青岛国际啤酒节旅游营销策划

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1、.青岛国际啤酒节旅游营销策划一、前言青岛位于山东半岛南端、黄海之滨。全市海岸线(含所属海岛岸线)总长为870公里，其中大陆岸线730公里，占山东省岸线的1/4，海岸曲折，山甲湾相间。青岛现辖七区五市，总面积10654平方公里，总人口740，9万，其中市区1159平方公里，人口265.43万人。青岛是中国东部重要的海滨城市，是中国重要的经济中心城市和港口城市，国家历史文化名城和风景旅游胜地，先后荣获“中国十大最具经济活力城市”、“中国十佳商务城市”、“中国人居环境奖”、“帆船之都”等荣誉称号。青岛历史悠久、风景秀丽，是首批全国文明城市，也是

2、全国两个“中国品牌之都”之一。早在6000年以前这里已有了人类的生存和繁衍。东周时期建立了当时山东地区第二大市镇—-..即墨，秦始皇统一中国后，曾三次登临现位于青岛胶南市的琅娜台，清朝末年，青岛己发展成为一个繁华市镇，昔称胶澳。改革开放以来，青岛的经济和社会有了长足发展，1986年青岛市在国家计划中实行单列，赋予相当省一级经济管理权限。1994年被列为全国15个副省级城市之一。青岛是中国首批优秀旅游城市，是中国东部沿海地区重要的交通枢纽和海外游客入出中国的主要口岸。青岛三面环海、依山傍海、风光秀丽、气候宜人，加上特殊的历史积淀，使青岛早在

3、20世纪初期就成为中国著名的旅游胜地。旖旎壮美的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山—唠山，红瓦绿树、碧海蓝天的城市风景，具有典型欧陆风格的多国建筑，浓缩近现代历史文化的名人故居，现代化的度假条件，青岛成为中国最优美的海滨风景带和海内外著名的度假、休闲、观光、商务、会展目的地。旅游作为青岛三大特色经济之一，一经确定就受到了市委市政府的高度重视，实行了统一规划、重点规划。包括282公里长的海滨观光大道，40公里长的滨海步行道，建立了历史文化和欧陆风情保护区、石老人国家旅游度假区、唠山国家风景区、东部都市观光区、黄金海岸旅游线等一大批重点保护、发展

4、旅游区域，并给予了充分的政策支持和保护。随着青岛市被确定为2008年奥运会水上项目的主场地，青岛市政府围绕水上项目场地，大力开发以海滨文化为主题的建设项目，如游艇俱乐部、游船码头等，其中大部分已经建成，部分己经投入使用。2005年青岛市委市政府就提出“把旅游业培育成我市国民经济重要的主导产业，把青岛建成旅游设施完善、产品丰富、环境优良、知名度高的国际海滨度假城市”这样明确的指导思想。至2007年青岛接待海外旅游人数108万人次，增长26.6%，旅游创汇6.75亿美元，增长24.4%;接待国内旅游人数3258.78万人次，增长16.3%;国

5、内旅游收入达到350亿元人民币，增长24.2%:旅游业总收入400.25亿元人民币，增长23.1%。-..青岛市目前大小小的旅游节事有数十个，在选择标志性旅游节事的过程中，没有必要也不可能对这些旅游节事逐一进行评价。可以先用定性的方法，从发展现状的角度选择出几个最具发展潜力的旅游节事(如表6一1)。表1青岛市最具潜力的旅游节事选出了以上6个能代表青岛地方特色的节事后，再利用AHP方法，综合评价选择出发展潜力最大的旅游节事作为青岛标志性的旅游节事倾力打造。为此，利用特尔菲法，对青岛市内、外旅游界的专家、学者和相关领导进行咨询调查，共发放咨询

6、表30份，回收有效问卷26份。经统计计算后得到专家对这6大旅游节事发展潜力的单项模糊评分(采用十进制记分法)，模糊得分乘以其权重即为综合得分，数学模型(即菲什拜因一罗森伯格模型)’261如下:-..A表示旅游节事的综合得分;S，表示第i个评价因子的模糊评价值;wi表示第i个评价因子的权重值;n表示评价因子的数目。计算结果见表6一2。表6一2可以看出，在节事本身的特点和发展状况中，青岛啤酒节得分要远高于其他节事，虽然唠山区在区位条件和经济状况发展中得分不如市南区，但由于都隶属于青岛市区，总体差别不大，所以导致青岛国际啤酒节的综合评分依然最高

7、。因此从青岛市6大节事的发展潜力综合评价结果可以看出，集海洋文化、狂欢元素于一体的青岛国际啤酒节具有各方面优势，有潜力成为青岛市的标志性节事。表2青岛最具潜力旅游节事的权重得分二、青岛国际啤酒节评析青岛国际啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒集团主办的商业色彩浓厚的经济旅游营销活动。1994年，坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成，占地35公顷，.总建筑面积47万平方米，成为青岛国际啤酒节的永久性场所。一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8月第二个星期六举行，会期16天。自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门与青岛市政府

8、共同主办。至此青岛啤酒节完成了由地方商业活动到国家级旅游节事的身份转变。历经17年的不断发展，青岛国际啤酒节已经从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为今天超过300万国内外游客参加的国际