二稿xx经销商调查问卷

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1、大梁山啤酒经销商调查问卷【本问卷由访问员向受访者提出问题，获取信息后填写，主观性问题由访问员访问过程中进行总结并记录】名称被访问人区域受访时间联系电话店址访问用时1．请问贵店经销啤酒大概年；经销大梁山啤酒有年。2.贵店的主要配送渠道是：渠道           ，家数：          ；渠道           ，家数：          ；渠道           ，家数：          ；3.贵店2011年销量有箱。其中，主要经销的啤酒品牌有（占比依次）：品牌          ，产品，占比；品牌          ，产品，占比；品牌          ，产品，占

2、比；4.请问，您销量最好的啤酒品牌主要原因是？（选择3个主要原因）(1)该品牌有较强大的品牌力 (2)消费者对该品牌自点率高(3)产品品质稳定 (4)产品各环节价格设置合理，终端盈利空间大 (5)产品包装好 (6)(非广告)促销力度大(如瓶盖奖、现场促销等)(7)底价低，盈利空间相对较大(9)其他，请注明（）5．贵店一般为所经营的啤酒进行广告投入吗?如果有，投入形式有广告性的投入占销售收入的比例为6．以下说法是厂家所开展的一些营销手段，您认为最能影响您啤酒销售的因素有哪些，至少3个：1.产品包装和形象2.厂家为提升品牌所做的广告宣传和活动推广3.产品的质量4.产品口味5.产品

3、各环节定价6.厂家配合经销商对终端的展开营销服务7.厂家既有品牌形象8.厂家针对终端和消费者的售后服务9.针对终端和消费者的灵活促销10.厂家与经销商建立牢固的战略合作伙伴关系您选择这三个因素的原因是：7．请综合考虑一下对各个啤酒品牌的整体印象。对于下面读出的每一个句子，请选择您认为符合这个描述的品牌，您可以选择任意多个品牌。您认为_____________（品牌形象语句）适合用来描述哪些品牌？[横向多选，打钩]大梁山啤酒青岛啤酒雪花啤酒百威啤酒哈尔滨啤酒KK啤酒1一个著名（知名）的品牌1234562可靠稳重、中规中矩的品牌1234563质量好/品质高的品牌1234564是物

4、有所值的1234565好喝/味道好1234566有档次/有面子1234567一个值得为它多花钱的品牌1234568适合我的品牌1234569是一个有本地特色的品牌12345610具有创新精神的品牌12345611越来越流行的品牌（符合大众流行的）12345612是一个我想让别人看见我在喝的品牌12345613前卫、是年轻人更愿意选择的品牌12345614不拘一格、活跃的品牌12345615一个在日常生活里，像朋友一样，习惯相伴的品牌12345616一个勇于进取的品牌12345617大众化的，可以代表深厚情谊的12345618历史悠久的，有底蕴的12345619喝了不上头（不头

5、疼）的1234568：选择符合您心目中的品牌形象的图片【访问员记录下图片编号】大梁山啤酒哈尔滨啤酒雪花啤酒青岛啤酒9：您认为下列哪些____________（品牌形象语句）大梁山缺少的，或是需要重点加强的大梁山啤酒1能够与人共同分享情感的（喜怒哀乐）12提起这个品牌就会联想到开心欢乐13保持淡爽的口味14品牌内涵中增加更多“酷”的元素15越来越走向高档化16能够体现高品质的生活17消费时给人带来荣耀感、有面子18购买时愿意为它多花钱19适合朋友聚会、玩乐时喝的110越来越有品味111需要得到年轻人的认可112富时代气息（跟上潮流，不落伍）、时尚113稳重、值得信赖的品牌114

6、更加突出自身特色115给人带来热情、活力四射、运动的感觉116产品形象保持创新，跟进时代步伐117有吸引人的广告110．贵店经营大梁山啤酒主要考虑到哪些因素：11.您知道大梁山啤酒的广告语吗？12：您知道大梁山啤酒近几年来做的活动有哪些【可以多选】【请看卡片提示——图形提示】1、2008年赞助北京奥运会成为奥体中心特供酒2、2009感恩30年3、2010年赞助世博会（世博会宁波案例馆）4、2012年赞助八一男篮5、不清楚做过什么活动13：您在哪些地方接触到大梁山广告或者推广活动的1电视台栏目冠名(如：《大梁山.宁波达人》)11零售店的户外遮阳伞/遮阳篷2电视台播放的企业广告片

7、12零售店、餐饮店张贴的广告纸（大梁山产品宣传海报）等3电视台栏目互动奖品啤酒券赞助（《淘最宁波》、《来发讲啥西》等）13餐饮店/零售店的店面招牌广告4户外广告牌（高速路上广告/城区楼宇户外等）14公交移动电视栏目赞助（《奥运进行时》、《金牌播报》等）5公交候车亭广告牌（候车站台）15公交移动电视播放的企业广告片6公交车身广告（大梁山啤酒产品展示）16社区阅报栏（阅报栏的形象广告）7报纸版面广告（《现代金报》、《钱江晚报》等）17宁波主城区车道雨篷形象广告（非机动车道路口）8网络（大梁山网站、网络论坛上