华康公司创业计划

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1、华康公司商业计划书联系人：联系人：联系人：联系人：撰写时间：2011年7月14日一、摘要1、公司简单介绍当今社会，由于物质生活的提高，每个人都渴望长寿，但是现实生活环境还有工作压力导致绝大多数人不能够得到个健康的身体，因此，我们公司推出“养生”项目，旨在增强大家的身体素质，让广大消费者享受健康的身体带来的便利。2、公司宗旨体会生活，享受健康3、公司股权结构股份有限责任公司二、综述1、公司宗旨我们公司以：体会生活，享受健康为宗旨，以适应于不同人群的养生方式为技术依托，顾客的健康，就是我们的快乐。2、公司管理一、公司全体员工必须遵守公

2、司章程，遵守公司的各项规章制度和决定。　　二、公司倡导树立“一盘棋”思想，禁止任何部门、个人做有损公司利益、形象、声誉或破坏公司发展的事情。　　三、公司通过发挥全体员工的积极性、创造性和提高全体员工的技术、管理、经营水平，不断完善公司的经营、管理体系，实行多种形式的责任制，不断壮大公司实力和提高经济效益。　　四、公司提倡全体员工刻苦学习科学技术和文化知识，为员工提供学习、深造的条件和机会，努力提高员工的整体素质和水平，造就一支思想新、作风硬、业务强、技术精的员工队伍。　　五、公司鼓励员工积极参与公司的决策和管理，鼓励员工发挥才智，

3、提出合理化建议。　　六、公司实行“岗薪制”的分配制度，为员工提供收入和福利保证，并随着经济效益的提高逐步提高员工各方面待遇；公司为员工提供平等的竞争环境和晋升机会；公司推行岗位责任制，实行考勤、考核制度，评先树优，对做出贡献者予以表彰、奖励。　　七、公司提倡求真务实的工作作风，提高工作效率；提倡厉行节约，反对铺张浪费；倡导员工团结互助，同舟共济，发扬集体合作和集体创造精神，增强团体的凝聚力和向心力。　　八、员工必须维护公司纪律，对任何违反公司章程和各项规章制度的行为，都要予以追究。三、市场分析1.市场规模在繁忙的都市中，呼吸的是汽

4、车尾气，整日面对的是电脑辐射，就连饮食也很难保证足够健康，甚至有的人，别说健康，就连基本的吃饱吃好都很难保证。繁重的工作压力下，健康严重透支，身心俱疲的人占有80%以上。许多人抱着“我还年轻”的侥幸心理，夜以继日的投入在工作当中，忽视了自身的健康，为疾病埋下了隐患。在舆论的倡导下，越来越多的人开始关注自身的健康问题，为了健康越来越多的人不惜花费重金。更多人认识到健康的身体才是革命的本钱。于是健康成了投资者们挤破头的投资热点，健康领域的市场成了一座取之不尽用之不竭的大金矿。同时，养生也成为年轻人的流行。说起养生，许多人联想到的就是老

5、年人，与老年人相比，其实更多的年轻人才是“养生”的热情追随者。论金钱，他们比老年人舍得为自己的身体投资，论观念，他们更容易尝试新鲜的事物。整个养生行业也逐渐从中老年养生保健，向青年养生所转变。因此，养生的市场非常广阔。2.目标市场的设定随着全球经济运行情况的普遍好转及人民生活水平的继续提高，今后5～10年内患高脂血症、糖尿病、高血压、冠心病的人数将会急剧上升。由于我国医疗卫生条件的提高，人口寿命显著增加，对养生类产品的需求越来越大。我们的目标设定在保健食品和营养品的销售以及营养保健知识的宣传。另外，伴随着医疗体制改革的推进及人们保

6、健观念的增强，消费者对产品的需求在不断变化，面对如此变幻的市场，只有充分把握了消费者的心理，才能在激烈竞争中脱颖而出成为市场的强者。3.产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析在消费者方面，由于人们自我保健意识和消费支付能力有了很大的提高，对养生类产品的需求居高不下。可以预测，随着人们文化水平的提高，我国的OTC市场将进一步扩大，同时中国加入WTO后，更多的国外药厂将把更多、更新的养生产品介绍到国内，市场竞争将更为激烈。消费者对养生类产品的消费模式主要有两种：以保健品为主的消费模式和以药品为主的消费模式。（一）以保

7、健品为主的消费模式：这种模式主要存在于保健观念较强的城市，如上海、北京等城市。这些城市的消费者重视日常的身体保健，具有较强的预防意识，平时会服用一些保健品进行治疗。在患病后，除服用药品治疗外，还会服用保健品进行调理。通过消费者“最常购买率”排在前五位的品牌可知：昂立一号、卵磷脂、深海鱼油等是消费者首选的保健品。（二）以药品为主的消费模式：这种模式主要存在于保健观念还不太强的城市，如西安、武汉等，消费者对养生概念并不健全。对比以上两种消费模式可知：1、就品牌忠诚度而言：以保健品为主的消费模式的品牌忠诚度较低，消费者较易受广告等因素的

8、影响而更换品牌；2、就营销策略而言：策略重点在于市场宣传，以有效的产品市场概念打动消费者吸引其购买。当然，到目前为止，还没有哪个养生产品市场存在单一的消费模式，各个市场因自身社会及经济环境的不同而不同。但这也从一方面说明：厂家在制定营销策略前，应了