奥迪a7营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观奥迪a7营销策划书　　篇一：奥迪营销大赛策划　　创意改变生活科技引领未来奥　　巴　　鲁　　团　　队　　目录　　一、企业简介2　　二、市场状况分析2　　1、市场状况分析2　　2、奥迪汽车市场状况分析3　　3、西安车市分析4　　4、西安消费者购买力分析4　　5、络舆论导向分析4　　三、目标市场定位5　　四、SWOT分析5优势5劣势6机会8威胁8五、4R营销理论9　　六、营销创意策划及实施方案10　　1.“奥迪A8L启迪智慧，汇集爱心，回

2、报社会一元钱爱心游世园试驾体验游”活动11　　2.“一元=5000元”13按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3．绿色世园，绿色未来——奥迪在行动144“我与奥迪A8L的故事”DV大赛15　　七、经费预算18　　八、效益预估18　　一、企业简介奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌

3、。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一.奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。　　奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A系（包括1-8）、Q系（5、7）、R系、敞篷车及运动车系列等。XX年1月，奥迪公司宣布其XX年共向全球终端用户交付了829,100辆汽车（XX年：779,441辆），增幅为%，从而连续第十年

4、创造了汽车销售的新纪录。同时，在全世界39个市场中，奥迪创造了历史最高销量纪录。至今奥迪仍然在不断的发展着其品牌与技术。　　二、市场状况分析　　一、市场状况分析：1、中国汽车市场整体分析：按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　XX年4月10日，中国汽车工业协会发布了XX年3月及一季度汽车产销数据，今年一季度，国产汽车销量为万

5、辆，同比增长%，其中基本型乘用车(轿车)销售262万辆，同比增长%；多功能乘用车(MPV)销售万辆，同比增长%。中国汽车市场呈现出了以下两大特点：　　第一、整体车市增幅大幅回落，从“疯狂”到“理性”，中国车市真正开始进入“调整期”。从XX年开始，中国车市开始进入“疯狂增长期”，三年的产销规模翻倍，仅仅是几大汽车集团“十二五”的规划产能总和在XX万辆以上，XX年国产车总销量是1800多万辆，即使每年保持10%的增速，每年的净增量将超过200万辆，增速回落是市场“理性”的表现。　　第二、高油价和CPI上涨等不确定因素依然存在，对汽车市场影响不容忽视。北非局势的动荡使得国际油价连创

6、新高，XX年国内成品油价格两次上调，连续的高油价使汽车使用成本增加，对汽车工业产生直接的负面影响。而输入性通胀的影响，今年全年CPI控制在4%的目标将面临极大的挑战。　　第三、按照目前中国人均汽车保有量分析，中国汽车市场前景仍很客观。中国去年人均汽车保有量仅为辆/千人，相当于美国1917年、日本1964年、韩国1988按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关

7、会议精神，全面落实科学发展观年的水平。即使中国未来发展速度减缓，在较长时间里达不到美日韩的水平，只达到世界平均水平，比如达到XX年全球144辆/千人的水平，目前的产销量也必须翻上一番。　　而长期看，假如中国汽车的保有量达到日本现有水平，最终稳定的年销量约为4800万辆；若达到美国现有水平，最终稳定的年销量则高达6600万辆，则可以断定中国汽车业未来增长2倍，乃至3倍都是有可靠依据的，汽车市场前景大为可观。　　2、奥迪汽车市场状况　　秉承百年尊贵血统与百折不挠进取精神的奥迪品牌，已稳居欧洲高档车市场销量冠