xx家电网购分析报告

《xx家电网购分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX家电网购分析报告　　XX年上半年家电网购分析报告　　中国电子报、电子信息产业网作者：发布时间：XX-08-12XX年上半年中国家电网购市场发展概况　　根据国家统计局公布的数据，XX年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长%。网上零售额占社会消费品零售总额的比重为%，继XX年线上渗透率破10%(%)之后继续攀升。其中，实物商品网上零售额13759亿元，增长%，占社会消费品零售总额(包括服务和实物)的比重为%。这体现出

2、互联网对我国经济增长，尤其对结构调整和转型升级的贡献率持续上升。　　还有一个现象值得注意。根据国家统计局的统计，XX年上半年全国网上零售额的同比增幅虽然达到%，但比起XX年同期(同比增%)则有近10个百分点的下滑，这说明网络购物在日渐成为我国国民消费主力渠道的同时，自身发展趋于平稳——稳步上升正代替之前的激流猛进，在线消费环境日渐完善。　　XX年上半年的家电网购市场就在这样的背景下蓬勃、有序发展。　　一、家电网购总盘达1361亿元单品线上占比破20%目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的

3、专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　XX年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增%。　　根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，XX年1~6月我国家用电器和音像器材类产品

4、零售额为亿元，即便以这一数据为基准，我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额中也占到16%。这说明线上渠道成为家电产品越来越重要的销售渠道。　　这一情况也可以从家电单品的线上零售量占比中得到体现。根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下销售数据测算，XX年上半年空调产品线上零售量占到整体零售量的12%，冰箱占到17%;洗衣机更是超过20%，达到%。而XX年下半年就超过20%的平板电视XX年上半年线上的零售量占比继续提升，上升到24%。　　二、线上稳增线下跌冰火两重天依旧目的-通过该培训员工可对保安

5、行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　XX年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达%，零售额跌幅达%。空调线下零售量跌5%，零售额跌%。冰箱线下零售量跌%，零售额跌%。洗衣机线下零售量跌%，只有洗衣机线下

6、零售额有微幅增长，但仅增长%。相对而言，厨电(包括烟灶消、微波炉、电烤箱及热水器)线下表现稍好，XX年上半年零售额同比增长%。　　而本报告统计结果显示，彩电线上市场的零售量同比增长%，零售额同比增长%。　　空调线上市场零售量同比增长48%，零售额增%。冰箱线上市场零售量同比增长%，零售额同比增42%。洗衣机线上零售量同比增长50%，零售额同比则增长53%。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%，零售额同比增长53%。线上线下市场情况可以说是“冰火两重天”。　　但是，与前述XX年上半年我国整体网上零售额增幅小于XX年同期这一表现相一

7、致，家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓的势头。例如，大家电中的冰空洗XX年的零售量增幅和零售额增幅均小于XX年同期，甚至连空气净化器XX年线上销售增幅也比XX年同期有所下降。　　只有净水设备这样的新兴产品，XX年上半年仍处于高增长状态，增幅高于XX年同期。　　三、“一极多强”格局形成京东占六成　　从渠道格局看，家电网购市场持续了两年的京东天猫“两强争霸”局面有所改变。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项

8、目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　苏宁易购和国美在线XX年上半年交易量提升明显。据企业披露的信息，XX年上半年苏宁易购交易额同比增长超过100%，国美在线超过120%。