啤酒节策划方案(1)

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1、内部文件Page67/29/2021ConfidentialPage67/29/2021大盈百货2010年啤酒节策划方案一、活动主题酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。三、促销活动形式：地点：卖场内通道促销区和卖场外大门展销区商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品

2、台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。（4）活动展卖品牌：采购部商定四、活动方案1、活动期间以买场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式超市承办，厂方协助。3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：喝杯啤酒交个朋友5、买得多，实惠多6、啤酒箱堆积造型山。五、活动日期2010年7月7日-7月2

3、5日六.海报DM1、海报时间：7月15日至7月25日（10天）2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期）3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。5、共须金额：2300元设计：广告公司责任跟进：李经理内部文件Page67/29/2021ConfidentialPage67/29/2021五、场景设计A、外场景布置：1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布9元/平方——文案：参考广告语---共须金额：126元2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶18元/平方——文案

4、：参考广告语---共须金额：54元3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布9元/平方——布置：拱门上——文案：大盈百货啤酒狂欢节---共须金额：31元B、内场景布置：1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面——文案：参考广告语——布置：一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张空中吊挂——到位时间：7月12日---共须金额：456元2、啤酒街主题——主题：以四个品牌啤酒堆头为主——布置：空中吊挂吊期——到位时间：7月16日----责任人：食品部六、工作安排1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m——文案：酷热盛夏冰爽

5、到底大盈百货啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：7月16日----责任人：收货部2、舞台搭成——数量：1座——规格：跨度18m-10m——背景文案：酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢夜——位置：大门口FA发郎商铺外——到位时间：7月24日16：30时内部文件Page67/29/2021ConfidentialPage67/29/2021----责任人：用品部、防损部3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——安置：供舞台使用——到位时间：7月26日17：30时----责任人：收货部4、采购部事宜---供应商大型

6、现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈---场内场外活动场地安排分配相关洽谈七、“啤酒节”大型活动细节活动时间：7月11日至7月18日活动主要内容：（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”（2）7月25日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技Ｄ、歌舞表演：美声、民族

7、表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。刘经理负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人---须金额：400元2、整个活动现场导演。食品部负责事项：内部文件Page67/29/2021ConfidentialPage67/29/20211、安排、确定场内广告促销宣传2、提供现场供应的酒水饮料3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）收银部负责事项：1、卖场内广播宣传防损部负责事项：维持现场秩序策划部负责事项：会场效果布置

8、采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配啤酒大买卖：第二个主题内容活动主题：由多家啤酒公