浅谈新媒体与传统媒体融合发展

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1、浅谈新媒体与传统媒体融合发展［摘要］随着时代的发展，科技的进步，在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局止在发生前所未有的变化，不再是传统媒休一家独大的市场情况，微博、微信、网络APP等移动互联软件的推出，正不断打压传统媒体，同时传统媒体的局限性也日益突出。在新IH媒体的博弈中，只有融合发展才是最好的出路，也是未来媒体转变思路的必然过程，但如何更好的融合和发展则是需要深入的进行探讨。［关键词］新媒体；传统媒体；冲击；互相借助；融合发展［中图分类号］C22［文献标识码］A［文章编号］1009—2234（201

2、6）1—0128—02近年来，随着智能手机的普及和网络APP的广泛研发，新媒体越来越多的受到人们的关注，无论是移动互联还是微博、数字电影等等，这些都可以成为是新媒体，只要是能够起到传播的作用，就都可以划定为新媒体。新媒体（NowMcdia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱圧服务的传播形

3、态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。门）新媒体由于技术原因，导致其受众和覆盖面积十分之广，以微博为例,同一条新闻信息如果通过报纸或者电视进行传播的话，只能是当地市民最快也要在当天的新闻节目或第二天的新闻报道中才能了解新闻事实的发展和事情的真相。然而微博则仅仅需要几秒钟，就可以通过大量微博用户转发等形式传遍大江南北，祖国各地，使信息的传播过程不再居于被动地位，并且其连续性也可以通过现场第一人不断的更新微博状态，连续成完整的新闻事实简讯报道。新媒体传递信息的海量性、快捷性、时效性均是传统媒体所不能比拟的，传

4、统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的信息相对有限，就以报纸來说，虽说报道的新闻事实都是当前发生的，但受到采编、排版、印刷等限制，呈现到公众面前时最快也耍在新闻事件发生后12小时之后，同时电视直播虽说能直接呈现，但由于新闻事件发牛的突然性，不可能一直实时进行直播。但是新媒体则没有时间和空间上的限制，可以随时随地的传播最新的资讯。同时任何事物都冇它的两面性，对于传统媒体來说，新闻的真实性是传统媒体新闻报道屮的灵魂所在，一旦报道了虚假新闻，不单单会对编采记者本身带来不良影响，还会对刊发报道本身的媒体造成

5、一定的负面影响，导致其失去媒体的公信力。然而由于新媒体是人人都可以传播信息的,人人都可以畅所欲言，这就导致了各种各样的虚假新闻、暴力信息的泛滥,受众的价值取向、人生观受到严重的影响，一些反社会的言论或者是虚构的谣言，经新媒体传播后，极易引起社会的恐慌。这种现象在手机交友软件APP、网络媒体中尤为的严重，面对庞大芜杂的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中，美国传播学家扎斯菲尔德认为，任何传播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒体更甚，它使越来越多的人沉迷于媒介接触而不能自拔，缺乏应有的社会沟通和交流。受到冲击的传统媒体

6、传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。不过近些年这一大众的信息获取渠道正在悄悄发生改变，科技的发展使得各种各样新的媒介开始涌现出来。报纸，作为传统的纸质媒体，在保存上有一定的优势，一旦印刷出版后，保存得当的情况下，往往可以保存数十年甚至上百年，并且其携带方便，可以随时随地进行阅读。但对于互动性來说，报纸则是短项，因为其仅能做到单向传递，无法与读者进行有效的互动，同时阅读报纸的人群也要求受众具有一定的文化水平，传递信息的形式除了文字就是图片，相对于电视等媒体的传播信息的手段较为单一，不能很好的引起受众的愉悦感。然

7、而，广播和电视则同比报纸來说，具冇一定的优势，其可以通过电视直播、热线电话等方式进行有效的与受众进行互动，同时运用电子技术和互联网技术可以实时地有效传播，时效性强，并且电视还具有牛平并茂的特点，使受众仅需要观看、收听就可以放松心情，不像报纸，对于肓人来说，除了专业的盲报外，其他报刊无法阅读的缺陷。但是由于广播和电视必须按时播岀，转瞬即逝，所以对于保存性來说，相对较差。但是对于新媒体来说，则是不然，只耍有足够的时间和空间，所有的信息均可上传至云端进行保存，同时其储存的信息基本属于源代码系列，同比报纸等传统媒体来

8、说，所占空间更小，保存时间更长。不论从时效性还是存留性来说，无疑要超出传统媒体的很多倍，并且其实时与受众互动的形式，也是传统媒体所比拟不了的，在新媒体的广泛推出后，传统媒体的生存现状举步维艰，如果不能与新媒体很好的融合的话，将逐渐被新媒体所淘汰。传统媒体在新媒体冲击下的生存窘境传统媒体无论是报刊还是电视、广播，在现如今的社会中，牛存越发艰难，报刊由于订阅人数的骤减，导致发行量的萎缩，并且印制的成本逐