背景下电子商务运作模式及营销策略分析

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1、优秀毕业论文本人研究工作的研究成作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：．．r，‘、嘲’矽穹年岁月弓D日精品参考文献资料优秀毕业论文摘要摘要在这必须快速且准确反应的时代，商场如战场已经不足以表达商业竞争的激烈程度。尤其是在中国各企业国际化进程加快、国际公司广泛进入中国市场的背景下，为降低交易成本、拓展业务渠道，电子商务，尤其是基于B2B背景下的电子商务得到蓬勃发展。但是由于就中国而言，电子商务

2、仍处于新生阶段，深入研究其运作模式以及其营销策略，就显得很有必要了。中国的互联网发展道路与美国有较大不同，互联网在中国主要以媒体形式出现，并没有对传统行业产生深远影响。在所有的模式中与经济结合最为紧密的是B2B电子商务，众多B2B电子商务企业在经历了互联网泡沫后，在发展中也变得更为务实，着眼于真正为客户提供服务。中国政府也积极推进B2B电子商务平台发展建设。B2B电子商务从市场环境、企业认知情况、政策法规到支付保证体系等方面都有了较大的改进，已经开始为企业带来效率和效益。中国B2B电子商务发展外部环

3、境已经比较有利，政府、银行等多方已经参与到B2B电子商务中来，但该体系的成熟还需要一定过程。在各方面有力因素的推动下，未来五年将是B2B电子商务高速发展的一个时期。本论文从选题背景、目的及意义出发，首先介绍了B2B背景下的电子商务现状及发展，界定了B2B背景下的电子商务定义与内涵，逐步介绍了现阶段的B2B背景下的电子商务概况及其运作模式。同时，本文还回顾了电子商务相关理论以及网络营销的相关理论，如交易成本理论、长尾理论等，并从不同角度介绍了相关的营销理论。在第三章中，着重阐述了B2B背景下电子商务的

4、运作模式以及如何实现有效的电子商务模式。第四章中，根据前面所提到的运作模式，讨论了电子商务的营销策略等。本论文也大量参考了相关资料和文献，这对阐明笔者观点不无裨益。关键词：B2B，电子商务，运作模式，网络营销策略精品参考文献资料优秀毕业论文AbstractSinceinternationaltradingappeared，Trademodeshavedevelopedwiththedevelopmentofthescienceandthetechnology．Adistinguishedcharac

5、teristicofthenewtimeistheB2BEcommercebasingontheinternet．Comparingwiththetraditionaltradingstyle，theEcommercehavebecomeoneoftheimportanttradingmodes．Asafastdevelopingcourltl瓢Chinaaremeetingboththechallengeandthechancefromtheintemet．SoChinahastoadjustit

6、selftothepropersituationastocatchthechancesandfollowthestepofthedevelopmentoftheworld．ThedevelopmentoftheinteractinChinaandtheAmericaisdifferent．TheinternetbeginsasamediainChinafirst。SOitiShasnodeepaffectonthetraditionaloperationsystemsofdoingbusiness．

7、Butnow,withthechangingofthetimeanddevelopmentoftheinterne，TherelationshipbetweentheEcommerceandtheoconomydevelopmenthasbecomecloserandcloserinChina．Aftertheinternetcrisis，TheB2BEcommercechangetheirmainaimtosupplythebestservicetothecustomers．B2BEcommerc

8、ehasbroughtgreatbenefitsforthecompaniesi11China．ThepolicybackgroundsfortheEoommercedevelopmenthavebecomebetterthanbefore．111egovernmentandthebankshavealsobeguntousetheEcommerce．Ofcourse，thereisalongroadforEcomrnercetodevelopperfect，buti