自办栏目的创意策划

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1、自办栏目的创意策划在当今传媒竞争F1趋激烈，受众对传媒的选择余地越来越大。在业内电视产品同质化“通病”还一时无法根治的情况下，重视自办栏目的创意策划，把“点子是金”的“运筹帷幄”体现在栏冃的创意策划之屮，将有助于不断提高自办栏目的宣传质量与传播竞争力。栏目定位的创意策划应突出鲜明个性国内外许多成功运作的品牌栏冃表明，栏冃定位的创意策划是一种战略选择。其基本要求是栏目定位的前沿性、独创性和可视性特点，应通过创意策划充分显现出来，力求达到视觉上的更大冲击力、吸引力和感染力。为此，自办栏目的创意策划，首先要从外部宏观环境和内部微观环境出发，

2、结合分析当地情况，研究分析自办栏目在传媒竞争中的优劣，扬长避短，满足受众或0标受众的需求，舍弃不适合自己发展的那部分空间，另辟蹊径，形成别人难以模仿、或一时难以模仿的独特风格。可以想象，一个自办栏目如果没有明确的定位，没有自己鲜明的风格与个性，怎能吸引受众注意，为受众提供栏目选择呢？个性赢得市场。自办栏目要创新品牌，显然要从栏目个性定位上下工夫，想别人从未想过的问题，做别人从未做过的事情，用别人从未用过的形式，以凸现区别于其它栏目定位，尽可能地满足不同收视人群的需求。自办栏目定位的创意策划，还应把握栏目定位立意与电视台或频道战略定位关

3、系的统一，切忌把自办栏目的定位“游离”整体定位之外。在这方面，央视新闻频道的《朝闻天下》、央视财经频道的《经济与法》等栏目定位，在与频道整体定位合力上都有独到之处，并逐步成为各自频道的当家栏目。栏目名称的创意策划应提升识别功能自办栏目名称的创意策划，在栏目定位、栏目内容和为受众服务等方面，要有独特的、不可替代的识别功能作用。因此，运用准确、简洁、生动或时尚的文字命名栏目名称，最大限度地反映栏目理念与内涵，以及栏冃最有传播价值的部分，达到区别其他栏冃或竞争对手栏冃的目的，并迅速引起受众对自己栏目名称的注意与记忆。可以说，提升栏目名称对受

4、众的吸引力，能较好地稳住忠实型受众，其至有可能不断吸引游离型和潜在型受众，使自办栏目达到较好的传播效果。首先，自办栏目名称的创意策划，要极力避开正在荧屏上的“陈词滥调”，充分运用丰富的汉语词汇、

5、Aj涵和修辞手法，把生动的、琅琅上门的又能打动人心、具有冲击力和便于受众注意或记忆的词汇，设计在自办栏目的名称中。这种看似简单其实并不容易的“咬文嚼词”大有文章可做。例如当许多“XX访谈”栏目“遍地开花”，都在而向“高端”人物的时候，风凰上视推出的《神州问答》栏目却寓意深刻。其次，在自办栏目的创意策划屮，应避免使用晦涩难懂、难认、难记而空泛的

6、词汇，一般栏冃名称以3至5个字为宜，既不要太俗也不要过雅。同时，总栏目名称应涵盖各子栏目名称的运作取向，两者不可脱节。对自办栏目名称的创意策划，还可发挥集体智慧，既可在电视台或频道内征集栏目名称，也可向社会征集，借以扩大社会影响，进一步加深受众对自办栏目名称的识别印象。栏目选题的创意策划应注重社会效应自办栏冃选题的创意策划，首先耍坚持正确导向，顺时应势，着眼受众需求，关注社会“热点”“难点”问题，热忱地为社会大众鼓与呼，以引起受众对自办栏目的关注。当前，一些在社会转型期出现的就业、教育、住房、医疗、社保、分配等民生问题日益凸现，由此带

7、来的种种社会矛盾和问题，都不同程度地影响和制约着和谐社会的建设与发展。对这类民生问题的栏冃选题策划，要把好关、把好度，做到不失语、不乱语，任何时候都不能激化社会矛盾。同时，对栏目选题的创意策划要坚持“人木”思想，不能袖手旁观，放弃媒体责任，而应积极干预，强化监督，承担起媒体促进社会健康发展的使命。当然，在栏目选题的价值判断上，对一些涉及民生的社会问题，既要以受众的关切度和吸引力为标准，也要注意选题创意策划对涉及民生问题的表达“分寸”，不能在选题策划中取代政府职能去“添乱”，并着力于为民众与政府之间、民众与民众之间搭架起相互沟通的“桥梁

8、”，为和谐社会“大厦”添砖加瓦。在这方妞，央视的《焦点访谈》、江西卫视的《社会传真》等栏目“维稳”的选题策划，都为自办栏目打开创意策划思路提供了有益经验。必须看到，对经济、科技、教育、社会人文、娱乐等诸多自办栏目的选题创意策划，都有一个注重社会效应的问题。以娱乐栏目的选题创意策划为例，应在极大满足与取悦大众的艺术享乐和文化休闲心理的前提下，按照娱乐栏目选题策划的运作要求，着意推出大众喜闻乐见并积极参与的娱乐活动，自觉抵制庸俗、低俗和媚俗的“三俗”之风，把真正有着丰富的文化内涵、髙尚的文化品位和品格的娱乐栏目奉献给受众。2010年夏季，

9、江西电视台影视频道大型户外娱乐栏冃《攻擂向前冲》，经过精心的选题创意策划，一改往年单纯的娱乐“闯关”，把当年在中国红歌会上诞生的10强选手邀请到娱乐现场与“红米饭”交流互动。大家一边唱着红歌，一边娱乐“闯关”，整个娱乐现