试论微电影传播渠道的创新及完善

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1、试论微电影传播渠道的创新及完善［摘要］微电影是“互联网+”时代的重要文化产业载体，在落实文化产业“倍增”战略中扮演着重要角色。微电影若要有大发展，必须在传播渠道上予以完善及创新，可采用扩展微信为微电影新媒体传播渠道；增强手机APP等移动终端渠道的开发、设计与传播；拓展传统媒体渠道，实现传播渠道的多样化；开拓受众参与体验渠道，开发微电影衍生产品等措施进行改善，形成完整的微电影产业链条，微电影将在“互联网+”时代拥有更多的发展机会。［关键词］互联网微电影；传播渠道；媒介融合；创新与完善微电影是在新媒体日趋发展的微时代，为契合现代人碎片化的休闲时间和欣赏需求，“微规模”制作、“微平台”播

2、出、“微时长”放映的，具冇明确思想主题，戏剧性、情节性、镜头感较强的视频短片。微电影短则一两分钟、长亦不超过50分钟，相较于传统电影，它投资少、制作周期短，主要通过手机、互联网等多媒体移动视频平台进行播放。微电影发展速度迅猛，市场需求量大，产业链增值高。微电影文化产业要想在“互联网+”时代有大发展，离不开媒介传播渠道的创新建设。目前，微电影的传播渠道主要有视频网站、微城、SNS社交网站等，微信、手机客户端、电视、衍生品等跨媒介融合的微电影多重传播渠道还有待创新建设和完一、扩展和完善“微电影”微信平台传播渠道对于依托新媒体诞生的微电影来说，如何更好地利用新媒体平台进行人众传播是微电影

3、拓展传播渠道要解决的首要问题。微信具有的诸如语音聊天功能、视频对话功能、朋友圈交互功能等，可以成为微电影的新型传播渠道。第一，利用好微信公众平台和公众账号进行微电影宣传和营销。当下以微电影为主要内容的微信公众号注册较少，且传播内容混乱，传播效果不佳，订阅用户亦有限。以微信公众账号“微电影”为例，该平台以向公众推荐好看的微电影为主要内容，但在其每F1推送的内容中，包含了大量与微电影不相关的内容，如2014年4月26日推送的摄影图片、4月20日推送的立体画、4月19H推送的网络热帖等与微电影都无关联。完善微电影微信传播平台，在微电影上映前后创建专门的公众账号，每日的推送内容可以涵盖影片

4、的花絮、影片演员的相关通告、影片推广的相关活动、影片预告片等，这样可以在微电影还未上映时就抓住潜在的受众群体。等到微电影上映后可以在平台上推送视频链接、相关线下活动链接等，后期还可以邀请受众作观影反馈、答题，抽取幸运关注用户等，形成完整的传播链条。此外，一定程度上还可以借鉴微博平台电影营销的成功经验，真正建立起有影响力、有受众基础的微电影微信传播公众平台。第二，利用微信朋友圈进行微电影的推送和推广。根据传播学中的“使用与满足”理论，在现代社会中，研究受众的性质和作用，不应该仅止于宏观的社会结构和谁规范的分析，还应该对受众心理和受众行为进行微观的考察，即把受众成员看成是有特定“需求”

5、的个人。[1]2015年1月25日第一批投放朋友圈的三大广告商正式登陆，不同的微信用户收到了不同的广告推送。从名车到手机再到一般的汽水广告，朋友圈的广告推送不再是“面面倶到”，而是进行了用户“标签化”分类，根据不同类型用户的需求推送不同类型的广告，用户可以对其进行点赞或评论，形成有效互动。微电影亦可利用朋友圈进行推送，通过添加微屯影的宣传照和影讯，图文结合地吸引微信用户的眼球。在选择推送对象时，根据用户的所在城市、职业、消费水平、个人喜好等标签进行分类推送，推送内容可以包括前期的图文预热、中期的视频链接分享及后期的观众互动、线上线下活动交流等。二、加强微电影手机APP的开发、应用麦

6、克卢汉认为，“媒介即人的延仲”。在他看来，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。布希亚德的后现代大众传媒理论也强调，人成为媒体的附属物或媒体的延伸，媒体将人内化，使人只能如此看、如此听、如此想。人从接收的主体转而成为媒体的隶属品一一终端接受器。[2]随着4G时代的到來，手机等移动终端成为人的视觉、听觉、触觉能力的综合延仲。凯迪拉克公司投资的商业微电影《一触即发》利用手机进行宣传，对其汽车的长期订阅用户和VIP客户一对一发送短信，取得了较好的传播效果。手机APP应用日趋丰富，使得手机不再是简单的通讯工具，传播微电影图片、文本、声像等信息的手机APP开发、应用亟待发挥更大的作用

7、。微电影通过手机进行传播依然处于萌芽阶段。相比于每年上线的微电影数量来说，利用手机渠道进行传播的非常少，借助手机APP,彩信、客户端等方式进行推广的更是寥寥无几。在苹果官方AppStore和安卓市场里，以“微电影”为关键词进行搜索，仅能搜到1个微电影客户端一一“微电影40版木”。该客户端主要为用户提供微电影的搜索与观看，分为今日推荐、微电影分类、搜索三大板块。但它与一般的视频网站客户端并无太大区别，无论是从版面设计还是用户体验来看，都很难吸引受众，所以下载软件的评分和