雀巢公司网络营销分析网站诊断及其优化

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1、学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里雀巢公司网络营销分析网站诊断及其优化网络营销是基于信息经济的，个人和组织通过创造、提供和交换有价值的产品，以满足其需求和欲望的社会活动和管理过程。网络营销是一种新型市场营销理念，其核心是在现代信息技术飞速发展的新经济条件下，如何通过企业价值链的整合再造，增强企业的核心竞争能力，并提升整条价值链的价值，以更好地为顾客服务。　　当前，全球企业信息化的步伐进一步加快，国内企业将直面国际竞争。在这样的条件下，如何有效地开展网络营销，充分利

2、用现代信息技术实现企业价值链的整合再造，提高企业的国际竞争能力，己成为每一个具有竞争和忧患意识的企业必须关心的头等大事。　　1.雀巢公司简介　　雀巢公司，由亨利?内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦，是世界最大的食品制造商。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。XX年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达1076亿瑞士法郎，同比增长了%。时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人

3、生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。　　目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98

4、%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。　　2.雀巢网站诊断报告　　现在雀巢在的网站ALEXA排名为376，146，雀巢是世界最早建立的以婴儿奶粉起家的知名企业，而在中国的市场其奶粉的市场占有率却远不如其久负的盛名。所以首先应在网站上加强建设投资，增强alexa的排名。　　从网站指向ip所相关的5个网站近月访问量中可以发现在香港以及大陆的咖啡明显比同牌的产品排名要靠前的多，这不能不引起重视，一个以奶粉麦片起家的企业在咖啡上居然站主导，而且自己的主网站明显居于下风　　比较同类产品的排名量，包括伊利和蒙牛网站的比较上，雀巢远远领先也对手，这一点可以看出，雀巢在中国奶制品市场上确实很

5、有竞争力。　　从Google排名运算法则的网站的PR值来看，雀巢google的PR页面评定结果为4;而评定为7;tw为5;hk为6(PR值用来标识网页的等级/重要性，级别从0到10时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里级，10级为满分)。从PR值的等级可以看出，雀巢大中华网网页重要性方面明显处于劣势

6、。　　通过对以上的比较，雀巢公司在中国的发展必须注重在网站上的完善以及对网络营销的重视。现在，电子商务已经在我国蓬勃发展起来，越来越多的企业重视网上营销和在线销售。今后的十年将是我国电子商务发展的黄金时期，雀巢公司要想在中国把网络营销做大做强还需要多花一番功夫。　　3.网站的四要素分析　　网站结构　　网站结构有两方面：一是物理结构，二是逻辑结构。雀巢公司主页的物理结构属于树型结构，也就是根目录下分成多个类别，然后在每一个类别下面再放上属于这个类别的网页。这种结构避免了太多文件都放在根目录下，制作和维护都比较麻烦而产生的混乱。雀巢网站的逻辑结构是星状链接结构和树状链接结构的混合使用，也

7、就是说主页链接向所有的类别主页。这种结构设置使得主栏目清晰并且全站统一，方便浏览随时可以到达自己喜欢的页面而且访问者明确知道自己在什么位置，不会“迷”路。　　雀巢网站的页面结构相对来说比较简单，可以说几乎沿用了国外网站的一般的风格，顶部的左上角是网站的logo，然后是一个大大的Flash条它的导航栏，导航栏采取是下拉菜单这和国内网站是相似的样式的，再往下就是各个小栏目的主要内容时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这