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1、山东艺术设计学院本科毕业论文题目：谈平面设计中的创意专业名称：08级视觉传达系学生姓名：陈迪浩学号：080201014指导教师：刘茂盛辅导教师：刘茂盛二零一二年三月二十日9谈平面设计中的创意引言现代的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。为了使平面设计一鸣惊人，设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地多方寻找一个最为恰当的点，使其设计鹤立鸡群，这一点就是平面设计中最佳创意。9目录摘要/关键词一、创意是平面设计的灵魂二、创意在平面设计中的策略1.要有准确的目标对象2.要有明确单一的目标3.要有针
2、对性三、平面设计的创意元素2.文字1.图形四、平面设计中创意的表现方法1.透叠互形2.分解重构3.夸张变形4.颠倒相逆6.形义互构5.互换隐藏五、运用创意时应注意的问题93.继承与革新中西方文化1.内容与形式应达到统一2.切勿过于寻求新鲜异样六、创意与专业技能、经验积累的关系七、结语八、感言摘要：创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生面源泉。本文论述了创意在平面设计中的重要性，以及如何提高创意水准，做一个好的平面设计人员。关键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计。由于受二维空
3、间的限制、平面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能够设计出好的作品。“创意”一词来自英文idea，指思想、概念、主意、计策、目的或想法。在平面艺术设计中思想意念上的出新，是创造性的创作活动。一创意是平面设计中的灵魂创意是平面设计中永不干涸的生命源泉,是平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂,没有力量,没有生命。既不会打动观众,也不会让观众产生激情,更不会产生联想。要让设计成为一种力量,必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念,即赋予一个好的“创意”。 比如
4、麦当劳采用M为标识造型结构,设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色,像两扇打开的黄金双拱门,来象征欢乐与美味。以简洁独特的标识,明亮的色彩,拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容,充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务,来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了设计计划与目的,让人感到设计者“创意”的独特性——设计灵魂。二、创意在平面设计中的策略9创意策略越精准，功力越深厚，创意空间越大。创意的策略分为以下三个方面：1.要有准确的目标对象创意离不开人的各种需求，为了使广告能够创造良好的促销效果，在进行创意时重要的一点就是要探明和
5、确定是哪些人需要，要向哪个消费层面的人推销，然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意。2.要有明确单一的目标由于现代市场经济的发展，产品数量和产品种类极大地丰富起来，产品的交流也极为畅通，这就给消费者提供了极大的选择机会，从而使消费群的划分越来越小，层次越来越细，人们对产品消费的个性特征需求日增。在这种情况下，创意一定要有明确的目标。这个目标要服从于平面设计的目标。进行平面设计的目标很多，比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消费者购买欲望的、使其产生购买行动的，有引起消费者的注意和兴趣的，等等。为了达成预定的设计目标，就要有相应
6、的明确的创意策略。3.要有针对性无论内容还是形式上都要明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。在现代社会中，已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理需求的产品。因此，一定要单一集中，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。三、平面设计的创意元素平面广告一般包括报纸、杂志、传单、宣传册和直邮DM等众多形式,它们的共同点就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出3种画面构图形式:第一种是有图像,有色彩,没文字的;第二种是有文字,有色彩,没有图像的;
7、第三种则是有图像,有文字,有色彩的。这3种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”,各分秋色,可见平面设计的3大构成元素:图形、文字和色彩,正是广告创意切入点的直接通道。91.图形图形在平面设计中称为插图,是现代平面设计必不可少的构成元素,插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形、象征符号或标志等。在平面广告设计中,创作的重点在图形的大小、图形所表达的内容以及图形的内在含义上,恰到好处地运用这几点,才能设计出完美的广告作品。那么为了迎合大众的审美要求和娱乐品位,就目前来说最常用的是3B(“beauty”、“baby”、“beas
8、t”美女,小孩,宠物)图形。但是由于现代广告的模式化、同质化,消费者的视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳,所以我们应该尽量把图形抽象地变成各种点、线、面的组合或
