冬吴相对论第215讲：一场叫微博的狂欢.doc

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1、冬吴相对论第215讲——本期主题：一场叫“微博”的狂欢梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好，欢迎收听今天的《冬吴相对论》，我是梁冬。对面的依然是《21世纪商业评论》主编吴伯凡。诶，最近啊，伯凡，你有没发现我在微博上写了一条东西，你肯定留意到了，就是我发现我在微博上关注的那些人发言量明显在减少。我自己以前呢，是每天发两条，后来变成每天一条，最近呢，是好几天才一条了。我觉得呢，一叶知秋啊，看来呢，微博的第一波热潮似乎正在褪去。很可怜的，很多人，包括我们作为后进者，是吧？还没开始感觉到高潮呢，这高潮就快过

2、去了。   吴伯凡：呵呵，对啊，我刚开通微博才两个多月，这个时候就快过去了。   梁冬：呵呵，对啊。   片花：为什么说微博的第一波热潮正在消退？作为一种社交工具的微博和网络游戏有何相似之处？曾经风靡一时的SNS网站为什么是一种临时性的、狂欢式的节日消费？基于虚拟空间的的社交为什么无法形成持久的锁定效应？大批陌生人聚集的虚拟社区作为一场盛大的电子化妆舞会，会给人们带来怎样的身份焦虑？欢迎收听《冬吴相对论》。本期话题——一场叫“微博”的狂欢。   梁冬：这个事情呢，我觉得可以好好地聊一聊。微博实际上是中

3、国人当前的一个社会关系的一个缩影。也是中国人这个我们称之为叫表达方式和获取信息方式以及人际关系模型的这样一个缩影。所以从这个事情上来看到呢，我们发现其实速生速死，很多东西来得快，一定去得也有它的快速。   吴伯凡：嗯，我看到你那条微博了，是看见别人转发的，他是深表同意，转发了。后来呢，我又把你这个观点同别人一起交流，诶，大家好像没有一个反对的啊。   梁冬：对。   吴伯凡：都觉得微博的第一波热潮可能正在消退。其实在此之前，我就……不是感觉，就是凭一种推理吧，我觉得微博它的热潮迟早会消失。   梁冬：

4、起码是这一波的，这种形态上的啊。   吴伯凡：对，它一定会经历一个巨大蜕变，至少是现在形态的这种微博，它不会是长久的。   梁冬：嗯。   吴伯凡：原因呢，我用微博的时间不长，但是根据我的个人的使用体验来说，我觉得现在的新浪微博，很像是一个网络游戏。   梁冬：嗯。   吴伯凡：为什么是游戏呢，它符合游戏的几个特点，游戏呢是我给出一个动作。或者我给出一个指令，然后就得到一个明显的……首先是效果。就是我发上一条，接下来有多少人在回复。这个跟你在打游戏的时候，你一开枪，然后几只鸭子就被打下来了，那个感觉实

5、际上是一样的。   梁冬：然后每天看着这个粉丝增加的时候，有积分在增加的感觉。   吴伯凡：这个粉丝数就是个积分，有效果，有反馈，有积分，它非常像一个网络游戏。这让我想起了几年前的那个开心网的偷菜游戏，为什么大家会那么狂热地去偷菜，夜里头上厕所的时候，还要打开看一看，偷一偷，让自己的这个……其实也是积分嘛，在不断地增加。那种狂热啊，比今天的微博还要狂热，我虽然没玩过，看见周围的人在玩儿的简直是到了那种痴迷的程度。而且呢，大家就是意气风发，觉得就突然发财的那种感觉，突然就别有天地呀，那么多的一笔财富啊。

6、虽然是虚拟，但是呢问题就在于，如果完全是虚拟的话，它不可能形成一种持久的锁定效应。我对无聊有个定义，所谓无聊的事情，就是说你做的时候好像很投入，但突然有一天由于某种干扰，或者外界的一个因素一下打断的时候，你会发现那个东西很无趣，你就不做了。   梁冬：比如说年轻时候我们学校啊曾经来过一个作家啊，刘心武。哇，开始的时候呢我也不知道刘心武有多么地有名。但是很多同学听他讲座嘛，于是呢我也去了，去了之后很多人一拥而上啊，就找他签名。我当时手边上也没有个笔记本，就随手在海报上撕了一角，就塞在他面前。但当时呢，你

7、说不签吧，他好像很犹豫，最后还是签了。签完之后我就很高兴，然后觉得好像很胜利一样，把它揣兜里了，后来洗衣服的时候发现，你说这个名字拿来干嘛呢？后来就扔了。   吴伯凡：哈哈哈……   梁冬：后来，经常我有些时候去别的学校做报告的时候也有那么些年轻人，突然塞来不知道哪里撕来的一角纸。你知道没，不整齐的，非要叫我签名，我就很尴尬，我说你签它干嘛呢，待会扔还不如现在就扔了呢。哈哈哈……这个事情就符合你所讲的。做的时候很狂热很有成就感，然后突然一下子觉得很无聊。   吴伯凡：嗯。就是回头试想真无趣。那种感觉一

8、旦上来的话，而且是集体性的产生这种感觉的话，它的大潮就会退下去。Twitter现在的流量迅速地在减少，就美国的……   梁冬：Facebook也在减少，好像。   吴伯凡：啊。开心网就不用说了，流量急剧下滑。原因呢就是说这种纯虚拟的东西啊他不可能形成一个日常的必不可少的一种使用习惯。我们可以把消费区分为日常性消费和节日性消费。信息消费也是如此，这种偷菜游戏让你感觉到是一种像节日一样……   梁冬：孤独的狂欢。这个词才会用了。   吴伯凡：我们以前讲过嘛。