20商业计划书范本之网站项目

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1、目录　　报告目录　　第一部分摘要（整个计划的概括）　　（文字在2-3页以内）　　一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)　　二.市场目标概述　　三.项目优势及特点简介　　四.利润来源简析　　五.投资和预算　　六.中小企业融资方案（资金筹措及投资方式）　　七.财务分析（预算及投资报酬）　　第二部分综述　　第一章项目背景　　一．项目的提出原因　　二．项目环境背景　　三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）　　四．项目运作的可行性　　五．项目的独特与创新分析　　第二章项目介绍　　一．网站建设宗旨　　二．定位与总体目标　　三．网站规划与建设进度　　四．资源整合

2、与系统设计　　五．网站结构/栏目板块　　六．主要栏目介绍　　七．商业模式　　八．技术功能　　九．信息/资源来源　　十．项目运作方式　　十一．网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）　　十二．无形资产　　十三．策略联盟　　十四．网站版权　　十五．收益来源概述　　十六．项目经济寿命　　第三章市场分析　　一．互联网市场状况及成长　　二．商务模式的市场地位　　三．目标市场的设定　　四．传统行业市场状况（网站市场资源的基础）　　五．市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析、市场规模、市场结构与划分，特定受众等　　六．市场成长（网站PageView

3、与消费者市场）　　七．本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）　　八．市场趋势预测和市场机会　　九．行业政策　　第四章竞争分析　　一．有无行业垄断　　二．从市场细分看竞争者市场份额　　三．主要竞争对手情况　　第五章商业实施方案　　一．商业模式实施方案总体规划介绍　　二．营销策划　　三．市场推广　　四．销售方式与环节　　五．作业流程　　六．采购、销售政策的制定　　七．价格方案　　八．服务、投诉与退货　　九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）　　１.主要促销方式　　2.广告/公关策略、媒体评估　　3.会员制等　　十.获利分析　　十一.销售资

4、料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。　　十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据　　第六章技术可行性分析　　一.平台开发　　二.数据库　　三.系统开发　　四.网页设计　　五.安全技术　　六.内容设计　　七.技术人员　　八.知识产权　　第七章项目实施　　一．项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）　　二．网站开发进度设计与阶段目标　　三．营销进度设计与阶段目标　　四．行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排　　五．项目执行的成本预估　　第八章投资说明　　一．资金需求说明（用量/期限）　　二．资金使用计划（即用途）

5、及分期　　三．项目投资构成和固定资产投资的分类　　四．主要流动资金构成　　五．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）　　六．资本结构　　七．股权结构　　八．股权成本　　九．投资者介入公司管理之程度说明　　十．报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）　　十一．杂费支付（是否支付中介人手续费）　　第九章投资报酬与退出　　一．股票上市　　二．股权转让　　三．股权回购　　四．股利　　第十章风险分析与规避　　一．政策风险　　二．资源风险　　三．技术风险　　四．市场风险　　五．内部环节脱节风险　　六．成本控制风险　　七．竞争风险　　八

6、．财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）　　九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）　　十．破产风险　　第十一章管理　　一．公司组织结构　　二．现有人力资源或经营团队　　三．管理制度及协调机制　　四．人事计划（配备/招聘/培训/考核）　　五．薪资、福利方案　　六．股权分配和认股计划　　第十二章经营预测　　一.网站经营　　1．访问人数成长预测　　２．会员增长预测　　3．行业联盟预测　　二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据　　第十三章财务可行性分析　　一．财务分析说明　　二．财务数据预测　　1.收入明细表　　2.成本费用明细表　　3.薪金水平明

7、细表　　4.固定资产明细表　　5.资产负债表　　6.利润及利润分配明细表　　7.现金流量表　　三.财务分析指标　　反映财务盈利能力的指标　　a.投资回收期（Pt）　　b.投资利润率　　c.投资利税率　　d.不确定性分析　　第三部分附录　　一．附件　　1.主要经营团队名单及简历　　２.专业术语说明　　3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）　　二．附表　　1.市场受众分析（人群分布/数量等）表　　2.互联网成长状况表　　3.主要设备清单　　4.互联网市场调查表　　5.预估分析表　　6.各种财务报表及财务预估表