竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析

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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：二僻日期：—丝巫关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版，允许论文被查阅和借阅：本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)

2、论文作者签名：懈导师签名：●山东大学硕士学位论文目录中文摘要。j．5ABSTRACT．6第一章绪论．．71．1研究背景71．2研究意义7．1．2．1理论意义．71．2．2实践意义．．81．3研究框架与内容81．3．1研究内容．．81．3．2技术路线．91．4研究方法l0第二章文献综述。ll2．1协同行为文献综述．1l2．1．1协同及协同效应概念。ll2．1．2协同竞争理论132．1．3竞争品牌协同理论142．2品牌绩效文献综述162．2．1品牌绩效概念和结构162．2．2品牌绩效测量研究综述．182．3竞争品牌协同与品牌绩效关系文献综述。2l2．3．1行业视角文献．

3、．2l2．3．2绩效视角文献。222．4文献综述小结．．．24第三章竞争品牌协同行为及品牌绩效分析．253．1竞争品牌协同行为理论分析．253．1．1竞争品牌协同行为的条件253．1．2竞争品牌协同行为的动因．263．1．3竞争品牌协同行为的本质。273．2竞争品牌协同行为评估维度分析273．2．1管理协同行为．■28山东大学硕士学位论文3．2．2生产协同行为283．2．3营销协同行为293．2．4财务协同行为．303．2．5文化协同行为3l3．3品牌绩效评估维度分析．323．3．1品牌知名度．333．3．2品牌美誉度333．3．4品牌忠诚度34]llIllIIjl

4、I．．，1J3．3．3品牌联想343．3．5市场份额353．3．6品牌溢价35第四章竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析364．1竞争品牌协同行为与品牌绩效关系理论分析．364．1．1竞争品牌协同行为与品牌知名度364．1．2竞争品牌协同行为与品牌美誉度。374．1．3竞争品牌协同行为与品牌联想。374．1．4竞争品牌协同行为与品牌忠诚．．384．1．5竞争品牌协同行为与品牌溢价．．384．2关系模型及相关假设394．2．1关系模型的建立394．2．2相关假设的提出。39第五章实证方案设计一以医药行业为例435．1研究构思。435．1．1研究对象。435．1．2研究目

5、的。435．1．3研究程序。435．2变量的操作性定义与衡量．445．2．1协同行为的衡量“5．2．2品牌绩效的衡量。465．3问卷预测试．475．3．1项目分析475．3．2信度与效度分析50第六章实证分析结果．．556．1调查样本基本资料分析．552山东大学硕士学位论文6．2竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析．．566．3竞争品牌协同行为与品牌绩效的回归分析．576．3．1竞争品牌协同行为对品牌知名度的回归分析586．3．2竞争品牌协同行为对品牌美誉度的回归分析．596．3．3竞争品牌协同行为对品牌忠诚度的回归分析．606．3．4竞争品牌协同行为对品牌联想的回

6、归分析6l6．3．5竞争品牌协同行为对品牌溢价的回归分析．626．4实证结果分析与讨论．．．636．4．1竞争品牌协同行为和品牌绩效结构。“6．4．2竞争品牌协同行为与品牌知名度的关系656．4．3竞争品牌协同行为与品牌美誉度的关系。666．4．4竞争品牌协同行为与品牌忠诚度的关系676．4．5竞争品牌协同行为与品牌联想的关系676．4．6竞争品牌协同行为与品牌溢价的关系．68第七章研究结论及展望。697．1研究结论697．2管理建议。697．2．1建立品牌信任．697．2．2优化生产协同707．2．3加强营销协同707．2．4整合管理协同．7l’。7．2．5保证财

7、务协同7l7．2．6深化文化协同．7lZ．3研究创新点与不足．7l7．3．1研究创新点。7l7．3．2研究不足72附录．73参考文献77致谢．82出东大学硕士学位论文CONTENTSAbstractinChinese．．5AbstractinEnglish6lIntroduction．．71．1ResearchBackground71．2ResearchSignificance71．3ResearchContents81．4ResearchMethodology．．102LiteratureReviewll2．1ResearchofCollabortiveBeh