广告战略策划书

《广告战略策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观广告战略策划书　　篇一：广告战略策划实例　　广告战略策划实例　　——玉兰油　　目录：　　一、公司简况　　二、产品分析　　三、市场分析　　四、阻碍分析　　五、销售分析　　六、企业目标　　七、公关战略　　八、广告战略　　一、公司概况　　玉兰油是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性

2、对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　二

3、、产品分析　　（一）、产品特点　　1、水感透白系列：包含清洁、调理、特别护理、　　眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。细胞级美白　　科学重大突破，2X祛斑。功效超越高端美白精华。　　2、新生换肤系列：包含清洁、调理、特别护理、　　眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。尖端科研智　　慧的结晶，缔造高效抗皱成分，20年来的国际权威　　认证细胞新生抗老科技。10年来提炼堪比黄金般珍　　贵的抗皱成分——Amino-peptide（氨基酸肽）是逆　　转皮肤老化的最新科技之一。　　3、焦点皙白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防

4、护等种类。专为夜间设计，　　抗老+美白蕴含高浓度的夜间修护配方，葡萄糖胺晢白复合物　　4、水漾动力系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、集中修护独有的聚水能量因　　子配方，蕴含天然植物聚水菁华和维他命B3。能提供强劲水力量，帮助强固肌肤天然保湿　　屏障，实现主动保湿。　　5、多效修护系列：包含调理、滋润、防护三大类。蕴含七种维他命和矿物质，对抗多种皮按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区

5、委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　肤岁月问题　　6、健康嫩白系列：集结四种天然精华，美白精华，桑椹萃取精华，稀有矿物成分，法国玫　　瑰萃取精华　　7、卓越焕能男士系列：从逾100种男士护肤配方中甄选，逾300种精选成分里提炼。击　　退干燥，抑制油光，抗击粗糙，扫除倦容　　8、深沉洁面系列：推出各类清洁洁面乳　　9、个人清洁护理系列：将面部护理技术应用到全身，产品水嫩滋养，健康嫩白紧致活肤。　　（二）、优劣分析　　玉兰油的优势：　　

6、价格相对合理，能满足广大工薪阶层的需求；每个季度都有新产品推出并不断创新，如采用　　鲜果萃取液概念，将天然水果成分加入到护肤产品中，更能得到年轻爱美女性的追捧；采　　用明星效应，聘请符合产品形象的明星代言；更换新包装，采用比较艳丽的色彩，活泼的包　　装更能吸引消费者；将大卖场、商场专柜、超市、连锁店多种渠道的重重覆盖，最大程度的　　扩大年轻目标消费群体规模，抢占市场份额；玉兰油还联手著名音乐电视MTV，在全国的大按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘

7、扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　学校园中举办“新自然，新主张OLAY-MTV新才艺选拔赛”，通过这一系列提高品牌在校园消　　费群中的知名度及美誉度；玉兰油市场采取了整体运作、强势出击的方式，这也继承了其以　　往的风格套路。　　玉兰油的劣势：　　其目标群体锁定了低端客户，不能满足广大中高端消费群体的需求；其每个季度推出的新　　产品不多；锁定的基本上是年轻的消费群体，没有全方

8、位出击，将覆盖范围扩大到中老年消　　费群体　　（三）、竞争对手分析　　佳雪：消费群体相对更年轻，定位更精确，产品性价比很高　　小护士：消费者大多为追求自然的女性，产品效果不是很佳，不适合年纪大的人群　　大宝：产品价格低廉，采取低价位，服务大众的理念，但不适合干性皮肤　　东洋之花：价格相对便宜包装便于使用携带，产品功效