海南温泉旅游swot研究和发展策略

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1、海南温泉旅游SWOT研究和发展策略摘要：海南拥有丰富的温泉资源，但温泉知名度及竞争力还有待提高。文章用SWOT分析方法对海南温泉的优势、劣势、机遇及挑战进行了全面分析，提出打造海南温泉整体品牌、建立温泉导航网站、以海南本土文化为中心进行温泉旅游度假产品的设计及建设，并给游客提供优质服务等发展策略。关键词：海南温泉；SWOT分析；品牌建设；本土文化现代社会的旅游活动中，休闲度假可以说已逐渐成为主流意识。在众多度假资源中，温泉旅游以温泉沐浴文化为主体，将观光赏景、养生保健、怡情放松、娱乐餐饮和休闲度假融为一体，把原先单一的疗养功能，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为了具有综合效益的

2、时尚体验旅游。海南是我国唯一的热带岛屿省份，拥有丰富的旅游资源。为充分发挥海南的区位和资源优势，2010年，国务院提出建设海南国际旅游岛，将海南岛打造成为有国际竞争力的世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。但综观海南旅游，多以海滨旅游为主打产品，以温泉度假为核心的旅游产品少之又少，海南温泉在全国的知名度及竞争力还有待提高。一、海南温泉旅游的SWOT分析1•优势分析(1)温泉资源丰富，水质好温泉资源是温泉旅游地赖以发展的主要物质基础，是产生旅游吸引的主要因素之一。海南岛的地热资源比较丰富，其中热泉有32处，分布于琼海、万宁、三亚等十二个市县。从构造区位上，热泉点均坐落在王五-文教、昌江-琼

3、海、尖峰-吊罗及九所-陵水四条东西向构造带上及其两侧。目前已开发为旅游度假胜地的主要有官塘、九曲江(博鳌)、兴隆、蓝洋、七指岭、南田以及观澜湖等热泉。这些热泉从温度来看，多属中高温热水泉，具有水温高、流量大等特点；按化学成分来划分均属于混合型泉，含多种微量元素，达到医疗热矿水水质标准。(2)温泉景观丰富温泉景观包括温泉所在地及其附近的自然-人文景观，是温泉旅游资源的重要组成部分，是温泉开发的基石和支撑，也是温泉旅游增值的重要源泉。温泉景区根据其所处区位及所依附景观的不同，可形成多样化的产品组合，提升旅游目的地的吸引力。海南各个温泉地周边有丰富的旅游资源，有利于组合开发成各种独具特色的

4、温泉旅游产品。官塘和九曲江景区附近有万泉河、玉带滩等著名景点，可进行探险、漂流、滨海观光等；七指岭景区内有七仙岭国家森林公园，附近还有五指山，也是海南黎苗族的聚居地，具有独特的少数民族风情和热带雨林景观；海口近郊的观澜湖景区紧挨石山火山群世界地质公园，景区内还有大小十几个高尔夫球场，对于近年兴起的高球运动爱好者具有很强的吸引力；南田温泉则毗邻著名的亚龙湾景区，温泉度假与滨海旅游相得益彰。(1)市场空间巨大海南是我国唯一的热带岛屿省份，具有优美的海岸带景观，海水清澈，空气清新，且阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。此外，海南还有绵延起伏的山岳资源以及热带原始森林

5、，当今国际旅游者喜爱的阳光、海水、沙滩、绿色、空气这5个要素海南岛均兼而有之。由此每年也吸引了大量的国内外游客前来海南观光旅游。继2011年全省接待过夜旅游者人次突破3000万之后，2012年累计达到3320万人次，旅游收入达到379亿元。游客接待量和旅游收入的增长为温泉度假旅游提供了较大的市场介入机会。2.劣势分析(1)缺乏品牌营销品牌是企业竞争的利器，随着品牌经济时代的到来，品牌对经济的贡献日益重要。进入品牌竞争时代后，强势品牌所占的市场份额越来越大，凭借品牌效应会使其与杂牌的价格差距越来越大。对消费者而言，认牌购买可以获得消费者价值和消费者满意。根据世界旅游组织的预测，当代旅游

6、消费明显地趋向于著名目的地品牌。海南旅游经过建省二十几年的发展，旅游基础设施不断完善，国内外的旅游人次持续增加，旅游收入不断扩大，但离国际旅游度假目的地差距还很大。此外，海南旅游产品目前主要集中于滨海旅游，以温泉养生为主题的旅游线路并未得到旅游者的认同及青睐。各温泉酒店也基本上是各自为战，缺乏统一的营销策略和促销手段，甚至为抢夺客源而不惜低价竞争，制约了海南温泉品牌的发展，使得海南温泉旅游在我国的温泉旅游市场上缺乏知名度与认可度。(1)缺乏温泉文化的建设现代旅游业中，注重特色、利用特色、创造特色已成为各个旅游目的地发展的重要战略，文化已成为旅游目的地打造特色竞争优势的重要途径。温泉旅

7、游文化是温泉旅游与文化深层次结合的产物，包括温泉景观文化、温泉养生文化、温泉服务文化、温泉沐浴文化、温泉休闲文化、温泉文学与艺术、温泉地宗教与民俗等诸多内容。首先，温泉区的建筑是温泉文化最直接的体现，从酒店外观、浴池设计及周边小环境的建设都应尽可能地体现景区文化内涵，营造富有意境的洗浴背景及氛围。其次，沐浴产品的开发是温泉文化的核心，除了常规的泡浴之外，还应开发各种蒸气浴、沙浴、矿浴、泥浴、小鱼浴、鲜花浴、中草药浴等。再次，开发多样化的娱乐休闲项目及温泉美