安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案

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1、近年来，社区问题越来越受到各界人士的关注，社区建设的试验和探索在全国开展起来，初步形成了上海模式、沈阳模式、江汉模式和青岛模式安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案　　安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案　　摘要　　近年来，由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快，越来越多的人希望能在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚氰胺”毒奶粉等事物危机事件之后，这种愿望更显迫切，绿色无添加乳制品市场就营运而生。毫无疑问的是，这个市场的潜力是巨大的也是充满竞争的。市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场竞争的混乱

2、和激烈。要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步和发展。　　酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，成为更加适合于人类的营养保健品。“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营养上还进行了诸多升级。目前，土建、装潢和改造工程接近尾声，设备政府采购基本到位，人员招录工作方案已上报，整个工作紧张、有序、高质地

3、往前推进。近年来，社区问题越来越受到各界人士的关注，社区建设的试验和探索在全国开展起来，初步形成了上海模式、沈阳模式、江汉模式和青岛模式　　我国乳业的整体竞争格局已经形成，液态奶中的品牌蒙牛、光明已经成长为巨型企业，奶粉行业中的外资企业依然保持着强势的品牌优势，内资品牌看似有复苏的迹象，但以目前的形势判断，不容乐观。那么同样是乳制品，同样在市场竞争激烈的无锡市场上，伊利安慕希希腊酸奶想要在激烈的竞争下取得优势。那么一个高效率的营销策划方案就必不可少。　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务　　在当前品牌乳制品市场中，蒙牛、光明两大集团凭借旗下产品强大的品牌

4、优势，占据了城市市场25%的市场份额，作为具有极大的市场成长空间的市场，本公司主要从事礼盒装安慕希希腊酸奶的生产和经营，服务于广大家庭用户的使用，目标是通过对牛奶的深加工，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对伊利品牌的文化建设，实现公司市场转型和品牌价值的最大化。　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务1　　（二）市场现状和策略1　　1、乳制品行业发展现状描述1　　2、我国乳制品行业现状分析2　　（三）主要竞争对手及其优劣势3目前，土建、装潢和改造工程接近尾声，设备政府采购基本到位，人员招录工作方案已上报，整个工作紧张、有序、高质地往前

5、推进。近年来，社区问题越来越受到各界人士的关注，社区建设的试验和探索在全国开展起来，初步形成了上海模式、沈阳模式、江汉模式和青岛模式　　（四）营销外部环境分析4　　1、经济4　　2.竞争4　　3、技术4　　（五）内部环境分析5　　1、优势5　　2、劣势5　　3、预期变化5　　二、营销策略　　（一）营销目标/预期效果5　　1、安慕希品牌的战略目标5　　2、安慕希希腊酸奶的营业利润目标6　　（二）目标市场描述6　　1、识别特征6　　2.独特的态度和行为7　　（三）营销组合7　　1.产品7　　2.分销7　　3、定价8　　4、促销8　　（四）市场定位9　　三、活动计

6、划目前，土建、装潢和改造工程接近尾声，设备政府采购基本到位，人员招录工作方案已上报，整个工作紧张、有序、高质地往前推进。近年来，社区问题越来越受到各界人士的关注，社区建设的试验和探索在全国开展起来，初步形成了上海模式、沈阳模式、江汉模式和青岛模式　　（一）活动步骤10　　1、职能10　　2、具体安排10　　3、预算11　　（二）评估流程11　　1、绩效评价指标11　　2、收集数据的方法11　　参考文献　　1.《XX年我国乳制品行业概况及现状分析》，乳制品行业投资分析咨询，中国报告大厅　　2、《中小乳制品企业营销策略创新研究》，张晓娅主编，《经济论坛》，XX年

7、06期：211-214　　3、《中国乳制品业的效率与绩效研究》，张莉侠主编，中国农业出版社，XX年9月1号第一版　　4、伊利官网目前，土建、装潢和改造工程接近尾声，设备政府采购基本到位，人员招录工作方案已上报，整个工作紧张、有序、高质地往前推进。