以小博大：网络微纪录片的创新传播之道

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1、以小博大：腼雜;ai2017-09-1207:14:00新媒体研究2017年16期纪腾飞摘要网络微纪录片《了不起的匠人》（第二季）立足fi身创作特点与传播属性，立足网络并联动新媒体矩阵实现全媒体传播。在拍摄和制作上更加精细化，在商业运作上更加有创意，体现匠人精神，并从匠人出发，聚焦人物，传达匠人态度、匠人情怀和匠人文化，关键词《了不起的匠人》（第二季）；微纪录片；匠人精祌；新媒体屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）16-0087-02微纪录片是一种"篇幅简短，诉求单一，视角微观，风格现实。

2、制作和传播于•段更为灵活，在社交媒体传播和商业应用两级存在着E大的发展前景”[1]的一种纪录片类型。特别是随着网络、乎机等新媒体的发展以及移动互联时代的来临，给微纪录片的发展带來了更为广阔的空间。2017年7月4曰，由优酷网联合[知了！宵年]公司打造的亚洲首部治愈系匠心微纪录片《了不起的匠人》（第二季）（以下简称《匠人》）正式收官。在第一季收获商人气和好口碑的«础上，第二季再创新商，优酷网播放量达1.3亿，微»话题讨论近8亿，豆瓣评分8.6。以小I再大，一部在网络微紀录片能够取得这般傲人的成绩，自有其成功之道。本文将

3、从媒介传播、制作和文化传播等方而，探讨《匠人》这部网络微纪录片的创新传播之道。1小故事大传播：全媒体传播之道立足网络，虽身定制，精准传播。《匠人》这部微纪录片在拍摄之初就确定了网络作为主要传播渠道，契合丫新媒体发展趋势和当前受众的媒介选择喜好，实现精准传播。报裾2017年8J]4Id中国互联M络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：报告）显示：“截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，较2016年底增加2026万人，增长率为3.7%；M络视频用户使用率力75.2

4、°/。”[2】在视听媒介的选择上，越來越多的人开始由广播电视等传统媒体转投网络视频网站，也正足顺着这股媒介转向和发展的趋势，《匠人》在网络视频这一红海中脱颖而出。而优酷M作为国内主流视频M站，积极发展自制M络视频节目，特别足2017年优酷提出“泛文化战略”，持续推动自制文化类节鬥，这也为《匠人》这类原创微纪录片的发展和传播提供了良好的成长生态。报告还显现：“手机用户规模为5.25亿，增长率为5.1%;手机网络使用率为72.6%”由此可见，移动互联时代，越來越多的网民利用手机上网看视频，而《匠人》作％—部网络微纪录片，

5、其短小的篇幅顺应了人们利用手机碎片化收视的W惯，锁定更多受众。新媒体联动，打造全媒体传播生态链。《匠人》在立足网络，依托视频网站实现精准传播的同时，以此为基点，联动社交网站、网络电台、乎机微信等新媒体实现联动，形成立体化的传播矩阵，从而形成-•條坚间有力又迅速生长的传播生态链。观众在视频网站观看《匠人》的时候，经常会在画面衣下角浮现“新浪微博”“豆瓣”“知乎”等社交叫站的图示化链接，观众只需轻轻点击便可在新浪微博参与#了不起的匠人#话题讨论，或者加入豆瓣"了不起的匠人”兴趣小组发表向己对这部微紀录片的观感。当然，如果

6、你在观看的过程中对片中内容或者相关知识不是很丫解，也可以在“知乎”上刨根问底。这些社交网站利用自身受众所带來的E大流:8:，实现《匠人》的二级传播、三级传播乃至多级传播。除此之外，《匠人》出品方还创办了“了不起的匠人”公众号与众多手机受众互动，观众可以在这个公众号里看每一集《匠人》的视频，同时公众号还提供了苒马拉雅FM的收听链接，联通网络电台，让观众闭上眼睛听节目，拓展《匠人》的传播方式和范围。2小命题大制作：精细化运作之道拍摄制作上精耕细作，《匠人》虽属微纪录片的范畴，但足在拍摄和制作上严格按照大型纪录片的要求执行

7、。这从片中的镜头运用、凼面剪辑、音乐和音效制作，以及包括服装道具等细节便讨看得出來。首先，在前期拍摄方ffl，《匠人》采用4K摄像机拍摄，保证了制作团队能够拥有超高清的视频剪辑素材。同时，片中镜头景别丰富，剪辑流畅，为匠人故事的叙事打下坚实的基础。《匠人》并没有因为其微纪录片篇幅短小等属性而降低制作水准，而是以更髙耍求提升制作水平。也正因力其每集15分钟的篇幅，制作团队可以用更多时间和精力去耐心打磨每一个镜头。很多观众在观看了《匠人》以沿都被其唯美的画面镜头所折服。其次，在沿期剪辑方面，该片的流畅剪辑为情节叙率铺平道

8、路。每一集，首先由匠人故事的分亨人林志玲引入本集匠人，然后开始全片的主耍叙事内界：匠人的故事。一般以匠人第一人称的自述和分享人林志玲第三人称的叙述相结合的方式，叙事丰富且充分。最后，吒人的故事会在台湾原住W谣人胡徳夫的歌声屮结朿，渲染氛围，引发观众对于匠人和匠人精神的思考。另外，在服装和道具方面，《匠人》也是细致用心。例如，在讲述汉服匠人钟毅的