傍名牌,讲话

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划傍名牌,讲话　　让我们共同安装上知识经济名牌战略　　的翅膀　　——郑宇民局长在商标品牌运作中的经营策略论坛上的讲话　　尊敬的刘敏学会长，尊敬的郑成思教授，各位来宾、各位企业界和新闻界的朋友们：　　商标已经不是一个新鲜的课题，但是我们还是很专注的来研究它，很热心地来讨论它，因为它有着让人想象不到的潜能。从一个角度看,我国是一个商标大国,去年全国的年商标申请总量达到45万件,超过了美国建立的年申请总量万件的世界纪录,从另一个角度看,我国又是一个

2、商标小国,每百万人口持有商标数美国有4000件,而中国只有200件,与巴西印度坐在同一排。虽然浙江每百万人口持有商标数已经达到了3130件,但浙江的著名商标数每2142家企业才持有一件,驰名商标更是可怜,平均每45400家企业才持有一件,可见我们的经济生活与商标还有很远的距离。浙江人要实现民营经济的第二次飞跃,靠什么？第一次飞跃靠胆力,第二次飞跃靠智力,要安装上知识经济名牌战略的翅膀。今天的论坛论的就是如何让知识经济的羽毛丰满起来、如何让商标品牌助动我们的企业在科学发展观的指引下振翅飞翔。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的

3、发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　——要凸显个性、创造自我，不要做猪鼻子里插大葱的事情，傍名牌就是扼杀个性，侵犯商标权就是拐卖良家妇女目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　商标是什么？是一种商品区别于其它商

4、品法定的标识。这样说也许太抽象了，其实商标是一个非常生动的商品特征，如果是一个军人，就不能没有肩章；如果是一个国王，就不能没有皇冠；如果是一头雄狮，脖子上就不能没有长鬣。商标就是企业的肩章，就是商品的皇冠，就是企业家如雄狮般抖擞精神的长鬣。没有商标的商品是没有个性的商品，在市场经济条件下，所谓的竞争就是个性的竞争，所谓的价值就是个性的价值，所谓的创造就是个性的创造，所谓的出类拨萃就是个性的扬长。企业家的全部智慧就在于创造一个不同于他人的我，市场竞争就是让我能够立于不败之地。无我则没有竞争主体，无个性则无竞争条件。打造一个不同凡响的我，是企业行为的根本

5、目标。但是在现实生活中，往往不注意个性的培养，不是去打造成一个不同凡响的我，而是去打扮一个似是而非的你，随大流凑热闹傍名牌搭便车，得一时之利、沾一孔之光，迷失了自我。比如有个产品叫苏泊示，有个产品叫22喜，有个产品叫姓啥啥，都是猪鼻子插大葱,装象！都是只知有人家而无我自己的名堂，嵊州有多少领带，总量占全球的30%，但缺少自己的金字招牌。靠贴牌只能过小日子！浙江是电器王国，但缺少王冠，不少电器是带着草帽进入市场的，傍名牌其实是否定自己的行为，是扼杀自身的个性，在产品加工时代是可以没有商标的，在产品生产时代也可以没有商标，在商品生产和营销的时代不可以没有

6、商标。特别是一个现代制造企业，要有个性的产品，要有个性的产品标识，没有商标就是没有自己的个　　性。两个红蜻蜓叮得死去活来,其中有一位老总跟我说,二十年下来食不甘味,夜不能寐。如果二十年前一个是蓝蜻蜓一个是红蜻蜓也许现在正比翼双飞。这是一个很好的例子，没有个性就没有存在的价值。我在这里要说两句话：傍名牌就是扼杀自己,侵犯名牌就是拐卖良家妇女。　　——闪烁是星，宣扬是金，在市场经济条件下，商品的沉默就是废品目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展

7、，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　有人问我，我的商标不是没有个性但还是叫不响这是为什么？这是因为你没有了解商标的另外一个特性，即商标具有显示性。军人的肩章干什么用的，显示军人特征的，那几颗星干什么用的，显示军阶的，商标就是军人的肩章用于显示商品的特征和品质的。在计划经济年代产品是统配的，用不着商品标识，在转型时期，当时我们提出了三就地原则，即就地取材，就地生产，就地销售，所也用不着商品标识，开放初期，三来一补也用不着自己的商标，在商品短缺时期商品供不应求，商品标识不全也无所谓。但在市场经济特别

8、是在买方经济的条件下，商品的销售是消费者的选择过程，在商品的汪洋大海当中，怎样才能选择到你呢，因此各类商品不