汉字文化的电视传播——以《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》为例

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1、分类号密级学校代码10542学号—201202—060564汉字文化的电视传播——以《中国汉字听写大会》、《汉字英雄>为例TVcommunicationforthecultureofChinesecharacters——Tal(ing‘DictationAssemblyofChineseCharactersandChineseSpellingHero’asexamples指导教师姓名、职称蓥堕塑撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一五年四月万方数据摘要《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》两档节目自20

2、13年夏开始掀起了关于汉字书写、文化传承的热议。该类节目以收视率和点击率双丰收的成绩证明了传统文化有力量，电视原创有市场。长久以来，传统文化危机已十分严重，如何通过电视这一大众传播方式来传承传统文化，逐渐成为一项重要的命题。汉字的危机，实质也是当前我国传统文化危机的一种表征。汉字危机亟需应对，而电视这一大众传播方式正好为传统文化的复兴提供了一种可行的路径。同时，在激烈的市场竞争下，电视节目也出现了过度娱乐化、同质化现象严重、缺乏创新精神等问题。此时，以汉字为代表的传统文化为电视节目的创新带来了新的活力

3、。正是基于以上背景，汉字听写电视节目得以诞生并发展。从节目文本来看，汉字听写电视节目显然属于一种叙事文本，它体现了竞赛、英雄、异趣等叙事母题，灵活运用了追叙、倒叙、插叙等叙事手法。汉字听写电视节目通过评委、选手等叙事主体的言说，传达了国家话语、精英话语以及大众话语。从传播特性来看，此类电视节目的核心在于“互动”传播，从节目形态到传播渠道，都体现了电视与互联网融合发展的趋势。从受众及传播效果来看，观众观看此类电视节目的需求和动机主要有：增长知识、自我评估、自我实现、文化认同以及休闲娱乐等。受众对此类节目

4、的解码方式主要有倾向式、协商式、反抗式三种立场。此外，此类节目容易引发话题热点，这也是媒介议程设置效果的一种体现，并且它还进一步展示了政策议程、媒介议程与公众议程之间相互作用、相互影响的效应。万方数据当前，汉字听写电视节目在繁荣发展的表象下仍然存在着隐忧，比如，节目在一定程度上扩大了知识鸿沟：在消费主义盛行的大背景下，汉字文化的传播有被异化的迹象；相对于拼音文字，汉字书写在电视节目中的传播效果也存在着局限性。因此，为了让节目获得可持续发展，应充分利用新媒体来构建更为丰富的参与式文化，将节目原有的竞争形

5、态与体验形态相结合，并将内容从汉字扩展至诗词、成语、歇后语等方面，以产出更为多元化的节目形态。关键词：汉字听写电视节目，传播，叙事，传播效果，传统文化万方数据AbstractSincethesummerof2013，thetwoprogramsof‘‘ChineseSpellingHero”and‘‘DictationAssemblyofChineseCharacters”havelaunchedafiercefocusonthewritingofChinesecharactersandthetrad

6、itionalculturalheritage．Accordingtotheaudienceratingandclicksratio，itisfoundthat，currently,thetraditionalcultureandself-copyright"IVprogramstillhavetheirinfluenceandmarkets．However,duetotheseriouscrisisofthetraditionalcultureforsuchalongtime，howtoinheri

7、tthetraditionalcultureviatheTVprogramwhichisoneofthemostpopularmediaisbecominganessentialissue．ThecrisisoftheChinesecharactersrepresentsoneofthecurrentcrisesofthetraditionalcultureinessence，thus，itneedstobeaddressedurgently．Asoneofthemassmedia,TVprogram

8、scanprovideafeasiblepathfortherevivalofthetraditionalculture．However,duetotheseriousmarketcompetition，TVprogramsalsohavesomeproblems，suchastheexcessiveentertainment，theserioushomogenization，thelackofcreationandinnovation，andetc．I