摩托罗拉公司在中国的本土化战略【文献综述】

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1、毕业论文文献综述经济学摩托罗拉公司在中国的本土化战略的文献综述跨国公司进入中国以及在中国的发展，一方面为我国经济建设带来了急需的资金和技术；另一方面也以其雄厚的经济实力，强大的竞争力给国内的企业带來了巨大的冲击。与跨国公司相比，我国企业在资金，技术，资源和信息方面都有一定的差距在竞争中处于劣势，但作为一个发展中国家，要想在日趋激烈的国际竞争中立于不败，必须加快中国企业的国际化进程。建立中国的跨国公司是中国实现现代化的工具，是中国走向世界的桥梁，也是我国经济发展的必然。作为跨国公司，摩托罗拉在在屮国的发展历程，既遵循普遍的跨国

2、公司在外直接投资动因理论，又有其自身发展的特点。摩托罗拉在中国取得的巨大成就，得益于其独特的企业文化和跨国经营理念，同时还得益于再次核心理念基础上，建立的与东道国环境相适应的本土化发展战略。“成为一家地地道道的中国公司”是摩托罗拉中国董事长赖炳荣先生对摩托罗拉十多年来在中国发展战略的概括性总结,本土化己成为摩托罗拉在中国发展的重要标志。在目前的经济全球化浪潮中，经营全球一体化已经成为直接经济发展的主要趋势。但世界各国的跨国公司在国际化经营中，仍不断推行其跨国经营的木土化，木土化已成为研究跨国公司发展的重要课题。一、国外研究概

3、述：在国外的研究屮本土化与战略紧密联系，(localizationstrategy)在国际商务Fl录(internationalbusinessglossary)上本土化战略的意义是跨国公司致力于将生产，营销，管理，人事等全方位融入东道国经济中的过程目的是为了迎合东道国的口味来最大限度攫取利益(Planfocusingonincreasingprofitabilitybycustomizingthegoodsorservicestomatchtastesinnationalmarketso)国外目前研究本土化得到热点是研发的

4、本土化，跨国公司与与东道国公司谋求双赢,实质实现博弈均衡。PraveenBhadada在对MNCS在中国的R&D投资的调查研究显示2000年至2006年跨国公司在中国的研发投资处于爆炸式发展,60%的在华跨国公司均参与了研发木土化。920家跨国公司的1100多家附属机构承担了本土研发的职能。由于金融海啸的冲击，多角化经营分散风险，巨大的市场潜力以及政府众多的激励政策，跨国公司在07至08年在中国的木土研发继续快速增长。另一个最新研究动态时全球化与本土化的悖论与平衡。华盛顿邮报2006年3刀24日的报道将全球化定义为国际间的一

5、体化即将世界一体化为单一社会的过程，包括经济,技术，社会文化和政治力量的一体化。这里主要指经济一体化，通过贸易，直接投资，国际资本流动，移民，技术溢出。BobDeWit,RonMeyer认为对于跨国公司来说是把世界当成一个整体市场来对待。国际标准化的活动能有利于跨国公司取得附加价值。对于跨国公司本土化是国际化的一个对立面。本土化意味着跨国公司承认了市场的多样性并且做岀为了满足当地需求而对东道国的情况做岀反应的行为。鉴于全球标准化的成本很高，并且国际市场的特征也越來越趋近于本土化的理论前提，即跨国公司的冃标东道国之间的差别非常

6、大，这使跨国公司要尽力融入当地市场，东道国的高层在制定当地发展的战略中权力更大，决策更具灵活性，使跨国公司能对东道国环境的变化迅速做出反应。跨国公司注意力从国际化转入了国际化与本土化平衡。而在营销方面跨国公司也注重做好在东道国好公民的角色除了注重本土化利益之外也承担起一定社会责任,与发展中国家共赢。二、国内研究概述在中国的经济状况发生巨大变化的今天，跨国公司改变长时间以来一肓实行的“国际战略”，开始越来越多的实行本土化战略，施瑞龙在《跨国公司的本土化战略与本土企业的应对策略》中指出本土化策略主要有:人力资源本土化;研发中心本

7、土化;配套产品本土化;营销“4P”本土化；融资本土化等。但跨国公司在中国也存在一定的劣势，本土企业针对实际情况，可以采取不同的策略，如与跨国公司实行合作，实现“双赢”；走专业化与多元化动态结合的道路;实行“查缺补漏”策略;实行“走出去”策略等。卢新德的本土化解释是所谓“本土化”是指跨国公司的海外子公司在东道主国从事生产和经营活动的过程中，为迅速适应东道主国的经济，文化，政治环境,淡化企业的母国色彩，在人员，资金，产品零部件的來源，技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司。据此，有人也把“本土化”称为“当地化”。

8、“本土化”首先要求投资者应按照当地的观念反思自己的思维，如果不一致或者不协调，那应改变的，也是投资者自己的观念。观念的本土化至关重要，只有实现观念本土化,才能实现人才，营销等方面的本土化。本土化战略实质上是跨国公司全球化战略在世界各国（地区）的具体实现形式。张全峰在《摩托罗拉本土化营销策略