江苏省民办高职院校品牌构建策略研究——以钟山学院为例

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1、摘要摘要改革开放以来，民办高职院校从起步到发展，取得了丰硕的成果。江苏省民办高职院校起步于1998年，近年来，该省民办高职院校在数量、质量、层次、办学模式、人才培养等方面取得了较大发展。尽管如此，相对于公办院校而言，民办高职院校在办学质量、品牌形象等方面仍然处于弱势地位。随着普通高校的逐步扩招以及竞争的日益加剧，江苏省民办高职院校面临着巨大的牛存压力。因此，笔者认为，建市院校品牌是江苏省民办高职院校走出困境、参与竞争的有效途径，也是民办高职院校应对市场环境变化的有利选择。江苏省民办高职院校必须积极引入品牌构建理论，将品牌建设的理念落实到院校日常

2、管理与建设中去。本文基于对江苏省民办高职院校发展现状、品牌构建中的问题以及原冈的分析，初步探讨了江苏省民办高职院校构建品牌的模式，并根据建立的策略模型具体闹述各项策略的实施。针对江苏省民办高职院校的现状和特性，学院构建品牌首先需从观念入手，树立良好的品牌意识。通过市场调研，全面掌握自身的实际情况，认清江苏省民办高职院校的发展趋势，了解并预测市场需求，分析竞争者的定位和发展现状。市场调研完成后，院校可以根据类别、教育理念或者专业结构等因素进行品牌定位。此外，学院还需引入高校形象识别系统，从理念、行为、视觉、听觉四个方面设计院校的品牌形象。在品牌推

3、广过程中，学院需广泛运用各类传播媒体，及时有效地推广院校品牌，此外，学院不可忽视校内宣传和推广的作用，积极对内宣传的同时也需适当向家长和用人单位进行品牌宣传，形成良好口碑。最后，学院需以品牌价值评估体系为依据，做好品牌价值评估工作，及时反馈信息，以便院校对现有策略做出合理调整。本文最后以钟山职业技术学院为例，运用相关理论，分析钟山职业技术学院的基本情况和品牌建设情况。根据钟山职业技术学院的品牌建设现状和不足，提出实施品牌构建策略的建议。关键词：民办高职院校，品牌构建，高校形象识别系统AbstractAbstractSincethereforma

4、ndopeningup，PrivateVocationalCollegeshaveachievedfruitfulresultsfromthebeginningtonow．PrivateVocationalCollegesinJiangsuProvincestartedfrom1998．Inrecentyears，thecollegeshavemadegreatdevelopmentinquantity，quality，level，schoolsystemandtalenttraining．However,theState-runCollege

5、sarestillinaweakpositioninquality，brandimageandSOon．WiththeexpansionofthegeneralUniversitiesandtheincreasingintensecompetition，PrivateVocationalCollegesinJiangsuProvincefaceextremelyhighpressureofrecruitingnewstudents．Ibelievethatbrandbuildingisnotonlyalleffectiveshortcutwhi

6、chcanhelpPrivateVocationalCollegesgetoutofthehardpredicamentandimprovecompetitionabilitybutalsoagoodchoicewhentheyfacethemarketcircumstances．Therefore，theyshouldactivelyintroducethebrandbuildingtheoryandapplythemeasurestotheirself-constructionandmanagement．Basedontheanalysis

7、ofthedevelopingsituation,theproblemsandcausesofPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince，thisissueinitiallybuildsthebrandbuildingmodelwhichisfitforPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince．Anditspeciallyformulateseachstrategyaccordingtothemodel．Inviewofthecharacteristicsan

8、ddevelopingsituationofPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince,tobuildthe