《深圳温度》word版

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1、“深圳温度”大型城市互助公益项目一、项目概述     “深圳温度”项目是在深圳市民政局、第二届慈展会领导小组的指导下，由深圳市慈善会主办大型城市互助公益行动。该行动以“城市脉搏?深圳温度”为主题，以深圳弱势群体为救助对象（本文第五条详细说明），以深圳最高建筑——京基100大厦为城市温度计展示形象。为使之成为最贴心市民、最透明公开的普惠型常态本土救助项目，项目倡导“爱心消费”及人人公益，并通过“深圳温度”微信公众平台以及带有二维码的明信片，将救助项目、爱心企业/商家、爱心市民串联起来。因其包容性与独特性，项目得到第二届慈展

2、会组委会的一致认可，并将在慈展会现场进行“爆度”和颁奖。二、项目诠释（一）项目名称：“深圳温度”—昭示城市深度和温暖30年经济特区造就了深圳繁荣，30年耕耘沉淀了鹏城精神，30年发展赋予城市包容、接纳和庇护，以“深圳温度”之名，赋予深圳更温暖的形象，赋予一个城市品牌。（二）落地平台：作为中国公益慈善项目交流展示会落地平台中国公益慈善项目交流展示会是由国家各部委、广东省人民政府和深圳市人民政府共同主办的首次国家级、综合性公益慈善项目交流展示会。展会将通过创新公益资源交流方式和展示优秀公益慈善项目，为我国的公益慈善组织、基金

3、会和企业开展合作、展示形象提供舞台，为社会大众了解公益行业、参与公益活动建立平台。“深圳温度”承接慈展会地气化并将公益慈善覆盖和受惠本地有需要人群，是行业发展趋势和社会实现真实而迫切需要。同时也是中国公益慈善项目交流展示会前期预热项目，为即将到来的慈展会带来更多人气与内容。（三）城市品牌：“深圳温度”大型城市公益品牌行动，突出深圳城市形象昔日边陲小镇而今跃居全国大中城市综合实力前列，创造了世界工业化、现代化、城市化发展史奇迹。汶川、玉树地震捐赠全国第一充分诠释了“慈善之都”美誉，大运全城动员则谱写了“志愿者之城”无限魅力

4、。确实，凭借社会捐赠、慈善组织、慈善项目、志愿服务、政府支持、慈善文化6大支柱荣膺“七星级城市”及连续绽放公益慈善精品的慈展会，可以说，深圳力量不仅创造了本土传奇，还遍布大江南北。（四）突显高端：京基100大厦“深圳温度“形象通过开展“深圳温度”温暖一个城项目，直接将深圳爱心汇聚一点——“京基100大厦“深圳城市地标，以温度计的形象，显示深圳爱的能量。公益慈善覆盖和受惠本地有需要人群，是行业发展趋势和社会实现真实而迫切需要。爱，，城市的秉性从人与人间开始彰显。所以， “深圳温度”全城公益大行动，以昭示城市深度和温暖。（五

5、）为爱加温：全民参与，尽显深圳文化“深圳温度”全城公益大行动以明确的受惠人群、执行主体、依附平台以及社会效益，给予了各方清晰参与社会建设的机会；开创救助对象、善款跟踪、地面对接和宣传管道等全方位共融、透明的社会力量共同展现深圳精神，引领一个“中国梦”的开始。（六）项目创新：以政府+公益组织+企业参与+大众消费，实现慈善项目创新打破原有的慈善项目直接向企业募捐的形式，开创慈善项目商业化创新。减少企业负担，让企业在自我的商业活动中体现企业社会责任实现项目捐赠。消费者在既定的消费过程中附加消费慈善。最终实现政府、公益组织、企业

6、、消费者、受捐人多方共赢的局面。（七）收支透明：以“玻璃口袋“形象，突显项目透明公开“深圳温度“不仅仅是一场公益品牌活动，更是一个特殊的救助行动，“深圳温度”全额筹款将全部用于救助深圳本地弱势群体，全部由媒体监督、公示发放过程。形成“玻璃口袋”透明形象，让捐赠人放心、安心。三、项目亮点深圳温度” 作为中国公益慈善项目交流展示会示范项目，颠覆以往慈善项目的开展形式，从以下几个方面进行创新：活动范畴：全民参与，为爱加温，尽显深圳文化；参与方式：倡导“爱心消费”，降低参与难度，创新募捐模式；募捐形式：以“玻璃口袋“形象，突显项

7、目透明公开，完完全全将企业或商家捐赠的善款定向捐赠给弱势群体；形象载体：以京基100大厦为“深圳温度”主体形象，突显高端，并配合参与企业及商家做好滚动宣传；新媒体应用：以微信公众应用平台为主线，全民联动，增加活动效应，提高参与者的曝光度。四、参与方式商家参与：“深圳温度”大型城市互助公益项目以印有“深圳温度”微信二维码的爱心明信片为系列活动纽带，给予不同行业参与爱心活动的机会和渠道，具体包括“深圳温度?爱心商店”、“深圳温度?爱心商品“、“深圳温度?爱心餐桌”、“深圳温度?爱心房”、“深圳温度?爱心生活”等，同时，商家均

8、以自己的产品、服务或部分营业额、票券等为参与爱心活动物资，通过市民爱心消费形成爱心捐赠，并获得商家爱心积分；市民参与：市民在爱心商家消费，该商家将向深圳市慈善会基金账户捐赠一定金额善款，用于救助深圳弱势群体；市民凭爱心商家当日消费小票可在服务处认领“深圳温度”爱心明信片（含邮资）；微信扫描爱心明信片上的二维码，即可获