上海大众polo营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观上海大众polo营销策划书　　篇一：上海大众汽车营销策划案　　一路飞扬永远向上　　上海大众营销策划方案　　前言　　中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。　　本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市

2、场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。　　面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：　　*质量性能高于一切。　　*迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。　　*汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。　　通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作

3、，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　目录　　1、发展现状分析6　　市场规模6　　技术环境7　　品牌介绍8　　营销模式9　　2、市场环境分析11　　宏观环境分析11　　经济环境11　　政治环境11　　社会环境12　　金融环境13　　人口环境13　　微观环境分析13　　企业文化13　　管理制度13　　3、SWOT分析1

4、4　　4、目标市场营销战略19　　目标和预期结果19　　STP营销战略19　　市场细分19　　目标市场19按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　市场定位20　　5、营销策略21　　4PS营销策略21　　产品策略21　　价格策略23　　渠道策略24　　促销策略25　　风险控制

5、27　　含义及方法27　　风险控制分析27　　解决汽车信贷问题28　　6、活动方案29　　科技安全服务讲座29　　活动简介29　　预期目标29　　前期规划30　　前期准备工作30　　场地布置31　　活动流程32　　活动注意事项35　　活动合作伙伴35　　活动部分经费预算36按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、

6、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　7、结束语37　　8、附录38　　经费预算38　　调查方法38　　调查结果与分析39　　团队介绍40　　购车情况数据统计表41　　调查问卷44　　参考文献46　　1、发展现状分析　　市场规模　　(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施，更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。上海大众经过近三十年（1985年成立）的发展，已成为国内汽车行业的巨头。　　（2）消极：XX年“入世”以后，关税降低，使我国汽车市场

7、国际化，市场竞争加剧；我国汽车行业缺乏自主知识产权的核心技术，且品牌附加值低；现在国际石油价格的不断上升，将直接影响汽车公司的销售量；汽车行业整体投入有限，投融资渠道不畅，特别是　　篇二：上海大众营销策划案按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　Victory　　摘要　　针对

8、目前安庆汽车发展已进入成长成熟期阶段的市场现状，大众汽车以其车型众多，性价比高，受到了广大消费者的青睐。但是伴随着竞争的加剧，提升市场份额的问题迫在眉睫。　　我们团队通过收集资料、问卷调查和实地走访等方式，从性别、年龄、职业、品牌、价格、工作环境、购买情形、个人偏好等多方面进行了统计调查。