奔跑吧兄弟播出计划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划奔跑吧兄弟播出计划　　《奔跑吧兄弟》营销与传播策划探究　　兰州大学管理学院：徐焱指导老师：苏云　　摘要：XX年浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《RunningMan》，改名为《奔跑吧兄弟》，火热中国荧屏。近年来，真人秀节目呈现出百花齐放的趋势，《奔跑吧兄弟》以其在节目中的创新，明确的目标受众，与观众之间的双向沟通赢得了市场。成功地融合了4P、4C、4R三种营销理论，在众多的真人秀节目中获得了竞争优势。本文

2、旨在从4P-4C-4R营销理论出发，来探究《奔跑吧兄弟》传播之道，成功营销的秘密。　　关键词：《奔跑吧兄弟》；4P-4C-4R理论；营销；传播　　引言　　近年来，中国的电视节目发展极其迅速。众多不同类型的节目层出不穷，以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目，以《中国好声音》为代表的选秀类节目，以《一站到底》为代表的益智类节目，以《壹周立波秀》为代表的脱口秀节目等，而最受欢迎的当属明星真人秀节目，从《爸爸去哪儿》的巨大成功到现在《奔跑吧兄弟》的大热，无疑看出真人秀电视节目市场的繁荣。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，

3、并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　在这样的趋势下，就必然会有竞争。而《奔跑吧兄弟》作为一种特别的商品，通过营销给自己建立了竞争优势。第二季自播出以来，收视率始终维持在以上，第二季全片网络点播为45亿，相关网络新闻达258万篇，百度指数单日搜索量最高值达到，微博话题阅读数突破185亿，讨论书破832万次。这对于一档综艺节目来说，无疑是获得了巨大的成功。作为一档

4、“明星户外真人秀”节目，同时注重喜剧效果。节目有多重形式，主要以做游戏为主，每一期节目都有一个特殊的主题。在整个过程中，在奔跑实现任务目标的过程中，加入了喜剧效果，让户外与喜剧元素融合到一起。《奔跑吧兄弟》能吸引观众，归根结底还是在消费明星。明星阵容强大，做到了明星策略营销。同时又在韩国版的《RunningMan》的强大粉丝群体之下，做到了粉丝营销。播出期间，创造了大量的话题，做到了话题营销。这些普遍的电视节目的营销手段与传统的4P-4C-4R营销理论相结合，创造了《奔跑吧兄弟》的神话。　　一、4P营销理论分析　　4P

5、营销理论是浙江卫视从自身和节目产品的角度，在宏观的PEST分析之下，将《奔跑吧兄弟》的宣传用观众发动的一场营销攻势，利用观众作为粉丝的力量和创造的话题使《奔跑吧兄弟》创下了一个很高的收视率。　　产品目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　以《奔跑吧兄弟》这个节目产品为核心，浙江卫视展开了电视与互联网时代的电视节目营销。　

6、　《奔跑吧兄弟》有精准的定位和目标的人群。定位为“大型户外竞技真人秀”，仍然是娱乐性的综艺节目。收视人群年龄跨度较大，下至小朋友，上至老年人。主要收视人群集中在15至44岁之间，其中以25至34岁的年轻人群最多。这些人中，其中大多数为高中生、大学生、公务员和雇员。年轻人爱看什么，浙江卫视就播什么。现在的电视节目并没有说好坏之分，制作　　方也并不在乎什么制作水平，节目上不上档次，只要接近了观众，符合观众的口味，节目内容丰富、新颖，就越能吸引观众，就赢得了收视率。现今所有的电视节目都在追求这种内心的接近。显而易见，《奔跑吧

7、兄弟》抓住了年轻人的心理。　　表一　　表二目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《RunningMan》。《RunningMan》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权，发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《R

8、unningMan》诙谐幽默，富有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。韩国版的《RunningMan》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题性、万千韩国版《RunningMan》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以，《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知了。　　《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无