景区门票涨价的冷思考（定稿）

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1、对景区门票涨价的冷思考作者：王高亚指导老师：崔丽萍摘要：本文针对近年门票“涨价热”这一现象，从多方面深刻分析涨价原因。并针对涨价带来的影响做了利弊两方面的论述，尤其让人对弊端一目了然。同时，以意大利、法国等西方国家为例，介绍其景区门票降价甚至免票，却能蓬勃发展的案例。最后提出我国应如何应对“涨价热”，实现公共资源共享、实现可持续发展。关键词：门票“涨价热”；影响；借鉴；对策0引言近年来，门票“疯涨”，调价幅度惊人，如山东台儿庄古城门票价格由每张100元涨至160元，一次性涨价幅度达60%。嵩山少林景区从40涨至100，涨幅高达150%；武陵源从160涨至

2、245，涨幅达53%。安徽省九华山去年门票价格表面上继续实行旺季190元淡季140元，但实质已变相涨价：2月1日开始，原先30元交通费被剥离出门票，需游客另付。自2011年11月15日起，木兰山风景区门票实行一票制，由70元（含风洞景点20元）调整为80元/人次。门票价格由原来的0元涨到80元，涨幅达60%。而2012年适逢第二个“三年解禁”期，成了引发新一轮景区涨价潮的导火索。据资料显示，全国有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。全国百余家5A级景区中，半数门票价格过百元，100元至200元的景区占比最多，达35%。包括武当山、九寨沟

3、、黄山等14个景区的门票价格更超过200元。公众愤慨，不禁要问，门票何以如此疯涨?什么因素造成其剧涨之势？门票价格究竟如何确定？本文将一一作答。1门票涨价原因1.1景区经营成本高，且主要依靠门票收入从世界旅游业发展来看，景区门票价格呈下降趋势，但从中国目前的形式来看，门票却是主要收入来源。这种现象就是“景区门票依赖症”[1]。一方面，景区本身需要高昂的生产成本，如占用的土地，日益上涨的员工工资，一步步加重着景区的资本投入。而另一方面，景区的收入却较为单一，很少甚至尚未通过其他渠道吸纳资金。限于我国经济发展阶段的限制，政府能够承担的保护资源的资金是有限的，

4、不可能对景区大额拨款[2]。有数据显示，国家每年对177个重点景区的财政拨款仅为1000万人民币，分配到各景区的更是少之又少，根本不足以维持景区正常经营，社会捐款少更是雪上加霜。但矛盾的是，景区的门票收入却要上交相应比例的税收，部分景区包括世界遗产的景区收入被用于补充地方财政，这就是我国世界遗产及国家重点景区努力创收的原因。我国大部分景区所处的地区经济不发达，如何在发展旅游的同时，又要兼顾地方利益呢？毫无疑问，景区承担了减轻国家负担和公益作用的双重任务。部分景区难堪重负，不得不一再上调门票价格，以弥补收入不足。有研究显示，在良性运作的旅游景区中，门票收入

5、占景区总收入的15%以下，不超过20%，但是目前，我国的这一项平均数字高达30%至40%。表1国内部分世界遗产门票收入占总收入的比例名称门票收入所占比例%名称门票收入所占比例%故宫94颐和园70天坛65定陵98黄山27庐山65武陵源97长岭99八达岭60十三陵94都江堰68承德避暑山庄921.2调控淡旺季客流量我国旅游资源分布不均，高品位旅游资源有限，特别是国家重点资源保护区，在旺季时游客数量严重超载，致使资源环境受损，而黄金周制度的实施为门票涨价提供了绝好机会。根据国家旅游局的统计，2012年黄金周期间，各地游客量剧增，以北京、西安为例:北京：黄金周共

6、接待旅游者1312万人次，比去年十一假期增长22.7%；故宫博物院接待量达到70.7万人次，同比增长25.5%，单日接待量高峰值达到18.2万，创历史新高。西安：此次长假期间，共接待游客544.64万人次，同比增长33.4%；其中过夜游客136.62万人次，同比增长23.5%；一日游游客408.02万人次，同比增长37.07%。很显然，黄金周制度的实施，促使旅游者的需求极大膨胀，很多景区就通过提高价格来达到控制旅游人数的目的。值得警惕的是，除了知名景区外，一些和市民生活相关的城市公园也进入此轮门票涨价的行列。如武汉植物园的门票将由30元/人次调整为40元

7、/人次；石家庄动物园门票将由40元/人次调整为50元/人次。1.3高价体现高值，部分景区从众、攀比心理景区涨价，一方面，是地方政府及景区的思维定式：“票价即身价”，“现行门票价格过低，不能够体现资源的历史文化价值”，盲目的攀比心理，一些景区看到同级或者次一级景区上调门票价格，就出现了“比较涨价”心理，也随之跟风申请涨价[3]。如北京市全面提高六大景区的门票，黄山、九华山、少林寺景区紧随其后，纷纷调高价格。而随着国家将部分景区的票价制定权下放给当地，涨价之风愈演愈烈。这无形中把景区的历史文化价值等无形资产，等同于经济功能，把价值与价格等同起来。事实上，文物

8、资源最本质的属性是文化资源和知识资源，体现在其共有性，供人研究鉴赏，同时具有教育