宋远来小组成员：杨博庄智凯王阳郭桂芸车松花调研指导老师：孙世勋2012年7月5号资料目录一调研摘要……………………………………………………………………1二正文……………………………………………………………………1（一）调研目的…………………………………………………………………1（二）调研时间…………………………………………………………………1（三）调研方式…………

2、………………………………………………………1（四）调研地点…………………………………………………………………1（五）调研内容…………………………………………………………………1（六）调研过程…………………………………………………………………1（七）问卷回收基本情况………………………………………………………1（八）数据与分析………………………………………………………………28.1、消费原因…………………………………………………………28.2、影响因素…………………………………………………………38.3、价格选

3、择…………………………………………………………38.4、促销方式…………………………………………………………48.5、其他分析…………………………………………………………4（九）调查存在的局限…………………………………………………………4（十）结论与建议………………………………………………………………4三附录…………………………………………………………………………5附件1《市场调研方案》………………………………………………6附件2《长春市大学生对方便面需求状况的调查问卷》………………8附件3《关于大学生方便

4、面需求状况访谈提纲》……………………10资料一、调研摘要方便面以其食用简便、价格便宜、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食品，中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大，仅2012年4月份全国方便面产量为66496921份（袋装加桶装）。方便面的消费人群是多样化的，大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选择蜗居的生活方式，这类“蜗居族”会经常购买方便面储存起来以备用；有部分“月光族”为了节约选择了方便面为主食；也有的大学生喜欢其口味，将方便面视为零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。综上所述进行大学

5、生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择合适的营销策略。二、正文调研小组由宋远来、杨博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成，针对长春市大学生在方便面需求情况进行详细调查，具体内容如下：（一）调研目的：了解长春市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园中的发展趋势，进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。（二）调研时间：2012年6月26日至7月5号。（三）调研方式：主要采用问卷调查，在问卷中插入一个简单的态度测量（单项

6、量表),对吉林农业大学采用实地纸质问卷（300份）的发放，对其他10所大学进行网络问卷（各100份）的发放；同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。样本抽取为在吉林农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群，随机抽取3个群进行问卷调查；同时随机向10所高校各发放网络问卷。（四）调研地点实地调研地点：吉林农业大学；网络调查地点：吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林财经大学、长春大学、长春师范大学、吉林建筑工程学院、吉林警察学院、长春工业大学、长春中医药大学。（五）调研内容：1、大学

7、生食用方便面的原因有哪些？2、影响大学生购买方便面的因素有哪些？3、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。4、校园小超市的泡面销售情况。（六）调研过程：资料6月26日由宋远来组织制定调研方案，收集次级质料；6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷；6月29至30日，庄智凯于负责样本抽取，纸质问卷（300分）的发放与回收；车松花、王阳负责网路问卷（1000份）的发放与回收；郭桂芸负责对校园小超市老板（5个）的访问；7月1日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析；7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。（七）

8、问卷回收基本情况：问卷的回收后，纸质问卷回收了276份、回收率为92%，其中有效问卷为253份。网络问卷有872份，有效问卷为833份。对这1086份有效问卷进行分析、其中男性有517人，女性有579人，女性人数稍多于男性；年纪比例基本为3:5:2:0（大一：大二：大三：大四），大四已经毕业，问卷不能发放。（八）数据与分析1、消费原因大学生选择食用方便面的原因是多样化的，主要有如图1所示（图1）从图中可以分析以下