商业广告策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观商业广告策划书　　篇一：商业广告策划　　商业广告策划　　一、广告商品某某牌智能电饭煲　　二、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性　　3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动　　三、市场背景分析　　（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。　　（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。　　（四）信息渠道：人们获得信

2、息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。　　（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：1、美的Midea(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)4、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为

3、实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观三洋SANYO(十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)　　6、半球牌电饭锅(广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7、爱德电饭锅(中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9、红牌HONG(中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)10、三源电饭锅(中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进

4、过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市　　五、广告对象一般大众家庭　　六、产品定位：高效、快速、外观时尚　　七，广告主题表现及媒体运用1、电视广告策划　　运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2人员安排　　摄像：朱亚坤刘森策划：苏丽蓉张悦周佳3，道具：　　电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙4、分镜头：　　八，预算分配1、道具采购50元2、杂费

5、50元按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　篇二：商业营销策划书　　宝洁菁英商业实战大赛　　沙宣男士劲强挺立造型系列　　商　　业　　营　　销　　策　　划　　书XX-04　　目录第一章环境与市场分析（家鑫拟定）　　中国近几年经济分析　　市场分析　　（1）市场现状分析（对过往造型产品整体行业和对专注于　　男士的造型产

6、品的行业总结）前言----------------------------------3　　（2）消费者分析（也就是消费者分析：确定市场范围；确　　定细分指标；细分市场；评估细分市场）　　产品分析（产品定位及其SWOT分析）　　竞争对手分析（例举不同品牌产品，并进行4P分析）按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　

7、产品决策(三分法产品整体概念与发展阶段的两点阐述)　　第二章营销方案（枫哥拟定）　　第三章广告方案（以下由老谢、大彬哥、李广拟定）　　广告的总体思路（重点突出的理念，如何契合观众心理，能力压欧莱雅等竞争对手的创新点，广告形式）　　创意内容（一个创意有一个核心主题，也就是围绕一句核心台词衍生一个小剧本，什么路演、微电影、30秒广告，视创作内容往下细分）　　第四章预算　　第五章危机处理　　第六章市场调查表及其分析　　P＆G　　前言从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。50

8、年来，沙宣