汇林食品公关推广计划

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1、汇林，路在何方？-攀登者的探索汇林，路在何方？-攀登者的探索我们来自：浙江财经学院会计学院我们是攀登者队我们的誓言：坚持不懈，百折不挠追求卓越，永攀新高汇林，路在何方？-攀登者的探索目录引言3A．活动目标3B．主要内容3C．我们的闪光点3一．汇林背景及环境分析41.1背景41.2农产品行业的总体环境51.3波特五力分析51.4汇林的SWOT分析7二．汇林品牌形象分析和策划82.1汇林形象的四字苦经8l同8l浅-产品不够丰富9l旧-销售手段陈旧9l弱-形象弱势，广告效应不足102.2品牌三大乱象112.3策划目标132.4策划内容14l品牌路线:单品牌多系列路线14l品牌定位再

2、设计14l品牌形象14l大学生消费人群定位15三．推广计划174.1活动意义174.2活动流程17l网络先行18l比赛造势19l校园内外20l产游结合21l公益为本224.3可行性分析22四．创新建议244.1人才兴企244.2拓宽销售渠道244.3改进包装设计，推进广告宣传254.4推广汇林的健康理念284.5走出去战略与立足本地相结合28总结29汇林，路在何方？-攀登者的探索目录引言3A．活动目标3B．主要内容3C．我们的闪光点3一．汇林背景及环境分析41.1背景41.2农产品行业的总体环境51.3波特五力分析51.4汇林的SWOT分析7二．汇林品牌形象分析和策划82.1

3、汇林形象的四字苦经8l同8l浅-产品不够丰富9l旧-销售手段陈旧9l弱-形象弱势，广告效应不足102.2品牌三大乱象112.3策划目标132.4策划内容14l品牌路线:单品牌多系列路线14l品牌定位再设计14l品牌形象14l大学生消费人群定位15三．推广计划174.1活动意义174.2活动流程17l网络先行18l比赛造势19l校园内外20l产游结合21l公益为本224.3可行性分析22四．创新建议244.1人才兴企244.2拓宽销售渠道244.3改进包装设计，推进广告宣传254.4推广汇林的健康理念284.5走出去战略与立足本地相结合28总结29汇林，路在何方？-攀登者的探索

4、引言A．活动目标l扩大品牌知名度和影响力l深入了解消费者市场l完善自身营销计划l提升企业形象B．主要内容本文共分为六个部分：l第一部分是公司的背景及环境分析。该部分主要介绍了公司发展历史，获得过的荣誉，目前拥有的产品，企业的品牌发展。通过国内外食品行业环境分析，波特五力模型，SWOT分析，详细地分析了了汇林面临的形势。l第二部分是形象品牌分析和品牌形象策划。该部分主要通过汇林的形象四字苦经，说明了汇林形象的有待改进之处和品牌发展的缺陷。根据汇林公司出现的形象和品牌危机，具体地提出品牌的重新定位和形象的改造之道。l第三部分是推广计划。介绍了活动的背景，意义，流程和可行性。具体由

5、网络先行、比赛造势、校园内外、公益为本四部分组成。l第四部分是创新建议。介绍了汇林可以采用的面向社会的公关和营销方式。l第五部分是总结。C．我们的闪光点l汇林小姐l汇林营销大赛l汇林纸牌l汇林人人网，汇林团购l汇林塑料盒，汇林环保袋l一毛钱西部梦想l汇林奖学金l汇林茶馆，汇林农庄汇林，路在何方？-攀登者的探索D.创新建议：我们的建议l立足本地，走向国外l旧品牌新系列贴近年轻人市场l小包装，新包装汇林，路在何方？-攀登者的探索一．汇林背景及环境分析1.1背景杭州汇林食品集团有限公司是专业生产经营炒货和蔬菜二大系列食品的私营股份制企业。现公司占地面积2万平方米，拥有三条炒货和二条

6、蔬菜机械生产流水线，企业共有员工268名。其中专业从事食品行业工程技术人员15名和一批具有大专以上文化程度管理人员。公司固定资产1500万元，年生产各种炒货、蔬菜休闲食品8000余吨。为鼓励销售商的积极性。公司一方面调整产品的结构，开发新产品，逐渐开发出萧山萝卜休闲产品，如精品萝卜干、嫩笋萝卜干、蜂蜜萝卜干等，小京花生、手剥核桃、山核桃、山核桃仁、原味南瓜子、蒜香南瓜子、黑南瓜子、茶瓜子、开口黑南瓜子、休闲胡萝卜、霉干菜、菜梗笋老头等等共计40余个品种。拥有五条炒货和三条蔬菜生产流水线。产品销往北京、天津、沈阳、上海、江浙等全国二十多个大中城市1500多家超市、商场。销售额每

7、年以20%的速度递增。同时公司不断加大自身发展力度，产品被评为省级农副产业“龙头企业”。汇林食品公司的品牌的成长1998公司资信等级被评为AA级1999浙江省市场质量、计量信得过单位2000“汇林休闲食品”被评为中国专利新技术、新产品博览会金奖。“汇林”炒货和“乡下头”蔬菜二个品牌食品均被评为萧山名牌产品。获得杭州市政府命名杭州市旅游商品银奖。2002通过ISO9001-2000质量管理体系认证2004省级农产品加工示范企业2005浙江博览会上汇林牌炒货”被评为市民最喜爱的十大品牌农产品2005杭州市优