c2c交易中诚信问地的题目地博弈分析报告报告材料

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1、实用标准文案数量经济学理论与方法（二）（（数理经济学等），文章字数5300C2C交易中诚信问题的博弈分析首都经济贸易大学经济学院张一清作者简介：张一清（男）生于1975年11月首都经济贸易大学（中国数量经济学会会员）数量经济学博士研究生摘要：C2C是在互联网络交易平台的买家和卖家之间的小额交易，是目前我国发展迅速的电子商务交易模式，建立有效的诚信体系是交易有效开展的前提和关键。本文使用博弈论的方法对C2C电子商务诚信行为进行相关的分析，并在此基础上提出了一些建议。关键词：C2C电子商务诚信　　博弈分

2、析前言在C2C电子商务环境中，存在卖方欺诈的可能性，信任比以往变得更为重要。为促进C2C电子商务的发展，必须提高卖方的信任度，优化电子商务的信任环境，加强电子商务信任体系建设。C2C电子商务交易中买方必须预付款，其欺诈的可能性几乎为0,仅存在被欺诈的可能性。另外，考虑到卖方在网站发布其商品及对应价格信息，自然是期待交易，为简化博弈分析本文将买方欺诈和卖方不交易的情况不予考虑。本文运用博弈论的方法探讨了卖方选择是否守信用买方是否交易而形成的虚拟市场信用风险的问题。一、C2C电子商务的运作模式在C2C电

3、子商务模式中，电子商务企业是电子商务交易平台的提供者（例如阿里巴巴提供了淘宝网站的C2C电子商务交易平台），它不直接参与双方的交易，通过提供交易平台使遍布各地的买家和卖家可以自由接洽和交易。目前，一般C2C电子商务网站运作模式采用如下的流程，如图1所示。C2C平台卖家注册开店买方注册会员信用评级买方浏览商品卖方商品上架制定购买意向双方在线洽谈预付资金物流配送买方评价售后服务图１　C2C电子商务流程我国C2C网上购物市场发展前景很好，随着互联网的发展和人们对网上购物了解程度的增强，C2C网上购物市场还

4、将继续繁荣，因而买卖双方在交易过程中的诚信问题在C2C电子商务中变得极为重要。精彩文档实用标准文案二、C2C电子商务买卖双方完全信息下的静态博弈(一)、静态博弈的假设条件电子商务交易者在进行交易及其信用模式的选择时，其面临的决策环境是复杂的，为了便于分析，在不影响研究结论的条件下，作如下基本假设:1．电子商务中交易者的博弈只存在买方和卖方两类参与人，且都是理性的经济人。2．参与人在选择策略时，把其他参与人的策略当作给定，不考虑决策对他人决策的影响。3．对参与人行动的假设:行动是指参与人的决策变量。在

5、静态博弈中，参与人同时选择行动或虽非同时但后行动者并不知道前行动者采取了什么具体行动。4．市场信息是完全的，即交易双方对相互的特征、战略空间和支付函数有准确的知识。5．双方的策略选择抽象为两种情况：交易和不交易，信用模式抽象为：守信用和无信用(二)、模型的建立与求解在C2C购物时，买方需要注册会员时提交有关身份证明并将有关购物款项预付给第三方（如淘宝中的支付宝）或者邮局汇款或者网上银行转账，卖方才予以发货，在实际中买方欺诈的可能性几乎为0；另外，考虑到卖方在网站发布其商品及对应价格信息，自然是期待交

6、易，因此为简化博弈分析我们将买方欺诈和卖方不交易的情况不予考虑。卖方欺诈时将承担一定的风险,它是指由于欺诈而引起的法律诉讼、行政处罚和因名誉受损带来的经济方面的损失，将其量化为R。假定买方从交易中的收益是所购产品及服务的价值，其效用可以数量化为U；卖方守信用交易所产生的收入为H，无信用交易并且不被查处时所产生的收入为F,无信用交易并且被查处时所产生的收入为F-R，一般情况下，F>H。在交易不发生的情况下，如果卖主选择欺诈并且被查处时，则其受到的惩罚仍然为R。根据以上分析，建立电子商务买卖双方交易的完

7、全信息静态博弈模型，分情况的支付矩阵分别如表1和表2所示，综合支付矩阵如表3所示。表1卖方欺诈被查处(概率为p)的支付矩阵有信用交易(概率x)无信用交易(概率1-x)U，H-U，F-R0，00,-R有信用交易概率m买方策略有信用无交易概率1-m精彩文档实用标准文案表2卖方欺诈未被查处(概率为1-p)的支付矩阵有信用交易(概率x)无信用交易(概率1-x)U，H-U，F0，00,0有信用交易概率m买方策略有信用无交易概率1-m作为理性经济人，交易者在做交易决策的主要准则是自身期望收益或效用最大化，从卖方

8、是否采用信用，信用模式的选择机理进行分析，对所建立的博弈模型进行求解。表3综合支付矩阵卖方策略有信用交易(概率x)无信用交易(概率1-x)U，H-U，F-R*p0，00,-R*p有信用交易概率m买方策略有信用无交易概率1-m根据F-R*p和H的大小关系进行讨论：1.当F-R*p