保健品市场营销组合策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观保健品市场营销组合策划书　　篇一：保健品市场营销计划书　　保健品市场营销计划书　　近年来老年保健品市场空间巨大，随着生活水平的提高，人们的保健意识越来越强烈，XX年国内医药保健品销售额为1508亿元，XX年为1780亿元，比XX年增长了%，是1980年70亿元的　　25倍,平均年增长率13%。　　XX年达XX亿元左右，预计XX年可达到2500亿元，XX年将达到4300亿元，2020年将达到13000亿元!参考数字(据7月

2、3日出版的《经济日报》所援引的资料，全球保健食品已占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有XX余种，销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如食补”。作为　　一个亟须培育的行业，保健品市场的需求潜力之大实在诱人。XX年我国保健食品年销售额达到500亿元，权威部门预计到XX年将达到1000亿元。)　　1、按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，

3、深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观市场前景：XX年底我国60岁及以上老年人口总数为亿，到XX年将达到亿，到2050年，60岁及以上老年人口总数为亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家　　必争之地。前景广阔，市场空间巨大。　　2、市场概述：目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟，　　各领风骚三五年，很少有长胜的品牌，多以概念炒作为主，通过广告忽

4、悠消费者，对消费研究尚不到位，根本不了解消费的真实想法与所需要什么　　3、环境法规：广告法在保健品上体现不明显，保健品广告虚假、胡跨太大，明明只是普通的保健品，在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法，而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行，只要给钱就给上，这样更加纵容老年保健品的混乱。　　4、国家环境：目前国家对房地产的控制，国八条、国六条的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久，保健品广告宣传必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政策　　产品分析(SWOT)　　优势：按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业

5、区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　1)***为中药保健，现今消费者知道西药治标，中药治本，而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说，中药才是灵药，例如：如果感冒了你决不会选择中药，因为没有必要，但是如果你的了很难治愈的病，无疑你会选择中药。　　2)茶剂，***得主要成分为茶中精华：茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的，对病症有疗效。茶，文化悠久，容易让消费者信赖，不会产生

6、抵触心理。　　3)茶作用历史久远，《神农本草》记载：“神农尝百草，日遇27毒，得茶而解之。”《本草拾遗》也有“诸药为各病之药，茶为万病之药”的论述。唐代陆希声诗云;“春醒酒病兼消喝，异取新芽旋摘　　煎。”可见唐代时已发现饮茶对糖尿病有疗助，但不能过浓与过量。　　劣势：　　1)价位偏高，***作为消费者终身用药的选择价位偏高，每盒33元，20袋，6天半的量，一般消费者很难持续购买。　　2)效果不明显，***中药制剂，消费者服用后效果没有中药直接、快。　　3)久病成医，糖尿并心脑血病患者，对自己的病以及各种药品都用一定的了解，很难说服。　　4)御生堂生产，知名度、美誉

7、度不高。　　机会：　　1)市场空间巨大，很容易分得一杯羹。　　2)糖尿并心脑血病患者，容易相信新产品，高科技产品。治本中药。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　消费者分析　　消费者不一定是产品的最终使用者，可以是孩子给父母，给家人，给朋友的礼品，消费者的内心世界各不相同，千奇百怪，购买行为也不一样，所以对消费者

8、的了解熟知