曼波迪休闲服品牌策划报告

《曼波迪休闲服品牌策划报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、曼波迪休闲服品牌策划报告19目录一、品牌构筑3二、市场调查3三、目标消费者分析6四、竞争分析6五、品牌定位7六、价值分析8七、品牌策略8八、行销计划9九、品牌形象10十、广告投放策略1119一、品牌构筑1．产品曼波迪（MaBoDy）是南京曼波迪服饰有限公司于2003年9月推出的青春休闲服饰品牌。货品以中性款式为主（占60%），另有男性化款式（占20%），女性化款式（占20%）。种类有上衣、裤子、帽子、鞋子、包、腰带、围巾。2．质量公司拥有庞大的生产线、全新的设计系统。每季度都会从100款设计中选出20款投入生产。设计简单大方，崇

2、尚自然之道；把握消费者动机的微妙变化，引领时代流行风尚；环保，舒适，易洗涤。高品质与精美的外观设计完美结合，突出了休闲装品牌的现代感、时尚感。3．服务客户至上、服务至上。坚持物超所值及品牌优质的售前、售后服务。包括可改裤长，货品更换和维修。舒适的购物环境，严谨的店务流程，快速的物流配送。网站上设顾客留言簿，欢迎消费者提出意见和建议。二、市场调查1．调查方法：网络问卷调查2．样本概况·有效样本40人，其中男性22人，女性18人。·年龄从17岁到25岁。·在校学生有27人，占总样本的67.5%。·南京地区的有32人，占总样本的80%

3、，另外还有上海、江苏南通、山西盐湖、海南三亚、湖北武汉、四川成都、广东珠海以及香港地区的被调查者。3．经常购买服装的场所191．购买服装首先考虑的因素2．您听说过以下哪些品牌？（多选题，中选率之和大于100%）3．以上品牌您购买过哪些？（多选题，中选率之和大于100%）191．在您购买的品牌中，您最喜欢哪个品牌？19三、目标消费者分析1．年龄：16~25岁这一阶段有在校高中生、在校本科生、在校研究生以及上班族。由于高中生面临高考，故在衣着方面不太讲究。上班族在正式场合需着职业装，故穿着休闲服的机会不太多。在校大学生对休闲服有意愿

4、也有一定的购买力，故大学生是导入期之最主要消费群体。2．主要目标消费者特征·优越性，希望高人一等·讲究个人衣着品位，喜欢自我配衬·广告免疫性低，短期易打动·生活丰富，交友广阔3．地区：中国内地及香港台湾国内休闲服品牌在国外知名度较底，但在香港地区仍有一定知名度。因此中国大陆及港台均为目标市场，以后会依销售情况考虑进入东南亚市场。1．购买因素·款式是必要因素·价格对其选择的影响不大四、竞争分析国内休闲服饰如雨后春笋般不断涌现，并且形成了百家争鸣的局面。如何在激烈的市场竞争中崭露头角呢？曼波迪寻求自己的特色，以区别于其它同类品牌。具

5、有特色的经营路线。1．竞争对手概况A．班尼路（BaLeNo）·价值定义：大众化设计廉宜的价钱优良质素优质的客户服务舒适的购物环境·形象代言人：刘德华B．美特斯·邦威（Metres/Bonwe）·企业哲学：不走寻常路·形象代言人：郭富城周杰伦C．智威龙（jorano）19·休闲服饰国际化健康、自然的设计风格·形象代言人：郑伊健D．安达汉弗莱（ANDREXHUMPHRY）·品牌理念：让生命感受自由·形象代言人：方力申、陈茵茵E．佐丹奴（GIORDANO）·广告语：没有陌生人的世界·公司文化：品质、知识、创新、简单化、服务F．唐狮（T

6、ONLION）·定位：大众、休闲·价位：中低·形象代言人：S.H.E组合G．生活几何（Samuel&Kevin）·货品特点：大众化、休闲、大方，设计简单、舒适（以裤为先）·形象代言人：F4组合H．百世吉（PASSAGES）·着重于款式的开发，色彩的和谐，及随意自由选择和搭配·品牌精神：左右流行而不被流行左右，强调“单品”的自由组合意志·品牌识别：综合创意、科技、舒适三大精髓，创造“符合现代日常生活的穿衣需求”。取运动服装的舒适特质，时装纸型的合身性能。I.森马（Semir）·企业宗旨：创造大众服饰品牌建森马恒久事业·形象代言人:

7、谢霆锋2.班尼路是最大竞争对手。无论是品牌知名度还是品牌美誉度，它都处于领先位置。有其稳固的地位，占据绝大部分市场。3.曼波迪刚创牌不久，知名度低。需以与众不同的形象出现，另外加大广告密度来克制竞争品，使曼波迪成为年轻人最爱的国内休闲服品牌。五、品牌定位1．品牌个性——自然自信19传达一种理念，真我本色就是最自然的，每个人都有自己出色的一面。倡导目标消费者对自我价值的认同。1．不用明星作代言在竞争品牌中，佐丹奴和百世吉并没用明星作代言，但在知名度、美誉度以及购买频率上都处于领先。可见，用明星作形象代言并不是提升产品档次的唯一途径

8、。曼波迪用每年一度的形象代言人选拔赛扩大产品知名度，掀起一波波造星运动，使曼波迪品牌比竞争品牌更有亲和力，更会为本地消费者所接受。给年轻人一个机会展示自己，让年轻人所具备的青春特质光芒四射，这也是曼波迪独有的品牌文化。六、价值分析1．曼波迪之产品已被肯定质量优2