天骄“体验馆”开业庆典活动策划方案

天骄“体验馆”开业庆典活动策划方案

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时间:2018-12-14

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1、天骄“体验馆”开业庆典活动策划方案一、活动策划背景:   2003年的春夏之交,因为“非典”,大多数行业受到影响,陶瓷也不例外。然而,一个崭新的陶瓷品牌——“天骄陶瓷”却逆市而上,抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期,天骄却利用了这个千载难逢的四个月,完成了陶瓷抛光砖的三级跳,从而从产品品质上,快速跻身于中、高档产品行列。同时,还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候,“天骄陶瓷”更是运筹帷幄,主动出击,广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间,“天骄陶瓷”就打造好较完善的全国经销网络,十大系列完全玻化抛光砖产品更是

2、产不供销,深受市场欢迎。   短短的大半年时间,天骄人确确实实打响了市场的第一战!   有人说,好的开始是成功的一半。   也有人说,暂时的优势,不等于最后的胜利。   八个月,只是万里长征路上的一小段,更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。   明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。   要做“一代天骄”,“天骄陶瓷”将面临严峻的市场挑战:   A、新兴陶瓷品牌层出不穷,带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。   B、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略,带给天骄意想不到

3、的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。   正是在这种情况下,“天骄陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。二、活动策划依据   商场如“逆水行舟,不进则退”。机会就在眼前,怎么做?   总结这么多年的经验,大象提出:   做陶瓷市场首先是做人气、做信心。   做谁的人气?做谁的信心?   说穿了,一句话,首先是做经销商的人气和信心,其次是共同做消费者的人气和信心。   有了人气和信心,就是“天骄陶瓷”成功的根本保障。   这也是我们策划这次活动的最根本依据。三、活动策划目的:A、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策

4、略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略,进而提升“天骄陶瓷”的品牌形象。   在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场,营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。天骄陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式,把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与人之间的互动交流功能,从而脱颖而出,笑傲群雄。B、借助经销商互动联谊会,进一步增强经销商对“天骄陶瓷”品牌的理解与信赖,也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐,最后汇聚对“天骄陶瓷”推广的最大信心。C、通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用天骄品牌的上

5、升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,以求“壮志凌云”,飞越一个新的高度。同时通过这次活动,树立及塑造“天骄陶瓷”的品牌形象。四、活动策略:   A、本次活动时间为期三天,第一天以天骄“体验馆”即营销展厅开业庆典为主;第二天以天骄经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展“一代天骄·弯弓射大雕”活动。   B、为开业造势,我们策划了以“一代天骄•锦上添花”、“时尚太空舱·一代天骄秀”及“天骄体验馆·邀您来参观”三项活动内容,旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动,树立“天骄陶瓷”特色的品牌形象。同时,又借机形象地、具体地展示

6、出天骄“体验馆”,以吸引经销商的高度关注。   C、第二天,为继续巩固、延续其此次活动的影响,进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信心,增进天骄品牌的号召力,我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞——天骄群雄探讨经验交流会”和“同贺·同赢·同喜”的年终酒会活动。    D、第三天,我们别出心裁,特地策划了“一代天骄·弯弓射大雕”和“一代天骄·空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。   E、通过三天的活动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“天骄陶瓷”一举广为经销商、消费者、同行所了解、

7、所认同,让“天骄陶瓷”真正成为引领陶瓷业市场上的“一代天骄”。   F、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。五、活动策划主题:数风流人物,还看“天骄”  直接传达品牌名,准确而又显自信十足。喻意深远,且一箭双雕!   A、从企业自身来讲,今日的“风流人物”就是“天骄陶瓷”。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天,还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现在,“天骄陶瓷”自亮相以来,十大产品系列更是一路红火,深受市场欢迎。值得庆贺的是,天骄“体验馆”今日的开业,是可谓今日的“风流人物”。   B、又喻

8、指来参加这次活动的“天骄陶瓷”的经销商代表们,他们叱咤市场风云,算得上真正领导市场的“风流人物”。六、活动时间及地点:A、活动时间:12月2日——12月4日B、活动地点:         ①天骄“体验馆”内及外广场            ②西樵大酒店会场(待确定)七、活动实施内容:活动前一

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