[经济学]11市场营销学复习

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1、市场营销学复习17第一章判断正误市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）郝杰特奇教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√）市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（×）从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×）市场

2、营销观念的一个重要特征是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）市场营销就是推销和广告。（×）（二）单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B20世纪初）2.工商企业的市场营销工作最早是以（A生产观念）为指导思想的。3.一种观点认为。只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B产品观念）4.市场营销观念的模式可概括为（A市场—产品—市场）5.市场营销的核心是（C交换）6以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C市场营销

3、导向型）企业。7.营销在公司中最理想的地位是（D作为整体功能）8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A推销与广告）9.市场营销观念额中心是（B发现需求并设法满足它们）第二章（一）判断正误1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标（错）2.企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨（对）3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是规划分战略业务单位（对）4.某企业一业务单位呈低时常增长率、高相对时常占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略（错）5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发（错）6.企业市场营销管理的

4、目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化想适应（对）7.战略业务单位通常没有自己的业务（错）8.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的（错）9.企业利润水平与市场占有率同向增长（错）10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购索需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化（错）（二）单项选择1.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己过顶的（B企业的任务）2.那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不打的企业适宜采用（C稳定发展）战略3.对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A发展策略

5、）4.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5该业务单位属于（B类）5.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A前向一体化）6.军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B多角化）策略7.市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）8.一个战略业务单位是企业的一个（A一项或一组相关的业务）9.北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，他们这种策略就是（D复合多多角化）10.市场上所存在的尚未满足的或尚未完全满足的需求即（B市场机会）11.战略业务单位是企业值得为其专门制定

6、一种经营战略的（B最小）经营单位第三章（一）判断正误1.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分（对）2.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用（错）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境（错）4.国际市场营销政治环境，一般分为政治权力和政治冲突两部分（对）5.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊。报纸等文化产品行业来说是一种市场机会（对）6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入（错）7.贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿

7、起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中队自己的不利影响，它们采取的是对抗策略（对）8.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，其偶也则应实行恢复性营销（对）9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低（错）10.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的（错）（二）单项选择1.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B个人可支配收入）2.企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C对抗）策略3.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现

8、，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A扭转性营销）4.某种残